张杲锷

人为何向往一座城市？求知、求美、求发展。网红城市的出现反映出城市宣传的市场化觉醒，通过对政治、经济、文化等资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，树立城市品牌，提高城市综合竞争力。从网红经济的角度解构城市高质量发展，人民至上、科学发展、口碑为王，才是城市文化和治理的“企业级理解”。不仅要按人民城市理念“量体裁衣”，当好店小二提供优质环境贴心服务;更要做好“产品经理”谋篇布局，讲好城市故事增值城市品质，提升感官“用户体验”，统筹谋划好城市与文旅“发展共同体”。

从“未曾谋面”到“心心念念”

流行来自对人性与客观规律的适当缩放和投射，网红城市是流行规律在具体事物上落地的结果，来源于文化禀赋的厚积薄发，并成为融入日常话语体系中的传播符号。当前，传统意义上的城市符号同质化严重，千篇一律的“花都绿城、名山秀水、人文古都”，不形象不独特不震撼，决策者心里的“好山好水好风光”，在用户客群眼中可能是“好俗好空好无趣”，消费者往往无动于衷，没有时间与耐心深入了解。要打造好城市符号这个“社交货币”，让生活点滴、流行导向、个性归属诱发传播倾向，用抑扬顿挫的表达能力、荡气回肠的故事桥段、流行元素的生活嫁接形成谈资热点，创造更多城市实体与文化特色IP的连接，让各类群体文化的号召力与现实景观的亲和力充分融合，碰撞出“跨界联名”，连接越丰富越紧密，“心心念念”的思绪也就越强烈，文商旅软实力的“护城河”也就更为深厚。……