文旅融合背景下公共图书馆创新发展路径

2020-01-02吴晓霞

文化产业 2020年35期

◎吴晓霞

（茂名市图书馆广东茂名 525000）

根据近年联合国世界旅游组织和全球最大旅游评论网站猫途鹰（Trip Advisor）的调研显示，全球游客的旅程和全世界的旅游活动中，文化因素影响都占有较大比例。从重点地区和国家看，法国43项世界遗产中有39项是文化遗产，英国设立专门机构管理遗产旅游；建于1781年的布拉格的斯特拉霍夫图书馆是“世界最美图书馆”之一，图书馆的穹顶壁画向游客们展示了科学与宗教的历史发展进程。斯特拉霍夫图书馆的每一处景观都蕴藏着文化内涵，美轮美奂的景致吸引着大批游客前来参观和探索文化。

根据旅游规划设计师对国内外无数旅游景点的考察，发现文化与旅游融合主要体现在以下三方面：非物质文化遗产和旅游融合、物质文化遗产和旅游融合，还有当代文化和旅游融合。公共图书馆作为重要的文化机构，亟须用好文化这个最好的资源、激活旅游这个最广阔的文化市场。

一、文化旅游的定义及研究内容

笔者参照知乎并综合分析国内学者对文化旅游的理解：在旅游活动中，旅游者头脑中原有的思维、心理、思想等文化因素出于对旅行过程中文化的特殊感受，这些文化因素与目的地的异质文化因素相互碰撞与结合，或在旅程移动中深刻体验旅游资源的文化内涵，逐渐形成以文化的内在价值为依据，以旅游活动为依托而得到的全面的精神和文化感受。文化旅游的目的是游客在旅游活动过程中开阔眼界、增长见识并获得精神上的满足。

文旅融合是“诗和远方”在一起，折射出人民群众对高品质生活追求向往和期待。文化和旅游的深度融合，促进全域旅游发展和经济发展，让城市更美好、让乡村更兴旺，是文旅融合发展的生动体现。公共图书馆必将为促进文旅深度融合迈上新台阶把握更多新机遇，利用好文化机构这一平台，用文化的养分滋养旅游，用旅游的承载繁荣文化，推动文旅产业转型升级，带动地方经济发展。

作为改革的重要举措，文化部与国家旅游局的合并，于2018年4月8日正式成立了文化旅游部，文旅融合的时代大幕正式拉开。公共图书馆应这一机遇中进行创新发展，发挥自己的优势和作用，深化和拓展图书馆的服务内涵和服务途径，让图书馆创新发展得以持续性发展。

二、文旅融合背景下图书馆的发展

上海图书馆中国文化名人手稿馆，正式创建于1992年。经过数年的征集采访，现珍藏的现当代名人手稿、信函、日记等资料近6万件，包括茅盾、巴金、夏衍、老舍、冰心等名家。上海图书馆副馆长周德明说，让历史档案、文献资料、名人手稿能够活起来，被今人所看见、为今人所利用，即是馆藏最佳的生命力所在。这意味着上海图书馆在文旅融合发展过程中，为图书馆创新发展打下良好基石。

2012年我国成立了国家典籍博物馆，位于国家图书馆总馆南区。其建筑总面积11549平方米，共10个展厅，广阔的参观空间、舒适的休闲场所为公众提供更佳的博物馆体验。文旅融合背景下，国家图书馆逐渐变为典籍文物的收藏中心，典籍文化的展示中心，典籍文化的研究中心、世界典籍文化的交流中心，有助于进一步传播优秀传统文化，拉近与社会公众的距离，弘扬、传承中华优秀传统文化，增强中华民族的文化凝聚力。

三、文旅融合迎来机遇和挑战

现阶段是文化旅游的融合新时代，既是机遇，也是挑战，只有充分了解认识文旅的产业融合，创新图书馆的物质及精神文化，才能为广大读者提供更好的服务。文化和旅游的融合不仅是政府机构的改制和变化，更是产业发展的大趋势，文旅融合的关键词是“创新”和“开放”。

如何把握这一新时期的机遇，探索图书馆文旅深度融合服务方式的更多可能性，如何更好地推动文化和旅游的深度融合与协同发展，满足人民群众对诗与远方的向往，对一切优秀文化与美好事物的向往，是需要深入探究和思考的课题。

（一）方向指引和制度保障

从《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》（2015）、《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》（2017）到《公共图书馆法》（2018）的出台，以国家层面的政府机构改革措施为保障，确立了政府指导、社会参与的文旅运营，表明文旅融合的建设格局具有国家层面的战略意义。

文化旅游是当前旅游业发展的重头戏，文化旅游是打造地方文化品牌的方向指引，旅游发展到哪里，文化就跟进到哪里。同时，要坚持旅游的文化属性，用文化提升旅游的核心竞争力和旅游品位，用旅游来促进地方经济快速发展。我国在文化体制上的进一步纵深改革，标志着文化和旅游融合发展时代的开启。

（二）群众的阅读需求和旅游需求

根据文化和旅游部的统计数据，我国公共图书馆数量是逐年递增的。2019年总流通人次90135万，比上年增长9.9%。2019年全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%。群众阅读和旅游需求的日渐增长，是公共图书馆在文旅融合背景下创新发展的机遇。

（三）旅游与文化有机结合

要促进旅游与文化有机结合。文化与旅游之间存在着强大的互补性，文化通过各种形式渗透在旅游当中，文化旅游是一项体验经济，游客不仅游览观赏自然风光，更注重探索历史文化和体验人文风情。游客在旅游中感知文化内涵，有文化内涵的旅游产品才具备市场竞争力和吸引力；反之，失去旅游推动的文化最终也会失去发展繁荣的动力和活力。旅游有利于挖掘文化、丰富文化、优化文化和保护文化。旅游与文化的关系相辅相成、交相辉映。

（四）互动的要素资源整合

挖掘地理风貌、历史、名人、民俗等地域文化，打造以旅游传承交流文化、带动文化产业、促进文化繁荣的良好格局，并有利于构建新型文旅产业体系，推动文旅产业转型升级和高质量发展，更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游生活需要。

公共图书馆收集整理具有本地特色的文化资源，并形成“以文化为灵魂、以旅游为载体、以产业为方向”的文旅融合的新道路，推动公共图书馆创新服务的高质量发展。

四、文旅融合背景下公共图书馆创新发展理念

公共图书馆与旅游业融合，是公共图书馆谋求高质量发展的重要途径，通过旅游业推动公共图书馆的创新服务发展，以公共图书馆的创新服务提升旅游产品的文化魅力与内涵。

要正确理解国家政策，发挥公共图书馆在文旅融合下的积极作用，“以文促旅”“以旅兴文”，为旅游产业的健康和可持续发展注入活力。公共图书馆要主动寻找和探索文旅融合途径，本着“宜融则融、能融尽融”这一理念，充分挖掘和利用当地文化资源、旅游资源，为民众提供更好的文旅服务、打造优秀的文旅产品。

公共图书馆应在这历史性机遇下，为我国文化事业和旅游事业注入繁荣昌盛的力量。公共图书馆要主动改变传统观念，深刻理解国家提出的文旅融合政策和大众的现实需求，积极探索文化和旅游有机融合、共同发展的规律，促进公共图书馆在文旅融合背景下的可持续发展。

五、文旅融合背景下公共图书馆的发展路径

（一）整理和挖掘本地历史文化，打造文旅品牌

深入挖掘用好本地历史文化资源，对其进行系统整理与分类，是扎实推动文化与旅游深度融合，促进图书馆创新发展的基础。与当代人们的文化需要进行有机结合，打造拥有自身特色的地方文旅品牌。除了可以借鉴其他城市的成功经验，组织各地区、国家的图书馆进行交流、举办会议、展览等文化旅游形式外，要坚持规划本地引领，发挥自身优势，打造特色文化名片。

（二）搭建完善的旅游文献系统

各地政府需要引导当地图书馆打造和完善旅游相关文献系统，得到相应的政策支持和资金投入，建立旅游文献专项项目基金用于文献购入和系统研发。图书馆自身应发动馆员共同对旅游文献进行搜集和整理，利用多方渠道丰富和充实文献类型与数量，建立完善的旅游文献体系，最大程度发挥文献的参考性和权威性作用。

（三）拓展文旅阅读平台

国内一些公共图书馆正在探索打破空间界限，将阅读服务延伸至图书馆外，创造性地将阅读推广与旅游参观结合起来。坚持“政府主导，社会合作，联盟运营，便民共享”的指导方针，图书馆通过自建并带动全市公共图书馆共建的方式，在全市文化景区、旅游景点打造以本地区特色文化为统一标识的、面向景区、和游客开放的文献阅读场所，秀丽的自然风光、丰富多彩的民族文化、深邃的历史人文、地方特色文化与旅游资源密切相连，使得本地旅游绽放其独特魅力。