丁华

摘 要：袁家村已经成为国内外知名的乡村旅游景区。本文从袁家村的发展历程入手，分析袁家村发展乡村旅游产业的优势，最后总结出袁家村红红火火的乡村旅游产业发展的“六好”成功经验，对开创袁家村乡村旅游产业新发展作出积极贡献。

关键词：袁家村;乡村旅游;经验

袁家村，昔日的穷乡僻壤摇身一变成了人潮拥挤的旅游景点，成为人们休闲娱乐放松的好去处。这得益于旁边的魏巍屹立的昭陵和古香古色的昭陵博物馆，也得益于关中民俗风情的活色生香，更得益于当今时代飞速发展所带来的物质的充盈。本文从袁家村的发展历程入手，分析袁家村发展乡村旅游产业的优势，最后总结出袁家村红红火火的乡村旅游产业发展的成功经验。

一、袁家村的发展历程

新中国成立以后，袁家村的发展如同全国的其他村庄一样，经历着翻天覆地的变化。根据袁家村发展的情况来看，可以分为三个阶段：

第一阶段上个世纪70年代以前。以前的袁家村并不大，只有60多户农民，在上个世纪70年还是远近出了名的穷村，用穷乡僻壤这样的词汇一点也不夸张。村史馆里仍然可以看到当时的真实情况。“耕地没牛，点灯没油”，农业生产搞不上去，农产品物资缺乏，饿肚子的情况也时有发生。解放以后历任的多位村长、支书使劲全力也仍未将袁家村这样一个小村庄带出贫穷的沼泽。

第二阶段上个世纪70年代以后至本世纪初。第36任队长郭裕禄上任后在村里掀起了轰轰烈烈的大生产运动，整地、打井、办副业，栽植果树发展农业经济，创办水泥厂、硅铁厂、印刷厂发展工业经济，组建运输队、建筑队、商业服务部发展第三产业，并于1993年成立农工贸为一体的集团型企业——袁家农工商联合总公司。至此，在郭裕禄的带领下，袁家村攫取了发展的第一桶金。在产业经济发展过程中，开山取石对当地环境的破坏使袁家村很早就认识到，要依托大唐陵园及自身的区位优势，打造休闲农业，实现可持续发展。有战略眼光的郭队长想要袁家村实现更高的飞跃，处于产业转型考虑后对袁家村的资源优势进行了全面衡量，拿出30万元“买点子”，这样的噱头震动省内外。随后他带领村里的村民赴全国各地的乡村旅游景区进行考察学习，提升了农民的思想境界，统一了大家的思想认识，坚定了袁家村走发展文化产业的决心和信心，由此确立了打造“关中印象体验地”的发展目标。

第三阶段本世纪初至今。2007年9月，袁家村“关中印象体验地”对外开放，经过近十年的发展，袁家村走上了以展示关中民俗风情为主的文化旅游产业发展路径，从规划设计、经营场所、接待设施、内部制度、礼仪培训、服务质量、安全生产、环境保护、运行机制等方面形成了完善的体制机制，先后被评为“中国十大魅力休闲乡村”，“中国乡村旅游模范村”，“中国创客基地”等荣誉称号。

二、袁家村发展乡村旅游的优势

袁家村发展乡村旅游产业具有得天独厚的文物资源优势和乡风民俗优势。这些优势共同见证了袁家村的崛起。

一是文物资源优势。显而易见的是不远处葬在九嵕山的李世民的陵寝——昭陵和附近的昭陵博物馆。昭陵是世界上最大的皇家陵园，而李世民是开疆扩土的一代英主，而昭陵六骏则属于世界级的文物藏品，享誉中外。有两尊在美国的宾夕法尼亚大学博物馆，其他四尊碑刻在西安碑林。虽都未在昭陵，却默默地向外展示着礼泉这篇土地。昭陵博物馆国家级的文物藏品尤为丰富，教科书级的马踏匈奴等石刻艺术得到郭沫若先生的极高评价。

二是乡风民俗优势。因位于关中腹地，所以在农民的日常生活中处处显示出独特的关中民俗风情。四季更迭，春耕秋收，物产丰盈，农民长久以来所形成的生活习俗构成了一幅动人的乡村图景。礼泉小戏独具特色，而弦板腔艺术深受百姓的喜爱，属于国家级的非物质文化遗产。

三、袁家村的发展经验

袁家村经过近十年的发展，已经成为一个引领陕西乡村旅游产业发展的明星村，一个引领大众旅游时代的排头兵，一个走向深度休闲度假旅游产业的开创者。这样的经验值得总结、学习、借鉴！但是发展乡村旅游并不是一味模仿，而是要找出其成功的核心要素，学习精髓。同时应根据自身资源禀赋、团体诧异、客源市场等特点，深入思考、精心谋划，打造具有自身特色的旅游产品，而不是简单复制、昙花一现。

一是领头羊路带得好。袁家村的早期发展和产业转型离不开郭裕禄，袁家村的旅游产业升级和发展离不开郭占武，这一对父子对于袁家村发展贡献了不可磨灭的功绩，是引领袁家村发展的领头雁式的传奇人物。从郭裕禄担任袁家村第36任书记之前，这里一无所有，是远近闻名的穷村。敢想敢干的郭裕禄开始发展农、工、商、贸，为袁家村发展文化旅游产业积累了前期发展所需要的资本。郭裕禄以超前的眼光为袁家村的发展提早谋划，寻找到依托大唐昭陵这一优势资源发展乡村旅游产业。为了能讓村民在乡村旅游产业发展这条路上一起走，跟得上，同心协力、开拓共进，郭裕禄带领村民出去考察学习提升认识，解放思想、大胆创新，先行先试带动发展，让先行致富的村民带领着整村跨越式发展。

郭裕禄打开了袁家村乡村旅游产业发展的局面，从现在看，第二代袁家村掌门人郭占武将这一局面掌控的很好，袁家村在既定的轨道上健康持续发展，并已形成强大的品牌效应和产业规模，成为陕西省乃至全国乡村旅游产业发展的引领者。郭裕禄、郭占武这一对父子兵作为事业上的合作者，期间也有争论、分歧，父子俩在充分的交流、争论、探讨、切磋中不断迸发出新的创意和思路，使袁家村在近十年的发展中规模不断扩大，知名度不断提高，农民收入不断增加，成为乡村旅游产业发展中的样板。

二是队伍跟着走的好。村民们跟着郭氏父子走上了乡村旅游之路，稍有异心则不会长远，早期的合力效应效益显现：集体经济为袁家村发展乡村旅游产业奠定了经济基础、文物资源为袁家村发展乡村旅游产业奠定了文化基础、礼泉县旅游产业发展规划为袁家村发展乡村旅游产业提供了产业政策倾斜，加之强有力的领导集体与他们的奉献精神为袁家村发展乡村旅游产业提供了智力支持和管理基础。

三是免费的商业模式用的好。袁家村认识到门票经济的弊端，毅然决然开启了免费的商业模式。跳出门票经济的桎梏不得不说是成功的一大创举。免费商业模式的开启带来了人流、物流、资金流，延长了产业链条，从康庄小吃一条街到作坊街再到现代农业的摸爬滚打，袁家村乡已经寻找到旅游产业链条中最有价值的利润回报点。

四是响亮的口号叫得好。“关中印象体验地”顾名思义，“关中”，古代亦有“秦中”一说，因位于函谷关、大散关、武关和崤关之间，故而称“关中”。袁家村位于关中平原的中部，保留着传统的关中民俗风情，而这句口号则正是对关中民俗的凝练式表达、总结和弘扬。“印象”抓住了游客对于乡村生活的向往和追求，唤起了游客对青春、乡愁的记忆。“体验”，适应了旅游产业发展新趋势、新要求以及游客对目的地文化的渴盼，用百姓喜闻乐见的表现手法展现出来，一下子就吸引了游客的眼球，展现出独特的文化魅力。

五是产业格局规划得好。礼泉县农业产业发展为袁家村发展乡村旅游产业提供了一个绿色健康生态的农业农村生活图景。龙头企业、合作社、家庭农场、种养大户多种经营形式相互补充、相互支撑，形成了农业产业发展的新格局，突破了单纯农业单打独斗的传统农业发展模式。白村、肖山、袁家、西部乡村、武将山等26个省、市、县三级现代农业园区为袁家村“农民捍卫食品安全”实现了上游无公害农产品源头供给，“农产品无公害”品牌和袁家村乡村旅游品牌相得益彰，相互促进。礼泉县发展全域旅游，在全县范围进行规划建设，实现文物旅游、乡村旅游、民俗旅游等模式全域、全行业、全产业的规划，这对袁家村进一步带动周边乡村产业发展提供政策优势。健康绿色无公害农产品促进了袁家村的发展，袁家村又从延长产业链角度促进了县域农业产业发展，一幅现代农业图景加袁家村乡村旅游图景共同构成了一幅绿色、健康、生态的乡村生活画卷，在此中漫步，体验健康绿色闲适的乡村生活最美不过。

六是不断创新的思路好。创新的时代精神体现在袁家村旅游产业发展的各个阶段和时期，特色关中小吃通过制作展示上演着“舌尖上的诱惑”;秦腔、快书、皮影带来“视听觉的盛宴”;织布、秋千、风箱体会“千年文明的传承”;“发毒誓”的经营承诺是通过对自己的诅咒展示乡土中国的诚信文化等等无不体现出时时、处处的创新。吸引游客乡村游，同时旅游公司推动农民进城“捍卫食品安全”，城市里袁家村小吃城同样食客络绎不绝，开到哪里火到哪里。创新，实现了袁家村的可持续发展，实现了袁家村的产业链条延伸和产业转型发展。

这“六好”成就了今天的袁家村，也成就了袁家村的乡村旅游產业，亦是推动今后发展的根本动力。只有持续不断的努力，袁家村才能更上一层楼。