◎曹 薇

（苏州大学传媒学院 江苏 苏州 215000）

互联网和新媒体的迅速发展，为文化传播提供了强大的技术支持、平台保障，传媒行业出现了一系列新型的文化传播形式。《中国诗词大会》是由央视科教频道自主研发的原创文化类电视节目。这部文化类的综艺节目，以中国传统文化、文学著作、科学文化知识为核心内容，开辟了其独有的大众化传播方式。今日头条出版的《中国文化综艺白皮书》统计了在2017年1月1日至2018年3月31日期间，中国电视文化类综艺在各大网站上的播放数据。数据显示，《中国诗词大会》为当时中国文化类综艺节目收视率第一名。

一、精致化内容，大众化呈现

在《麦奎尔大众传播理论》一书中，丹尼斯·麦奎尔认为现代社会没有纯粹的“个人文化”。文化有特定的模式、秩序或规律，文化最普遍和最主要的特征就是传播，没有传播，文化就不能发展。我们的理解是：就文化领域而言，类似于诗歌、戏剧及影视艺术普遍具有较为深厚的历史文化底蕴，需要较高水平的知识储备才能被受众所接受。因此，影视艺术具有较高的传播门槛，如果传播受限将影响这种艺术形式的可持续发展。相较于学校开设课堂、报刊著作出版等传统媒体，新媒体时代为影视艺术的内容传播提供了更多渠道和可能性。

《中国诗词大会》节目的主要情景设置为诗歌类竞赛，节目内容以中华优秀传统文化为主题，诗歌种类涵盖婉约、豪放、咏物、咏史、边塞、田园等长短诗歌，诗歌年限不设限，种类不设限。《中国诗词大会第二季》中，入选节目的诗词从《诗经》到毛泽东诗词，时间跨度达数千年。《中国诗词大会第三季》中，节目聚焦“人生自有诗意”主题，进行多方面探索创新并将鲁迅先生的古体诗词首次纳入题库范围，用上自《诗经》下至近现代数百篇经典诗词激发观众情感共鸣。

内容饱满、内涵深厚的中国诗词，在《中国诗词大会》上熠熠生辉，依托的不仅仅是其本身的文化魅力，还有通俗化、大众化的呈现形式，这也是其顺利为受众所接受的重要原因。节目设置了嘉宾解读环节，点评嘉宾结合现场嘉宾作答的题目，讲述诗词中的典故、历史背景，结合奇闻轶事分析诗歌背后的文化内涵，在轻松的氛围中“润物细无声”地将诗歌文化传授给观众。同时，在挑战者答题时，节目还会针对每一句诗句在屏幕上方作出简单注解，帮助受众更好地理解诗歌。而作为节目主持人的董卿，以其深厚的知识积淀，用通俗易懂的话语，向观众们娓娓道来不同语境下耳熟能详的诗歌，让诗歌文化在日常对话中潜移默化至观众的认知。

此外，节目在竞赛环节的设置上，同样采用了大众所熟知的和喜闻乐见的形式。“一对一”对抗赛、“飞花令”“诗词接龙”等简单易懂、趣味盎然又不乏紧张气氛的游戏环节设置，在很大程度上增强了受众的沉浸式体验，同时帮助诗歌内涵深入受众人心。

二、高端化平台，大众化参与

《中国诗词大会》由国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台联合推出、中央电视台科教频道自主研发，拥有强大的制作团队，构筑了高端化的平台。为营造出具有视觉冲击力的比赛场面，节目还运用了舞美、动画、音乐等视听手段，搭建极具视觉美感和震撼力的舞台。高清的舞台大屏，结合诗歌历史文化背景呈现不同的图画、书法作品、影像资料，构造视听结合，立体化的呈现效果。

高精尖的节目制作，搭建了一个唯美丰厚的诗歌文化盛宴，而参与这场盛宴的人并不局限。《中国诗词大会第四季》中，节目参赛选手覆盖空乘人员、工程师、保安、出租车司机、个体户、公务员等33个行业，同时在百人团中涵盖少年组、青年组、老年组等多种类别，年龄跨度较大。大众化的参与，让节目的受众变得愈发广泛。同时，节目直播过程中，观众还可以通过“微信摇电视”进行同步答题。这就体现节目组巧妙运用新媒体手段，实现了与受众之间的直接互动，极大地增强了受众参与度，也扩大了受众面。

高端化的平台，是文化传播的优势载体。扩大高端化平台对普通大众的宽容度，鼓励发动普通大众的广泛参与使得大众可以更广泛地接触到亟需传播扩散的文化，从而提升自身的素养，也能使影视艺术在更广阔的空间内得以传播。

三、优势化品牌，大众化传播

品牌的本质，是其所代表的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。塑造一个优势化的品牌，可以推动产品的可持续发展，对于文化产品而言同理。优势化的品牌的树立，不仅需要依托文化本身的价值，同时还需要强大的技术支持。优势化的品牌塑造，依托文化本身的内涵，但其传播和普及不能缺少大众化的传播手段。两者的融合，才能真正推动文化在受众中的广泛传播。

《中国诗词大会》开播至今已有五季。其在观众心目中不仅仅只是一个文化类综艺节目，更多的是一个中国诗词文化传承的品牌。同时，受众对优势文化品牌的广泛接受，很大程度上得益于大众化的传播手段。在新媒体时代，APP、微信、微博、网页、电视、广播等多种渠道构筑了强大的媒介传播体系。《中国诗词大会》除了在中央电视台进行直播外，还能在央视影音客户端、学习强国APP等多种渠道进行观看。此外，2020年2月10日，国家广电总局启动全国广播电视节目“众志成城共同战疫”公益展播活动，《中国诗词大会》在全国各级电视台进行了广泛传播。其对多种媒体渠道的广泛运用，打破了受众传统的收视渠道和收拾时空。受众可以随时随地，依据自己的喜好观看节目，这满足了社会中大多数群体的个性化需求。

四、结语

《中国诗词大会》作为一部自主研发的原创文化类电视节目，作为以中国传统诗词文化为主要内容的一档文化类综艺节目，其大众化的传播方式值得探讨与借鉴。《中国诗词大会》以中国传统诗词文化为核心、依托高精尖的制作和高端化的平台，融合大众化的表现方式、平民化的叙事表达，成功实践了在新媒体环境下文化的大众化传播方式，堪称文化类综艺节目的经典范例。在新媒体环境下，互联网媒体技术推动传播方式的扩展、传播效果的增强；而大众化的传播方式可以帮助文化可持续性的留存和发展。