文 / 郭巍 商慧媛

一、广播电视媒体行业内部存在的问题

第一，在新的时代背景之下，电视媒体宣传的新闻已经失去了原有的时效性。新型媒体传播信息的速度是十分快速的，这是传统的电视媒体所做不到的。电视新闻媒体在播报新闻之前需要对众多的信息进行筛选，然后才能进行编辑和采用，其中的过程便会消耗很多的时间。

第二，电视媒体播报的新闻数量十分有限，很多的新闻内容并不是老百姓真正感兴趣和关心的，久而久之，百姓便会对电视播报的新闻失去了原有的兴趣。

第三，电视新闻由于其自身的局限性，新闻报道受到时间方面以及空间方面的限制，受众没有办法在第一时间通过电视来了解到新闻事件。

二、电视媒体吸引受众的有效措施

（一）积极发挥自身的采编优势

电视媒体自身还是具有很大的竞争优势的。不同于众多新型媒体，电视行业中的采编人员都是经过层层选拔的专业技术人员，其采编技术是十分高超的。并且，电视媒体的相关工作人员都是具有很敏锐的眼光的，能够在众多新闻中找到具有实际价值的新闻。这些都是新型的媒体所不能达到的，新型媒体运作人员并没有很专业的新闻采编技术，也不具备独到的新闻收集眼光，导致在很多情况下，新型媒体中并没有涵盖很多具有价值的信息，受众在阅读新闻的时候并没有获得很多有价值的信息，受众对垃圾新闻是没有好感的，还是更喜欢在传统的媒介中获取具有价值的新闻。电视行业的采编人员在进行新闻制作的时候要增加新闻的逻辑性以及条理性，让受众在阅读电视新闻的时候能够具有更为深刻的印象。

（二）增添新闻内容的可读性

电视媒体具有一项其他媒体所不具备的特点，就是电视媒体播报的新闻更具有真实性和权威性。很多人在获取信息的时候还是更愿意通过电视这种传统的媒介了解到更多具有价值的信息。由于网络环境是较为复杂的，其中包含了很多的虚假信息，扰乱了受众的视听，电视媒介要发挥自身的优势，正确把控舆论导向，让观众能够摆正自己的价值观念。同时，电视媒介还要多加报道有关民生的相关新闻，积极播报百姓关心的问题，这样，百姓才会对电视新闻的播报内容更加富有兴趣。

（三）积极利用融媒体来进行电视新闻宣传

电视媒介的发展受到了新型媒体的影响，电视新闻媒介也可以换一个角度进行思考，利用其他媒介所拥有的优势来丰富自身的宣传力度。比如，电视新闻媒介也可以在微信上设立自己的公众号，这样，受众在进行微信朋友圈阅读的时候便能够收到电视新闻微信公众号的推文，微信用户便能够在无形之中就受到电视媒介的影响，保证了电视新闻的时效性。

同时，电视新闻媒介也可以开发自己的软件，软件可以直播电视新闻，并且能够查到往期的电视新闻内容，受众可以获取电视新闻的时候将不再受到时间条件以及空间条件的控制，及时获取新闻内容；并且，受众也可以在评论区进行评论，或者发送实时弹幕，可以同其他网友进行充分的交流，并能对电视新闻进行评价，增加了电视媒体的交互性。这种经营模式下，电视媒介的发展前景将会十分可观。

三、结语

综上所述，电视媒介作为传统的新闻传播途径，在新的时代背景之下受到了不小的冲击，电视新闻媒介应该积极利用自身存在的优势及不可替代的特点，进行新闻的采集和编辑，利用多元化的手段进行新闻的播报，保证新闻的时效性和趣味性。电视新闻媒介还可以积极利用新型媒体的诸多特点，开发新的新闻播报手段，利用先进的信息化技术和互联网技术，为电视新闻产业创立更好的发展前景。