◎邱禹馨 陈洁璇

（河北金融学院 河北 保定 071000）

所谓潮流文化，并不容易被定义，学界也有人称之为“流行文化”。笔者认为潮流文化是消费文化、时尚休闲文化、都市文化及大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。

当前，文化传播路径的有效发展已成为市场关注的重点。借助新媒体技术，将潮流文化成规模发布到媒体平台上，可以扩大潮流文化对当下广大消费人群的影响力。网络传输瞬息万里，将现代人类生活凝聚为一个大型社群，新媒体文化传输不受地域与权限限制，也没有设备制作时间等因素影响，文化资源的传播就具有了准确性、高效性等特点；此外新媒体的应用，对当下文化传播体系有较明显的改进作用，且可以扩大文化产业带来的经济产值。

一、新媒体的市场优势与潮流文化面对的挑战

近年来，中国经济水平提高、消费产品升级，消费者的消费理念也由物质性消费逐渐转向精神性消费，中国年轻人也更加注重品牌所代表的文化内涵。潮牌商品所带来的衍生产品已经占据了时尚消费的广大市场。同时“中国有嘻哈”“这就是街舞”等彰显潮流个性节目的爆红，明星自创潮牌吸引粉丝消费，进一步将潮流文化带到观众视野中来。作为新时代的消费主体，年轻人越来越成为各大电商的主攻目标。

新媒体运营以社交电商为载体，以低成本营销及社交模块的加入，更容易提高使用者的活跃度。在社交互动的带动下来达到刺激使用者购买欲望的目的，扩大使用者对潮牌商品的认可度，进而扩其文化影响力。

2018年9月，普华永道发布《中国金融科技调查报告》指出，虽然潮流文化市场潜力巨大，但现有交易新媒体运营的信息透明度不高，成交价格不菲且交易的潮牌商品真假缺乏规范的鉴定。以球鞋为代表的潮牌商品衍生市场潜力巨大，但鞋市就如同股市，大量股民都拥有自己的社区，而现如今却一直没有一个属于球鞋商的运营APP。这就导致了信息的不透明，而信息不透明导致部分个体商家的巨额亏损及球鞋商大鳄的“割韭菜”行为。

二、新媒体助推潮流文化市场发展

近年来，随着消费产品升级，消费者的理念也由物质性消费逐渐转向精神性消费，中国年轻人也更加注重品牌所代表的文化内涵。潮牌文化逐渐成为一种新的时尚，此时潮流文化应运而生。贝恩咨询曾预测，近年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿美元，而潮牌则会占到330亿到350亿美元左右。

潮牌商品已成为时尚消费的新风口。潮流与网综、明星的结合，显著地扩大了其在年轻群体当中的影响力，更加带动了年轻群体对潮牌商品的消费，潮流文化也应时而生。第六次人口普查数据显示：中国80后至90后人数已经超过六亿人，占总人口数的45.6%，他们愈来愈成为中国消费的主力军。作为新时代的消费主体，年轻人越来越成为各大电商的主攻目标。

三、新媒体浪潮下潮流文化的发展出路

（一）贯彻精品推广思维

通过对宏观经济数据的系统分析，当前文化传播推广者作为文化传播与推广的主体，在文化传播领域中起到关键作用。该人群在利用新媒体技术进行文化传播与推广工作中，应随着当代年轻人快餐式的文化消费需求而转变，贯彻与践行“精品推广”的思维。换言之，新媒体文化体系要对文化接受者形成解压机制，起到摆脱孤独、复制快乐的作用。在文化传播过程中，不能仅仅只考虑“博眼球”而不注重文化传播的质量，要将科学、深刻的文化内化于心、外化于行。于此，文化内容的精品化转变势在必行，网络各大精品论坛的兴起就是最好的佐证。文化推广人应进一步落实文化的“精品推广”，将新媒体文化深入到网民中来，保证网民能够切身体验新媒体文化，能够有效提升文化传播影响力。

（二）进一步突出新媒体发展中的文化属性

在发展新媒体的过程中，要充分凸显媒介发展的文化属性，进一步凸显其文化话语属性。当今媒体正有效地聚集在新媒体中，各种文化信息都能以这种方式得到广泛而迅速的传播，平台运营商应不断提高文化的重要性和文化的影响力。如对于传统的中国的节日，这个平台可以调整其页面，在传统节日中加入一些文化元素，突出和提高文化特性。

（三）提高新媒体的社会公信力

应继续完善和优化新媒体的管理机制，提高新媒体平台的社会形象和社会公信力。例如抖音APP在当下风靡中国，但产生了大量的信用问题。信用问题是产生于发表的原创内容不够真实，甚至有一些商家为了获取利润抄袭他人原创视频。此类短视频平台或其他新媒体平台应改进作品发布管理机制，只有符合发布标准的内容才可以进行发布，对于虚假的、炒作的以及疑似抄袭的内容应禁止发布。新媒体平台管理者还应加强广告管理，对各种违法违规行为绝不姑息；用户有权举报广告内容并从中获得一定奖励，多方面管理新媒体平台的发布质量问题。

四、结语

综上所述，新媒体在发展过程中具有许多传统媒体无法比拟的优势特征，如数字性、互联性、个性化和无界限等，而且具有去中心化、实时性和零碎化等不同于传统媒体的标志。新媒体传播在潮流文化具有独特的影响作用，传媒技术的改变能够带来传播内容、文化传播性质的改变。基于新媒体的潮流文化传播与发展任重道远，需要多方面配合推进，从而保障潮流文化在发展道路上走得正、走得远。