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媒体融合发展探析

2020-01-09

记者观察 2019年27期
关键词:传统媒体融合传统

一、媒体融合概述

融合媒体内容包括,媒体的各种形式、各种内容、不同的环境等,全面进行多方位的融合,创新最大化,机遇无限化。在现如今的媒体融合阶段,传统的媒体也在通过互联网平台进行自我宣传,不断突破和创新,适应新时代的需求。与此同时,新媒体也在不断地完善其自身的内容与行业规则,基于传统内容的基础上,使用更加新颖的传播方式,为大众带来更富有趣味的内容,吸引更多的人,进而提升新媒体的营销力。另一方面,媒体的形式也可以一窥社会的形态。如古代的烽火,通过烟火告知远方的人敌人来袭;后来还有飞鸽传书远距离传递信息;再到电报时代,通过无线电信号加密解密来进行信息的互通;最后是如今的互联网通讯,反映这每个时代的特点。如今的媒体融合,正是当下信息技术水平的最高体现,其发展也是符合时代潮流趋势,是时代进步的产物,是时代发展的助推剂。

二、当下媒体融合遇到的问题

媒体融合需要由运营至管理,进行全方位的融合。但是就如今的现状来看,当下媒体融合还只是停留在内容与活动的浅融合里,全面融合还需要走一段很长的路。在现在的环境下,传统媒体和新媒体之间存在着渠道矛盾、体制矛盾、利益分配的矛盾。

除此之外,媒体融合让信息在每个领域纵深发展,这也使得媒体融合需要更多的资金进行信息挖掘和媒体运营,当下的媒体融合与“纵深发展”还是有一定的差距,制度的不完善加上政策的缺失,管理手段的不健全等问题严重制约着媒体融合的发展。

(一)传播方式

据调查显示,年龄段与媒体接触的习惯有着密不可分的联系。首先,35岁以下的年轻群体,对于信息的接受主要来自于互联网。对于传统媒体的关注少之又少。对于这部分人来说,生活中常常进行碎片化的阅读,对于短小、精悍、有趣的内容尤为喜爱。传统新闻信息,相较于如今的新媒体内容来说,比较枯燥无味,在阅读量和点击量方面比较不占优势。过分严肃刻板的内容、缺乏可读性和趣味性,这也使得本就快节奏生活的年轻人,在新媒体上不愿意去看这些新闻内容。很长一段时间,我国对于新闻媒体的内容把关十分严格,这对于媒体融合来说并不是一件好事,一定程度上限制了传统内容的发展和创新。

(二)盈利冲突

新媒体的发展和爆发已经有一定时间,并不属于崭新的行业了。在渠道与运营上,已经自成一派,形成了属于新媒体自己的体系。对于传统媒体来说,新媒体给予他们的空间已经少之又少,无论是未来发展,还是目前盈利,都远胜于传统媒体。但是就公信力方面来说,传统媒体还是有着新媒体无法比拟的优势。如今媒体融合趋势显著的同时,不禁又让人思考,传统的公信力与如今流量至上的新媒体,如果融合在一起,那么利益之间如何分配,是分配给传统的公信力还是分给新媒体的流量呢?这是横亘在媒体融合发展之间的一堵不得不面对的墙壁。

三、媒体融合发展构想

对于未来媒体融合与发展,首先可以通过大数据建立一个完善的用户评价机制,针对用户停留的时间、互动的频率等因素进行参考,驱使媒体发布质量高、丰富的内容,推动媒体发展;其次对传统媒体思想进行改变,抓住当下年轻人接受信息的特点,在不同形式上、内容上、题材上进行突破创新;最后,发展纵深媒体融合,强化阅读深度和广度,吸引固定人群。

四、结语

新时代、新机遇、新发展,如何把握时代媒体融合浪潮,是每个媒体人值得深思的问题,但是无论如何,传播更高效、高质量、内容丰富的信息是媒体的基本,只有做好基本的内容,才能往更远更广的道路走去。

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