摘要：地域文化是指一个地区所独有的文化内容，其本身所代表的就是一个地方人民思想的精髓，所以，地域文化往往是一个地区最独特的内容。我国很多企业都希望能通过结合地域文化内容实现企业的发展，其中比较核心的内容之一是文创产品，基于自身文化特性的天然优势，文创产品往往可以很好地同地域文化结合，从而衍生出全新的产品，并且产品本身基于独特性，销售成绩也相当不错。但问题在于如何实现基于地域文化的文创产品创新设计，这也成为了当前的一个全新课题，既要区别于传统融合形式，也要有所保留。本文将从地域文化与文创产品结合带来的影响入手，全面展开基于地域文化的文创产品创新设計研究。

关键词：地域文化;文创产品;创新设计

一、引言

文创产品是以文化为核心卖点的产品，其通常以艺术品居多，也有部分文创产品具有一定实用性。相对于一般产品而言，文创产品本身比较特别，通常文创产品的销售和旅游业紧密相连，是各地旅游产品的代表，所以，文创产品的核心内容往往是对当地文化内容的充分利用，例如西藏的牦牛雕塑纪念品等。但随着时代的发展，当前文创产品更看重销售效果，通常以卡通形象作为主要产品内容，导致文化性大大下降，而且全国各地的文创产品几乎相同，导致市场竞争压力很大。为提升文创产品的销售，则文创产品企业需要做好地域文化的融入，强调地域文化内容在文创产品中成为设计新元素，从而保证文创产品的市场销售。

二、地域文化与文创产品结合带来的影响

1.有利于当地传统文化的传承

文创产品主要是地方销售，一般情况下，每个地区的文创产品都应该是完全不同的，这意味着文创产品本身应该是符合当地特征的。结合地域文化的文创产品，本身可以很好地展现当地的传统文化内容，在实际的情况上来看，每一件文创产品被带走都意味着当地的传统文化被带走，从而发扬到了世界各地，可能单独的传达效果不明显，但是成千上万的文创产品被带到世界各地，往往会起到良好的传播效果，让全国各地的人，乃至世界各地的人了解旅游当地的传统文化内容，便于传统文化的传承与发扬。

2.能提升文创产品的收入

一直以来，文创产品的收入都不稳定，主要是每一个时间段人们所喜爱的热点内容各有不同，文创产品的设计都是追寻着热点内容的角度来创新，热点维持的时间比较长，也意味着文创产品的销售会比较好。从销售的角度来看是正确的决策，但是从文创产品出现的意义上来看，这种做法无疑是错误的。文创产品结合地域文化内容，表现出地域文化的同时，才能带给游客不同的感官欣赏内容，从而强化文创产品的销售，所以此类方法可以提升文创产品的收入。

三、地域文化在设计中的重要作用

1.提供素材和灵感

在设计中，地域文化的内容非常突出，主要是地域文化能展现出的内容比较多样，往往在设计的过程中，若是灵感缺乏，则可以通过地域文化来补充灵感，其中主要借鉴的内容有两个：一个是素材，一个是思路。素材方面，主要是地域文化中的传统文化元素内容，例如湘西地域文化有着典型的吊脚楼形象等，可以被很好地借鉴到设计中。而思路方面，主要是根据地域文化的内容，找到自己思路与文化的契合点，从而设计出符合地域文化的内容。

2.突出地方文化特色

地域文化融入设计之中，能非常好的突出地方的文化特色，主要是设计中选择的内容，一定是地域文化的核心内容，或者是地域文化中最具有代表性的内容，此类内容本身就是地域文化的典范。而且在进行设计的过程中，使用地域文化，不可能对其进行淡化处理，而是要对其进行突出处理，让设计中的内容，完全突出了地方文化的特色，甚至是带有一定夸张成分的。其有利于产品特色和辨识度的提升，让产品本身独树一帜，完全不同于一般的设计。

四、基于地域文化的文创产品创新设计

1.地域文化素材的提取和分析

文创产品设计中，首先要做的就是素材的提取和分析，基于每个地区的地域文化各不相同，其中有着属于每一个地区的核心文化内容，此内容是和其他地区完全不同的，因而可以作为文创产品中的特色素材内容，保证文创产品的独一无二。例如东北的雕塑类文创产品就可以选择萨满祭司的形象，是其他地区文化中所没有的，代表了东北的特色。但同时也需要分析相应素材，带有正能量的方可用于文创产品创新设计之中。

2.地域传统手工艺的结合

文创产品创新设计中，在制作手法上，也尽可能的按照传统的手工艺来进行，或者与传统手工艺内容结合。传统的手工艺制作技术可以很好地突出产品特色，有效地区别于同类的文创产品。即带有传统手工艺特点的作品具有一定的独特性，核心是手工艺的内容保证了每一个产品的独树一帜，不会出现千篇一律的现象。同时，简单的传统制作并无难度，重点在于通过现代工艺还原传统手工艺的独特性以及不可复制性。也意味着传统手工艺内容的应用，难度不高，或者说要选择难度不高的手工艺内容，进行有效的结合。

五、结语

综上所述，我国的文创产品核心问题在于，文创产品本身千篇一律，大部分地区的产品都类似，甚至很多的旅游纪念品完全相同。尤其是很多的文创产品认为市场的主要购买力还是旅行中的儿童和青年人，所以将文创产品和动画内容相结合，曾经出现全国各个旅游景点都销售皮卡丘的情况，而实质上，此类文创产品和当地的景观以及当地文化毫无关联。所以，为了更好的规范文创产品市场，同时也让文创产品更具有活力，则需要文创产品的创新设计中，尽可能涵盖地域文化内容，不仅元素上要做到对当地文化的提取，在手工艺上，也尽可能的学习当地的传统工艺内容，保证产品倾向于原汁原味的地域文化内容，才能打造出人们所青睐的基于地域文化的文创产品。

参考文献

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[2]张歆. 地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J]. 设计，2018（19） ：54-56.

[3]王启， 许懋琦. 基于地域文化传播的文化创意产品设计探析[J]. 工业设计， 2019（12）：44-45.

作者简介：范虹仪，女，汉族，山东烟台人，青岛科技大学艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。