◎周启伦

（北京天天提升文化发展有限公司 北京 100022）

互联网已经渗透到人类生活的各个领域，音乐借助互联平台发展壮大成为必然趋势。粉丝经济带动的网络平台，不仅刺激了互联网音乐文化的蓬勃发展，也提高互联网平台的服务质量，符合现代化生活需求。粉丝经济虽然在客观上促进了音乐文化蓬勃发展，但是音乐文化的核心价值仍然是音乐作品本身。

一、互联网音乐下的粉丝经济

互联网音乐下的粉丝经济是服务行业一种特殊形态，通过用乐音传达特定的情感和价值观，获得一定群体的认同，然后围绕一个中心进行创新经营并产生一定收入。我们将这种满足精神诉求和价值需求的行为叫“粉丝经济”。粉丝经济的核心是情感溢价，以满足音乐消费者的情感诉求和价值需求，最终完美过渡了精神到物质的价值，使音乐文化产业获得盈利得以运行。

（一）粉丝经济的形成

在市场经济影响下，国内的音乐文化产业面临着巨大挑战。在以经济利益为导向的市场经济下，人们对于精神追求的付出相对减少，造成音乐文化产业发展的趋势并不理想。此外，很多音乐制作复杂、付出成本高，但却并不能被所有人欣赏和理解，进而造成收益差，不能维持生计。在这种形势下，互联网经济下的音乐文化产业利用强大粉丝后盾力量，引导粉丝付费行为，从而获得收益并逐渐形成稳定的粉丝经济模式。

（二）粉丝经济的收入来源

在单纯依靠音乐服务不能满足音乐公司经营运行情况下，音乐网络公司将眼光投向附近相关产品辐射。第一，充分利用音乐平台的粉丝资源，售卖音乐会、演唱会门票，赚取佣金和将歌星、歌手的签名照、签名专辑充分利用售卖变现获得收益。第二，音乐爱好者充分注重音乐设备，一些专用的音乐耳机、音箱等迅速占领经济市场，带动粉丝消费获得收益。第三，利用音乐直播互动进入粉丝生活，带动粉丝消费形成的粉丝经济，使直播平台和音乐人获得可观的收入。第四，创造音乐社交功能，以音乐爱好吸引志同道合的音乐爱好者，通过共享平台发表自己的感受，或者为自己喜欢的歌手刷礼物和打赏，使歌手和音乐网站都获得收益。

二、粉丝经济重构互联网音乐

（一）重塑明星生产方式

在共享网络资源的互联网时代，如果想成为音乐或者娱乐明星，不再必须通过传统的音乐经纪公司包装自己，而是可以根据自身特点，发挥自己特长，发掘亮点，通过独特的展示赢得粉丝的喜爱和网络流量。

这种符合时代的互联网粉丝经济模式，不仅打破了老牌唱片公司的行业垄断地位，也颠覆了人们对巨星级经纪公司的认知。在互联网粉丝经济模式下，粉丝的多少与流量的高低，成为互联网音乐文化产业中音乐传播的最大价值体现。目前我国的音乐和娱乐类软件有很多，一些有才华但是没有渠道的音乐人，可以通过网络软件录音、拍摄短视频等流行的网络传播形式，将自己的音乐发表在网络平台上，吸引粉丝围观，并进一步获取经济收益。

（二）宣传渠道的革新

音乐文化产业仅仅依靠传统宣传渠道势必不能满足日益增长的经济需求。在当前互联网粉丝经济模式下，只要有粉丝有流量就可以盈利，作品不是必须条件，个人魅力、粉丝认可才是关键条件。粉丝在情感带动下愿意为自己喜爱的明星购买相关产品，就是新形势下的粉丝经济。互联网时代的宣传渠道已经不再只有传统媒体，一些直播网站如雨后春笋般涌现，迅速带动音乐文化产业的升级创新。

粉丝经济以明星的个人魅力为核心带动人们群体消费，使现代阶段该经济获得重新整合。过去的音乐文化产业核心是乐音，然后才是人；而在粉丝经济时代，网红人物的个人魅力是流量和粉丝的成本，拥有众多粉丝和流量就抓住了话语权。

但是音乐文化产业的核心是音乐作品，如果没有优质的音乐作品支撑，这些网红音乐人在未来发展的道路上随时都可能被替代。

三、粉丝经济对互联网音乐文化产业的启示

（一）培养付费意识

在互联网信息共享时代的最初阶段，大多数音乐在网络上是可以免费下载的，相当一部分网络用户对付费下载的意识还比较薄弱。随着粉丝经济的发展，粉丝经济带来的情感溢价促使了网络用户付费意识的培养，使人们逐渐意识到，为自己喜欢的音乐付费、买单，是对音乐版权的尊重，而这种良性发展的音乐付费意识，更是广大网络用户对音乐市场化的认可。

以出版音乐唱片为例，当唱片方出版相应的音乐唱片时，可以投放到多种互联网应用软件上，如果粉丝对于该音乐唱片有兴趣，可以通过与网络应用软件相关的合作平台，进行金钱交易，平台方进一步允许粉丝对于该音乐唱片进行聆听和下载。培养音乐的付费意识，有助于增强音乐文化产业的长久发展。

（二）发展的核心是音乐作品

粉丝经济利用明星魅力来吸引粉丝和流量，是互联网音乐文化产业发展的一个分支，并非主体。我们可以看到，互联网音乐文化产业发展的核心依然是音乐作品本身，只有优秀的音乐作品的不断生产和创造，才能为音乐文化产业的蓬勃发展提供动力和源泉。互联网音乐粉丝经济虽然给一部分音乐人带来了明星效应，大大提升了音乐人的知名度、网络流量和经济收益。但是，互联网音乐粉丝经济有着另一面，那就是如果音乐作品不够生动，不足以吸引网友时，这些网络音乐明星便会瞬间失去粉丝的喜爱和关注，这是粉丝经济独有的特点和发展形式。

因此，创作优异的、高质量的、经典的音乐作品，是互联网音乐文化产业发展的根本，也是行业健康发展的关键。音乐人如果不能创造出优质的、能够产生情感共鸣的音乐作品，必将被时代淘汰、被行业淘汰、被粉丝淘汰。

（三）构建幕前幕后音乐人和谐的生态圈

互联网音乐文化产业面临着一个重要问题，就是音乐幕后工作人员的地位处于互联网音乐行业的低端，并且收入低微。很多互联网软件利用粉丝经济挖掘明星、粉丝、赞助商等获得利益，但是词曲作者的收入却没有被关注。在音乐作品进行网络交易时，应建立收益和音乐质量作用关系，将词曲质量直接反映在价格上，提高幕后工人员的关注度，构建幕前幕后音乐文化产业的和谐生态圈。

总之，互联网音乐文化产业健康发展，必须依靠优秀音乐作品的不断输出。维护好明星、粉丝、商家的共同利益，构建和谐的互联网音乐产业圈，才能从根本上促进互联网音乐文化产业的可持续发展。