◎张雅淇

（上海视觉艺术学院 上海 201600）

数字经济是继农业经济、工业经济之后的一种新的经济社会发展形态。2016年G20杭州峰会首次提出以“互联网＋”为手段的数字经济的概念。随着近年来技术的不断进步和企业的不断尝试，数字经济已经深入传统企业和互联网企业，成为中国创新增长的主要途径。由此，在数字经济时代，文化产业要在“双效统一”的前提下高质量发展，要更好地融入我国经济社会大局，笔者认为可以从顶层设计、企业改革和人才培养这三方面进行讨论。

一、以顶层设计为依托的发展导向

首先，要着力构建“四位一体”的发展体系，使融合、跨界、转型、包容成为文化产业顶层设计的引导思维，推动文化产业与数字经济融合发展。2018年全国“两会”《关于推动“科技＋文化”融合发展打造数字文化中国的建议》中，指出要通过文化与科技的融合创新打造中国特色文化IP。例如腾讯与敦煌研究院合作，将敦煌文化融入在游戏设计中，验证了数字经济促进传统文化活化的可行性。

其次，坚持协调发展和双效统一的发展思路。第一，推进数字文化与城乡文化发展融合，推进文化扶贫与文化普惠。《“十三五”时期文化扶贫工作实施方案》中指出，深入开展边疆万里数字文化长廊建设与服务，继续开展“数字图书馆推广工程”，进一步开展基层图书馆网络互通互联工作，有效丰富了扶贫地区人民的文化生活，激发贫困地区文化发展的活力。第二，推进数字文化与空间融合，促进城市特色化发展。例如新西兰以《霍比特人》取景地为由，将《霍比特人》的文化IP与当地旅游业深度融合，推动了当地的经济发展。我国可以借鉴“数字文化＋旅游”的模式，通过传统文化的IP赋能，打造城市文化名片，促进城市发展。

再次，审慎对待文化产业数字化新常态，完善法律法规，营造良好发展环境。随着数字化发展，数字出版等领域出现新隐患，比如艺术生产的抄袭成本低，国家应在产业监管、知识产权保护、打击盗版等方面优化国家政策和法治环境，运用数字技术做好文化产品版权保护和市场监管，从根本上为文化产业数字化发展提供保障。

最后，利用数字化技术促进中国文化的国际传播。首先，中国的国际传播在数字化时代背景下，要紧密结合科学技术，瞄准国际科技前沿，推进融媒体发展进程，做好矩阵式传播，全媒体布局。抖音海外版在美国爆火，精密的数据算法对用户喜好进行全面分析，18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟。抖音在北美的流行反映了大数据技术与我国大众社交思维的碰撞，体现了文化与数字技术融合对国际传播的推动作用。

二、以企业改革为主体的发展方式

数字经济对于企业创意经济的推动非常明显，它有极强的融合性，随着实践发展最终将会逐渐渗入各个行业，所以企业的改革对于数字化经济建设十分重要。

首先，以数字化推动经营模式转型。第一，推动新的文化产业生态链的形成。以电影生产为例，片方通过整合产业各个要素，催生粉丝经济，提高影院资源使用效率，为影视作品筹集资金，消除了企业与文化消费者的隔阂。第二，促进泛文化产业平台的搭建。以腾讯提出的“泛娱乐”战略为例，贯通文化产业链横向和纵向的各个环节，全面整合，融通共生。第三，利用大数据技术对文化市场精准分析。以视频网站Netflix为例，利用大数据技术分析每部影视作品的受欢迎程度，从而进行精准的投资决策，大大减少了投资风险。

其次，以数字化促进融资模式转型。目前我国大部分文化产业企业的规模都比较小，经济实力较弱，资金成为制约企业发展的重要因素。文化产业企业可以利用互联网技术优势不断创新融资渠道和融资模式。例如摩点APP，就是在互联网背景下出现的文化产业项目众筹平台，有效弥补了当前文化产业企业发展资金不足的缺陷。

再次，以数字化创新文化产品内容。企业应利用数字化技术促进文化创意生产，拓宽文化传播途径，促进文化产业与其他业态融合，推动文化创新生态体系的形成，注重传达产品理念和故事。例如古城洛阳与腾讯文旅合作举办牡丹奖全球文化创意大赛，鼓励参赛者就六大洛阳传统文化IP展开创作，以数字创新手段挖掘洛阳传统文化之美。由此，验证了以数字化推进文化产业创意内容的生产和传播的可行性。

最后，以数字化创新文化消费模式，利用数字技术的发展改变文化消费的方式。例如《时尚芭莎》《周末画报》等时尚杂志品牌都为消费者提供了电子刊，目前销量良好。再例如京东与雅昌文化集团等艺术机构联合打造网络艺术品销售市场，为大众购买艺术品提供新的便利渠道。

三、以人才培养为动力的发展根基

在人才培养方面，不仅要重视培养符合数字化时代的复合型人才，注重产学研深度融合，还要支持民间个体的文化输出。

首先，要积极培育文化人才，采用基础教育和继续教育的方式，同时对内营造包容的人才成长氛围，对外开展积极的人才交流活动。注重培养拥有终身学习能力、基本学习技能、信息素养、创新思维能力，符合数字化时代需求的高端复合型文化产业人才。

其次，要注重产学研的深度融合，例如东方明珠与上海视觉艺术学院新媒体学院合作完成东方明珠塔中70年后上海的美好愿景影像，成为东方明珠塔的一个常驻游览项目，这样做即可以保证文化产品来源的稳定性和文化产品的质量，又可以使学生提前接触产品开发过程，带动新一代文产人的成长，促进文化产业发展。

最后，要支持民间个体力量。在数字化经济时代，文化活动是多方向的，文化“走出去”不仅要靠宣传，还要靠生产出大众乐于接受的文化产品。以网络红人李子柒为例，她在YouTube网站上的粉丝量达735万且仅发布了104个视频，她通过YouTube向大众展示中国人惬意的田园生活，收获大量海外粉丝，实现中国文化的“走出去”。

四、结语

文化产业要在数字经济时代高质量的发展，在国家层面上，要完善顶层设计，完善相关政策法规，坚持双效统一的发展思想，将数字技术运用在国际文化传播进程中；在企业层面上，要利用数字化技术转型经营模式、创新企业融资模式、创新产品内容、创新文化消费模式；在个体层面上，要注重文化产业人才的复合型培养，要注重产学研的深度融合，支持民间个人IP的建立等。由于数字化的高度融合性，随着技术和社会的发展，数字化会逐渐渗入到各个行业中，所以，在数字化技术的发展和文化产业与数字化的融合上，仍需要我们不断探索与实践，为实现文化产业高质量发展贡献中国方案。