李悦

摘要：当今时代，新媒体快速发展，已经成功影响人均正常起居生活。逐渐代替旧媒体，已经成为人群生活不可或缺获取信息的手段。新媒体依靠自身丰富独特的内容，多元化的方式不断传播于不同受众群体，本文主要分析新媒体的传播方式，以何种传播途径敷衍开来，又以何种传播途径进行成功转型。为此，该文借用之前书籍研究以及文献参考，探讨新媒体时代的传播研究的特殊意义。

关键词：新媒体时代;新媒体传播;新媒体衍生

新媒体现如今已经成型，在现有成熟的基础上如何改变传播途径，进一步契合人群生活。更多的人将关注点逐渐投入到新媒体的建设和新媒体的转型当中，所以新媒体的转型传播与社会的发展状况有着密不可分的关系。新媒体的衍生是因群众媒体以及时代进步的要求，所以才有新媒体的诞生，同样是因为新媒体的诞生，也在不断的促进社会的发展。在原有基础上，新媒体建立后如何改变传播途径是值得进一步思考的事情。

“新媒体”是一个抽象却又真实存在的产物，之所以在旧媒体之上进行蜕变，所以我们命名为新媒体。从衍生出到现在逐步稳定的发展，直到科技发展带来下一次信息传播的革新。新媒体主要传播途径是通过移动设备传播，数字媒体为次要传播。

1新媒体现如今的优势

传播途径不仅受限于新媒体的诞生，同样也需考虑受众全体的接受范围。新媒体最重要的优势即是时效性，因而保持及优秀的时效性，所以可以将很多实时信息传播到受众群体。在快速发展的时代当中，新媒体的诞生完美的解决了新闻或信息的时效性，赋予了受众群体更快了解当下信息的媒介。新媒体在具备时效性的同时，大大增添了受众群体的互动性。与旧媒体不同的是，新媒体在网络平台上，改变了单方面传播的弊端，新媒体作为新的信息媒介传播手段后，信息通过新媒體平台传播，增添了群众的互动性和娱乐性，保证了受众群体的言论自由，从单向传播变为双向传播后，增添了信息的整合能力。良好的新媒体平台，有利于传播不同种类人的信息和观点，极大程度整合了群众观点，通过整合大多数人的观点，可以促进社会进一步发展。新媒体第三个优势为多元化，在新媒体进行传播信息的过程中，抛弃单方面图片、文字传播的单调方式，结合不同文字元素、设计元素、视频等不同方式，将信息即时的传播到受众群体的视线中，极大程度丰富了群众的业余生活和读听兼备的能力，同时电子信息技术也在不断的增强，群众都可以通过移动设备接收自媒体所带来的信息，传播速度极快，以多种方式结合所传播。

2不同受众群体会产生不同效果

自从新媒体时代全面的到来后，人们抛弃旧时代传播工具，例如电视、半导体等不被时代所接受的旧产物，逐渐将目光和了解信息的载体转向为移动设备。根据大数据统计，运用移动设备使用自媒体消息接收的人群，年轻人为主力军，占据了很大一部分比例，老年人跟不上时代节奏的变换，所以并不会选择这种新兴的传播途径。在新媒体诞生后，媒介人可以将信息传播到不同受众群体，扩散了信息传播的范围。当信息放在载体上进行传播，通过互联网会有不同年龄、性别等差距的群体所了解，所以不同受众群体会产生不同效果。

3新媒体时代对“旧媒体”的影响

3.1新媒体促进社交媒体的发展

社交媒体是新媒体的主要传播途径，该传播方式已经全面覆盖极大一部分人群的信息源。相对于旧媒体，新媒体在媒体社交方面较为灵活、丰富社交内容等特点，传播途经复杂，有效传播不同群众。

3.2新媒体时代促进网络发展

网络传播速度决定新媒体信息的扩散速率，所以更多网络科技公司开始扩大网络资源的研发和刺激性发展，增加传播速率，也直接影响着群众规模的增加。在自媒体平台，所有信息都保持着时效性，随着传播速率的发展，更多群众可以在网络平台中发表中肯的言论，由此可见，新媒体的诞生，间接引导有益言论和信息互通。

4.新媒体时代的传播途径转型

现如今，新媒体的传播方式主要是以互联网为主要载体，计算机为传播基本的方式，对旧媒体产业的发展和延续起到了巨大的影响，在经受新媒体巨大的影响后，旧媒体需掀起一场革新，融入到新媒体的方式中，融合创新，产生新的传播方式，丰富传播内容。

4.1旧媒体革新

旧媒体以半导体、报纸、电视为主要传播方式存在，并且相对于新媒体，传播方式局限性大，传播内容较为枯燥，单向传播的弊端较大。随着时代需求，新媒体诞生后，在信息传播领域产生了巨大的变化，人们对信息传播方式、速度、内容有了更高水准的要求，这直接刺激新媒体从诞生到发展成型的快速建立，同时也促进新媒体传播者采集信息和加工的效率，从而更新信息传播方式。对于旧媒体而言，如何在保证原有的优势同时，不忽略信息的真实性和时效性，从而借助新媒体的计算机技术，使信息传播速度更快，受众群体更广。

4.2强化用户之间交流

媒体根本即是信息的媒介，从而传播到群众之中。媒体产业不仅要发挥舆论导向的作用，还有接受群众的批评和发表言论的义务。因此，实现传统媒体的进一步转型，必须增添不同人性化的功能，能够让受众群体享受到正确的言论自由的同时，又能享受时效性信息带来的消息或娱乐，从根本上实现大数据的信息共同。媒体在传播信息的过程中，在言论自由交换的同时，要注重开放性讨论的成效性，抵制不良言论和网络暴力的事情发生，保证信息交流时的健康绿色，确保群众和媒体的权利。

总结

新媒体的到来不仅使群众生活更丰富，可以从各种不同的渠道了解不同信息。新媒体时代的从诞生到完全成型，经历的时间十分短暂，在大幅度提升的同时，我们也需要朝新的传播途径去转型，尝试更完整更符合当下时代变化的新兴媒体，整合旧媒体的优点，融入到新媒体当中也是值得考虑和尝试的传播途径。新媒体产业的更迭和发展现如今受到更多社会群众的关注和重视，在为群众提供更加优质、丰富的内容，同时也保证在原有基础上传播速率的提升，是该界人士不断研究和服务的义务，希望本文可以为该领域提供有效建议，有效改变新媒体传播途径，刺激新媒体更快速发展。

参考文献

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