日照职业技术学院 白冰

前言

如今信息的传达方式伴随着高速发展的时代和日益活跃的商品经济正在不断地扩充。包装设计是对商品进行视觉传达的最为直观的方式，这样它既能代表商品的形象，还能间接传达出它所要体现的商品的价值。商业插画是一种特殊的广告传播方式，与普通的广告相比，它具有独特的视觉张力，又因为它在包装设计中的特殊融入，极大地促进了商品经济的发展。

1 商业插画在包装设计中的应用原理有如下几个方面：

1.1 包装插画的要素

首先在包装插画的创作过程当中，设计师必须对商品有准确的定位，并且要有独特的创意，同时也要做好形式和视觉效果的策划，最后找到合适的推广商业插画设计的介质。做到这些，商业插画才能以准确、生动的视觉形象传达商品的主题内涵。

1.2 如何做好包装插画

一幅优秀的包装插画设计重中之重便是引导消费者，鲜明的插画形象才可以在较短的时间内吸引消费者的注意力，从而给消费者留下深刻的印象。要想做到这一点，就要使我们设计的插画，能够真切地将产品内容的基本信息和优点反映给客户，从而使客户对我们所宣传介绍的商品产生好感[1]。

1.3 包装插画需要融入情感

画面单纯、视觉清晰、容易识别是包装形象创造的重要要求，包装插画设计因此打破了语言和国界的限定。它充分融入了个人情感，升华了产品主题。

2 现代商业插画在包装设计中应用的重要性

2.1 现代商业插画刺激消费者欲望的重要性

现代商业插画需要直观地展示生动具体的产品和服务形象，将信息以最简洁、明确、清晰的方式传递给消费者，从而达到刺激消费者购买欲望的目的，这也是现代商业插画的基本诉求。

2.2 现代商业插画传播文化的重要性

现代商业插画是一种美学艺术的表现形式，它最重要的一点是简易明了，传达的商品信息也是条理通顺，也能够清晰的表现商品自身的独特魅力。利用产品的包装表达企业的文化和实现文化形象的成功传播[2]。

3 商业插画在包装设计中的应用

3.1 漫画在包装设计的应用

漫画是一种夸张而又简单的描绘方式，它可以是生活或特殊事件，有图片显示。漫画中通常使用映射、隐喻、符号、变形等，通过单张幽默的图片或者几张图片的组合表达讽刺或赞誉。漫画这类的插画虽然并不常见，但它带来的商业价值并不亚于动漫人物，优秀的漫画还能够使人们产生精神上的共鸣。

3.2 印象派、抽象派风格在包装设计中的应用

印象派，抽象风格的精品属于西方艺术，如果我们可以使用粗线条的元素，将这些荒谬怪诞的风格融入进商业插画，商业插画可以淋漓尽致的体现效果，能够吸引人们的目光，引导消费者，增强商品的感染力。

3.3 特色装饰风格在包装设计中的应用

3.3.1 我国的特色装饰风格在包装设计中的应用

特殊的装饰风格包含了民族特色的装饰风格和每个国家的装饰特征。中国有56个民族，每个民族都有自己独特的民族特色吉祥图案、神秘的图腾或装饰模式，等等。每个国家在装饰方面都有很大的差异，它表现出的文化是独一无二的，这些装饰模式有丰富的民族文化。如果这些文化元素被整合在商业插画中，既反映了真实的民族风味，又能够将商品的特性进行简洁鲜明的表现，能够成为消费者的一大助推力。

3.3.2 其他国家特色装饰风格在包装设计中的应用

其他国家也有流行的装饰风格，比如欧洲贵族宫廷的奢华风格，日本的枯山水还有独具特色的热带风情、热情似火的东南亚风格。将这些特色的元素融入包装设计的商业插画当中，便可以赋予商业插画更加独特的含义，丰富商业插画的形式。一件成功的商业插画设计，不仅能表达产品，而且还可以让消费者沉浸在审美的享受中，从而引起消费者心灵的共鸣。

4 结语

综上所述，我们知道商品插画以及它的包装设计的全新融合构成了一种新的包装形式，既加强了包装的醒目视觉效果，又能将各式各样的特色文化融合在一起，为插画和包装设计的全新融合增添无限的新鲜感，而这种特色优势是照片所不能给予的。又因为很多的插画设计包含着包装设计师的个人情感，因此很多商业插画都具有独一无二的美感。这一独特的设计可以明确展现产品的特点，激发消费者的购买欲，最终达到销售产品的目的。