◎方 静

（苏州大学 江苏 苏州 215123）

【关键字】网络文学 付费阅读 阅文集团

在通常情况下，“付费阅读模式分为硬性付费”和“软性付费”，“硬性付费”指的是交付费用之后才能看到文章内容；“软性付费”指计量方式付费即超过一定数量或时间之后收费。其中“软性付费”更加灵活、人性化，网络文学平台大多采用“软性付费”模式。

一、网络文学付费阅读的发展概述

（一）消费者

根据《2019年中国数字阅读行业研究报告》数据，网络文学的用户规模稳中有增，较去年增加了5427万，达到4.3亿。其中年轻读者占比高，35岁以下的读者覆盖率高达85.8%，读者整体消费能力强，付费黏性大。

（二）作者及作者利益分配

阅文集团将签约作者按照星级/等级制度划分，根据艾瑞咨询《2018年中国网络文学作者报告》数据：阅文集团的4星级签约作者占比17.8%，2-4星占比30.2%，1星作者占比28%。作者的平均年龄仅27岁，90后是网络文学创作的中坚力量。阅文目前只会给签约作者稿费收入，包括签约平台收入、集团渠道收入、第三方渠道收入以及版权收入。

（三）付费阅读解决的问题

付费阅读直接解决了网文作者收入不足的问题，在付费阅读前，作者无法维持生计，有的网站也没有成熟的盈利模式，如“榕树下”就是在这样的环境下逐渐消亡。

付费阅读结束了网络文学无版权时代，有了读者付费，作者及网站努力维护作品的版权利益。平台也可以销售作品版权，作者通过版权售卖获得利益，在阅文作者的收入构成中，版权收入被单列，作者和平台对版权的保护措施逐步完善。

二、网络文学的付费阅读模式

（一）起点中文网

起点中文网的付费方式为部分章节免费阅读，VIP章节按字数收费，除会员充值外，还有打赏消费、红包鼓励、虚拟礼物等盈利方式。起点中文网的兑换标准为100币/元，通过支付宝、微信、银行卡、QQ钱包等方式充值，充值越多，付费打折力度更大，票务特权增加。网站的初始付费标准为5分/千字，还有经验等级值（签到、订阅VIP章节、投票等方式升级），经验升级有推荐票、职业道具奖励。

（二）潇湘书院

潇湘书院的兑换标准为微信、QQ钱包98潇湘币/元、支付宝97潇湘币/元，不同渠道兑换率不同。潇湘书院和起点中文网的用户升级标准类似，会员消费水平越高，优惠力度越大，升级条件为积分制。潇湘书院另外提供了包月制度，开通包月有效期内可以免费阅读上万部优秀作品，包月越久，费用越低，包月书库内的作品大多已完结，少量作品为限时免费。

（三）创世中文网、QQ阅读、小说阅读网

创世中文网、QQ阅读、小说阅读网这三个平台的充值体系一样，无包月制度，兑换方式为微信、支付宝100币/元，付费方式少，定价标准相同，初始都为5币/千字，升级之后享受权益越多，优惠力度更大。VIP等级划分更加细致，共划分9个等级阶段，不同等级升级条件及月票优惠力度不同。

三、网络文学付费阅读面临的难题

（一）盗版问题严峻

付费阅读制度下，盗版仍是最大问题。网文盗版呈现集团化趋势，某些网站专门发布盗版文章来获取流量，未经授权，转载文章。部分读者自身版权保护意识的不足，私自上传并分享完结作品资源，损坏作者本身的利益，不利于网络版权意识的传播和版权环境的净化。

（二）内容质量低下

付费阅读吸引了大批的网民发布作品，根据数据，网文作者的平均年龄仅27岁，部分写手文学功底弱、文字随意、题材跟风，大量作品未完结，作品内容质量低下，可读性不高。付费阅读对作者既是一种激励，也是一种督促，根据数据付稿费给签约作者的使部分作者过分追求更新速度、刷票刷点击量，导致风气差、乱象多。

（三）平台与作者的利益冲突

2020年4月，阅文旗下的签约作者为抗议新修合同，发起“55断更节”。作者对合同的争议集中在版权问题、集团福利与利润分成上，事件发生之后，阅文集团在5月启动“系列作家恳谈会”，直面作者沟通和调研。网络文学平台在民营资本运作下，作者群体相对弱势，需要互相理解，作者和平台之间的利益关系需要平衡。

四、网络文学付费阅读难题的解决措施与创新

（一）坚持内容为王，建立网络文学价值评价机制

付费模式是对网文内容质量的一种变相评价，但是这种变相的评价机制的作用力度是有限的，不能够完全代表网络文学的质量高低。文学作品的评判是多维度的、全方位的，坚持内容为王，建立网络文学的评价机制，权威评价网络文学内容高低，尤其是在网文IP正成为影视、动漫和游戏产业重要来源的今天，要建立文化创作的良好环境。

（二）加强作品版权保护，加快普及版权意识

为了做好作品版权保护，需要加快版权意识的普及。一方面，网文版权的保护可以寻求技术层面的帮助，借用先进技术手段；另一方面，政府通过制定版权保护法律，严打盗版行为，加强网民的版权意识，培育读者知识消费的习惯。

（三）引入第三方机构，维护作者权益

在网络平台和作者之间引入第三方官方机构，更好地维护作者权益，平等原则上协商。相关的团体机构如中国作家协会下的网络文学工作委员会以及地方作家协会下属的网络协会等可以组织成第三方机构。在其他行业领域，类似的组织有电视剧编剧工作委员会，演艺经纪人行业协会。

（四）网络文学的盈利新模式与全产业链开发

网络文学产业已经逐步从订阅付费的阅读模式发展为小说、动漫、广播剧、游戏等衍生行业的全产业链开发。已开发的网文IP《花千骨》《琅琊榜》等影视作品大热，阅文集团正逐步开发网络文学IP的全版权运营。网络文学平台的广告收入、线下出版也是该条产业链上的重要环节。广告收入的模式主要有两种，一是根据广告时长收费，二是根据广告的展示效果收费；线下出版如青岛出版社、江苏文艺出版社等逐渐将网络文学出版作为主要业务，线下出版的势头依然在持续增长。

五、结语

网络文学已经不再小众、低趣味，其足迹已经遍布了各行各业，正逐渐形成自己的模式和路径，建立网络文学价值评价机制，加快版权意识的普及，促进网络文学产业更加多元化发展是网络文学阅读的大势所趋。在发展中找到利益和质量的平衡点，是平台、作者及广大用户的新课题。