侯 洁 ,宋 昱

(上海体育学院 经济管理学院，上海 200438)

为深入贯彻落实《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“上海文创50条”)，推动上海电竞产业有序发展，加快“全球电竞之都”建设，上海出台了促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。电竞俱乐部作为电竞产业的主要参与者，对推动城市电竞产业发展具有核心价值。研究者尝试通过理论分析和案例研究，进一步了解电竞俱乐部在电竞产业发展进程中的作用及其在电竞赛事举办中的基础性地位，并在问题分析基础上提供可资借鉴的发展策略，位电竞俱乐部的健康发展提供新的理论支撑。

1 相关文献的回顾与简评

在关于全国电子竞技俱乐部的研究中，研究内容主要集中于从“社交媒体”、“体育联盟”、“发展路径”、“俱乐部管理”等方面展开(赵卓伦，杜友君2019；赵涵阳 2018；陈昭宇2017)。根据现文献来看，国内直接研究电子竞技俱乐部运营管理模式的文章主要有《我国职业电子竞技俱乐部管理运营现状研究》(胡洋，2014)，对我国职业电子竞技俱乐部的管理运营现状进行深入研究。通过梳理从业余战队到职业俱乐部的发展历程,归纳俱乐部管理运营现状,并对其组建形式,组织结构与职能、运动员管理、市场运营等四个方面经行深入分析,分析其特点,找出其在管理运营时存在的问题。目前国内关于电子竞技俱乐部管理运营的研究文献，为本研究提供了理论借鉴。但总体而言，目前国内关于该领域的研究还处于零散和起步阶段并且由于研究现实背景和目的的不同，也存在一些不足。

2 研究样本及方法

基于“全球电竞之都”的大环境，本文的研究对象为上海电子竞技俱乐部。其中，以实地采访的VG俱乐部为例，结合其他俱乐部现状，以及专家文献，进行综合研究。通过文献梳理，阐释上海全面建成在“全球电竞之都”的背景下上海电子竞技俱乐部繁荣发展的理论基础和现实依据。并在此基础上运用专家访谈法、层次分析法构建上海电子竞技俱乐部运营主体评估、运营内容的质量、运营方式的可行性等构成要素在内的上海电子竞技俱乐部的管理与运营的评价指标体系。

3 基于“全球电竞之都”背景下上海电子竞技俱乐部的发展现状

通过线上线下的调差问卷，研究者对受访人群对于上海电竞俱乐部的了解程度做了研究，并结合专家文献对其作了一个比较全面的分析。首先，是对电竞消费的研究。大家对于电竞的消费方式，游戏充值的占比高达96.8%，其次为电竞设备45.2%，电竞周边16.1%。由此可见，游戏充值还是大家最为常见的消费方式，而对于现场观看电竞比赛、电竞博彩等还有待发展。其次，是对电竞俱乐部的了解程度。在所列的电竞俱乐部中，IG、RNG为普及度最高的电竞俱乐部，EDG、WE、LGD、VG也占据一定比例。而大家支持的俱乐部中，除去IG、RNG，第三支持的是其他，而不是其余的知名电竞战队。除去电竞俱乐部的普及度，大众对于电竞俱乐部的主要收入来源也各持己见。其中，比赛收入占比64.5%，品牌赞助占比91.9%，投资融资54.8%，转播分成53.2%。大众认为电竞俱乐部的主要收入来源为品牌赞助，比赛收入其次，投资融资与转播分成几乎持平。通过对VG俱乐部负责人的采访，我们了解到，比赛奖金只是收入占比很小的一部分，主要来源为商业化的收入和选手的转会费用。

4 上海市电子竞技俱乐部运营管理中存在的问题

4.1 电竞相关专业人才的缺乏

近年来，电竞成为中国的一大热门产业之一，各大高校也在争相开设电竞相关专业。但是，电竞作为一个新兴产业，相关专业人才稀缺，俱乐部严重缺乏市场营销、视频编导、体育管理方面的人才。

4.2 电竞选手的“断层”现象严重

现在，许多电竞项目的选手面临着一个十分严重的断层的现象。老的选手下不来，新的选手又上不去。青黄不接很严重。很多俱乐部现在比较主力的电竞项目找不到很多新的选手。

4.3 电竞俱乐部的盈利周期偏长

现在很多电竞俱乐部正在发展期间，大部分俱乐部还在亏本阶段。因为产业性质原因，电竞的品牌投入是有一个较长期限的。一个品牌是不可以一日养成的，电竞选手明星也不是一天就能培养出来的。

5 结论与建议

根据理论分析和调查研究，研究者发现：大众对于电竞俱乐部的了解依旧浅薄，但相对于之前已有很大进步；大部分电竞俱乐部的实际经营状况还在投入阶段；电竞作为新兴产业，其相关专业人才极度缺乏，高校相关专业应运而生；电竞俱乐部的数量逐年上升，专业化程度正在不断提高。基于此，要进一步增强电竞俱乐部在提高城市电竞基础综合实力、提升城市品位方面所发挥的功能与作用，对于促进上海构成“全球电竞之都”具有重要指导意义。政府应该给予政策以及实质性的支持，鼓励电竞俱乐部的成立，为提高其质量而营造一个健康成长的市场环境。高校应积极开展与电竞相关的专业化人才培育，使其能够尽快进入电竞产业市场，帮助电竞产业的发展。