文/李洁 伍顶

本文立足于在新时代背景下，企业市场营销战略的新思路探讨，并结合当前我国企业市场营销发展现状，分析出在新时期发展中，大多数企业市场营销战略仍存有诸多不足。其中包括市场营销缺乏创新意识、缺少综合型营销创新人才等。因此，为完善企业市场营销战略中存在的不足等问题，保障企业在新时期发展中可持续性发展，为其提供具有针对性、科学性、合理性的有效策略。

随着当前我国市场经济飞速发展，为企业市场营销带来一定给予的同时，也带来较高的挑战，并直接影响着企业未来发展的稳定性。因此，我国积极推行新时代战略，积极创新和调整当前企业市场营销战略，为企业在竞争激烈的市场经济中提供发展空间。

目前我国企业市场营销发展现状

（一）市场营销缺乏创新意识

在当前新时期快速发展过程中，我国大多数企业市场营销战略都存在部分问题，导致企业市场营销战略无法满足新时期发展需求，并在一定程度上限制企业市场营销的顺利发展。其中，市场营销理念单一，思想观念保守，便是阻碍企业市场营销现代化发展的关键问题之一。在传统企业市场营销观念中，相关工作者通常会认为，营销仅仅只是对企业名下所属产品推广和销售，而对市场营销的核心理念缺乏完整的认识。在这种营销理念中，不仅营销企业正常发展，还在一定程度上降低企业市场营销竞争力。

（二）缺少综合性营销创新人才

随着社会经济不断发展，大多数企业市场营销为在竞争激烈的市场中占据一席之地，在制定市场营销战略时，普遍只重视应如何获取更多经济利益，而忽略对综合型创新人才队伍的资金投入。同时，部分企业为维持公司平稳发展，在规划市场营销战略时，仅注重当前经济利益，而忽略对企业市场营销长远发展的规划，整体性考虑不充足，无法保障企业市场营销很好的适应当前新时期发展。此外，由于目前企业市场营销在发展过程中，呈现“重利益，轻人才”的发展局面，极少会对企业内部人才培训投入大量资金。导致企业内部人才虽具备较高的专业水平与专业能力，但由于缺乏定期的培训与技术更新，使其自身具备的专业水平与观念无法满足新时代发展需求，从而降低企业市场营销战略的发挥效率。

新时代背景下企业市场营销战略新思路探讨

（一）增强市场营销模式创新意识

企业为更好地促进市场营销经济快速发展，在规划企业市场营销战略过程中，应积极搭建市场营销新时代战略，积极改变以往传统营销理念，并积极将其落实到实际市场营销战略当中，有利于促进企业市场营销战略的有效改革。同时，在新时代背景下，相关企业在规划市场营销战略时，不仅要注重对企业销售产品质量的考察，还应当加强企业销售产品的服务水平，积极完善传统市场营销战略中存在的不足。此外，企业应不断增强市场营销模式创造意识，学会借助自身产品特色优势、价格优势、服务优势，保障企业市场营销能够在竞争激烈的市场经济中站稳脚步，并实现企业在发展中获利。

（二）加强建设市场营销人才队伍

在新时代背景下创新企业市场营销战略，相关企业可从建设综合型创新人才营销队伍方面着手，有利于提升企业市场竞争能力。首先，相关企业可通过调整企业内部员工福利和工作环境、待遇，进一步吸引专业人才目光，有利于企业引进更多专业性较强的营销人才。其次，企业在引进专业人才的同时，还应重视对在职人员专业能力的培训。在培训过程中，相关企业应融入新时期发展对企业提出的相关要求，并引入新时代发展理念，在提高在职人员综合素质的同时，提升在职人员荣誉感与责任感。此外，构建考核机制，定期考核、检查市场营销专业人才的营销理念、营销技术，也是确保企业市场营销在新时期发展中，可持续性发展的重要手段之一。

（三）实施绿色营销理念

创新企业市场营销战略，相关企业在重新规划市场营销战略时，可与绿色营销理念相融合，积极实施绿色营销理念，有利于实现企业持续生存、发展和经营。同时，实施绿色企业市场营销理念，可使企业在发展过程中能够满足和兼顾公益需求，并在一定程度上避免营销理念、经营方式和营销过程中，可能产生的非公益问题，从而确保企业健康发展。因此，相关企业在指定全新的市场营销战略时，可结合绿色营销理念中可持续性、环保型、协调性和科学性特征，将企业自身利益、消费者利益、环境保护利益三者相结合。并以此作为市场营销战略新思路核心，对企业所销售的产品、服务、技术进行重新构思、设计和制造，从而在实现企业利益与消费者利益的同时，保障企业与自然环境和谐相处，共存共荣。

总而言之，在新时代背景下，创新企业市场营销战略，相关企业应积极增强市场营销创新意识，并加强建设创新型市场营销人才队伍，有利于保障企业稳定发展的同时，促进企业在竞争激烈的市场经济中占据一席之地。此外，应实施绿色市场营销理念，深入贯彻企业绿色环保理念，从而全方位地改进市场营销策略。