◎秦 琴

（北海职业学院 广西 北海 536000）

只有文化振兴，才能真正带动乡村振兴；文化建设直接关系着乡村长久发展。目前，在乡村文化振兴发展过程中仍存在诸多问题，如村民文化自信不足、传统文化的载体逐步消失、文化传承人才不足等。对此应发挥区域优势、加强人才储备、发挥品牌效应，为传统文化传承和发扬奠定基础[1]；应深入挖掘乡村文化，展现乡村特色，推动城乡融合，带动乡村可持续发展。

一、新时代乡村文化振兴的意义

乡村文化振兴作为我国重要发展战略，其意义体现在如下几个方面：

其一，有利于挖掘乡村文化、提升农民文化自信。振兴乡村文化，离不开对乡村文化核心的挖掘和展示、对传统文化的重塑、乡村精神文明建设。乡村文化振兴应充分尊重农民文化参与自觉性，丰富农民生活，提升农民综合素养，增强农民文化自信。其二，提升乡村综合力，扩大乡村宣传影响能力。乡村文化振兴有助于展现乡村旅游观光、生态休闲、文化教育的价值，增强乡村对外影响力，提升乡村生态发展能力，增强乡村整体活力[2]。其三，营造良好社会氛围，推动乡村经济建设。对乡村文化进行系统化建设，能够使乡村文化得到多角度展现，提升乡村群众集体荣誉感；乡村独有的精神风貌，对招商引资、旅游行业发展具有重要作用。乡村文化振兴有利于实现乡村文化传承，引导村民正确思维与价值观，打造良好的社会文化发展氛围。

二、影响乡村文化振兴的关键因素

（一）人才储备

各行各业的可持续发展，都离不开专业人才的支持，乡村振兴发展需要专业性人才提供助力。比如开展乡村旅游业，需要旅游方面专业人才，还需要宣传推广方面人才，使乡村真正走出去、走进大众视线，吸引外地居民关注并来此旅游。然而，因乡村在交通上、经济上、便利上、发展上等无法与城市相比，导致乡村难以吸引人才，而教育上的不足也影响了乡村人才培养。

所以，乡村振兴必须重视环境优化，通过衣食住行等多方面了解他们所想、所需，以此引入人才、留住人才，最大程度发挥人才的作用；重视人才培育和储备工作，外部引进与内部培养结合，保障人才供给；各地区依照自身实际情况，对人才进行分批次、分方向、分领域培养，着眼于高精尖端人才培养，注重实用型人才培养，构建内外结合、上下联动的人才梯队，充分发挥人才的才智，为乡村振兴奠定坚实基础[3]。

（二）品牌效应

近几年在乡村振兴过程中，部分乡村存在产品同质化现象，导致乡村产品滞销，阻碍了乡村产业发展。

随着电子商务不断发展，产品同质化越发严重，人们逐渐开始追求品牌化、特色化。乡村想要实现可持续发展，必须根据自身特色，打造独属于自己的品牌，方能更好售卖乡村产品，为乡村吸引更多流量。为实现品牌效应，乡村应深入挖掘自身文化特色与风俗，打造特色产品，并保障产品质量，加强宣传推广，使乡村产品逐渐形成品牌，带动本地经济稳定发展。

三、对乡村文化振兴发展的建议

（一）开展特色活动，带动地方文化传承

乡村经济与各项基础设施相比于城市相对落后，但是乡村也存在自身独有的特色，这些特色对于长期生活在城市的居民而言具有较高吸引力。对此，在发展旅游时应积极开展特色乡村文化活动，给予外地游客不一样的体验，并通过多元化活动吸引游客多次到来，以人流量拉动经济，同时带动乡村特色文化发展与传承。

2019年8月16日，广西北海举办桥港开海祈福大典，可容纳上千人共同参与观看开海仪式，并举办千人百鱼宴，以本地特色美景、特色美食等及节俗文化吸引大量游客参与其中，带动了本地旅游业及多个行业发展。地方节俗文化的开展，向外地展现本地特色文化，是乡村文化振兴的重要途径。

（二）弘扬民俗文化，吸引外来摄影和写作爱好者

摄影与写作是宣传文化的重要方式。一则优美的图片能够直观展示当地的美，吸引大量人群来此参观；一则优美的故事，更能够展示当地各种特色文化，向外地人更好地输出本地特色文化。而图片与文字的结合，展现的是如诗如画的美。

北海侨港本身是多民族聚居地，疍家人在此生活六百年间，形成了独特的疍家文化，加之北海桥港是我国首批开放的沿海城市之一，经济发展迅猛，为节俗文化传承提供了基础支撑。可以利用本地独特的疍家婚俗文化，开展疍家婚礼婚俗直播，吸引外来摄影与写作等爱好者，为乡村文化振兴提供推动力[4-5]。

（三）立足区域优势，打造特色旅游品牌

乡村文化振兴，需要聚人气，离不开人流量。针对北海桥港小镇建设，应挖掘小镇特色，依托本地镇域风貌，发挥侨港“岛、滩”的资源优势，建设异国风情海洋小镇，吸引更多游客到来。在特色小镇建设中应发挥侨港特点，加速侨港特色小镇改造升级，推广特色风味美食，营造浓郁特色风情；应积极打造文化新品牌，形成侨港独有品牌，增强市场曝光度，有助于吸引大量客流量、扩大招商引资，带动侨港文化发展。

为挖掘和传承传统文化，应构建归侨文化社会组织，挖掘咸水歌、疍家婚礼、扒龙舟等民俗文化，定期举办咸水歌大赛等活动；通过融合越南风情、疍家文化等，形成独特鲜明的侨港旅游品牌，带动区域经济文化可持续发展。