谷艳明

(深圳市千百辉照明工程有限公司，广东 深圳 518000)

引言

20世纪80年代末，上海外滩亮化工程的建设开启了我国城市夜景照明建设的篇章。经过三十多年的发展，我国城市夜景照明的变化日新月异，随着LED光源及控制技术的发展与应用，城市夜景照明设计手法也在不断地追求创新和变化[1-6]。 在国际峰会及各种大事件的驱动下，媒体立面这一表现形式应运而生，且被广泛地应用于城市夜景照明，从南昌“一江两岸”夜景照明、杭州G20峰会夜景照明到2018年上合组织青岛峰会夜景照明、深圳市民中心广场夜景照明等，大规模的建筑媒体立面联动给世界观众留下了深刻的印象，带来了一定的经济效益和社会效益，同时也带来了很多的争议，其主要问题在于同质化现象比较严重。

那么，在各个城市媒体立面已经建成的情况下，我们应该如何创新与发展城市夜景照明呢？笔者认为，我们应该从片源内容的创意和呈现形式来加以区分，重新确立城市独有的夜景形象。因此，片源内容的创意和投入就显得特别的重要和关键。在本文中，笔者将探讨媒体立面片源内容和表现形式的重要性，并就如何实现片源内容和表现形式的创意谈自己的想法，抛砖引玉，供大家参考。

1 媒体立面片源内容的重要性

1.1 媒体立面存在的问题

近年来，媒体立面在各大城市发展得如火如荼，如图1～图3所示。媒体立面在建设过程中出现了一些批判的声音，如“灯光抢了建筑的戏”、城市照明“千篇一律”、光污染等。

目前，城市夜景照明媒体立面的片源内容多以信息输出、供观看者观赏为主，少有人机互动和沉浸式体验；同时，媒体立面专业性太强，也少有大众直接参与建言和设计。

图1 杭州钱江新城媒体立面(图片来自于“荣浩磊老师讲座视频截图”)Fig.1 Media facade of Qianjiang New Town, Hangzhou

图2 深圳市民中心广场媒体立面(图片来自于“紫墨摄影谢昕”)Fig.2 Media facade of Shenzhen Citizen Center Square

图3 青岛浮山湾媒体立面(图片来自于“仁甲看见”)Fig.3 Media facade of Fushan Bay, Qingdao

1.2 片源内容的重要性

对于“千城一面”的现状，我们很难对各大城市的媒体立面做出精准的城市定位和判断。没有标志性的建构筑物的指引，似乎这些拥有夜景照明媒体立面的城市没有太大的区别。那么我们应该怎么样才能区分它们呢？笔者认为，片源内容制作独具特色、内容彰显地域文化唯一性，让观看者一眼就能辨识其区位，这是对城市特色定位的基本要求，也是对众多媒体立面加以区分的方法和手段。

对于大型的室外公共空间，首先，片源内容要谨慎设计，要坚守政治红线，创意新颖是看点。其次，片源动画是一种视觉传达的艺术，构成形式很重要，平面构成、色彩构成、立体构成，这些都得符合美学逻辑。再者，片源内容元素的采集可以从自然景观、人文景观、历史文化、时尚炫酷、地方特色、党建宣传中提炼与萃取等，即片源内容得有观赏价值。

2 媒体立面片源内容的创作与征集

片源内容创作是一个编剧、导演和艺术创作的过程。目前，片源内容制作速率和版本数量跟不上媒体立面本身建设的速度。要创作出优秀的作品，需要时间、需要投入、需要设计师具备很强的专业素养和跨界能力。片源内容创作终归还是一种脑力劳动，区别于流水作业。

在片源版本更新升级方面，广东深圳已走在不断尝试的路上，仅2018年一年的时间里片源内容已经更新至第三版，从最初的“辉煌新时代”到“追梦城市”，再到“活力都市”。对于这三个版本，不同受众人群评价各异。这也从侧面反映，后期运营中片源内容的创意与更新是必须要做的工作。

好的片源动画应综合考虑多层面和视听等多维感官的内容。其一，要考虑受众，不同观众因知识背景的区别，对于片源内容的需求也是不同的。其二，要有主题和故事情节，主题是一个作品的灵魂，如深圳福田区市民中心广场灯光演绎秀第一版的主题为“辉煌新时代”，故事情节包含四个篇章——“山海之城”、“改革之窗”、“创新之都”、 “和谐之境”，突出改革开放的主题，符合深圳定位，内涵丰富，意义深远。其三，背景音乐的选择或创作也很重要，片源内容、动作若能配合音律的节奏加以呈现，其对氛围的渲染往往容易打动人心，让人产生情感上的共鸣。

2018年国庆节那天，笔者深有感触，当建筑立面灯光出现“来了就是深圳人”、“我爱你中国”以及背景音乐《我爱你中国》响起的时候，站在深圳市民中心广场的很多人都流下了激动和幸福的泪水，这就是创意内容和音乐的魅力。立面灯光演绎内容的现场氛围能调动人的情绪，进而形成共鸣，这就是成功的媒体立面片源作品，如图4所示。

图4 2018年国庆节深圳市民中心广场立面效果(图片来自于“深圳市福田区位宣传视频截图”)Fig.4 Facade effect of Shenzhen Citizen Center Square on National Day 2018

当然，再好的媒体立面片源内容，时间久了，也难免会让观众产生视觉审美疲劳。鉴于此，笔者建议城市夜景照明管理部门应对媒体立面片源内容的创作与征集形成长效机制。

1)提高认识，多加重视，加大投入，每年设置片源内容制作专项资金，对片源创意创作可以邀标和招标采购的方式进行专门征集。

2)多些民意调查，兼顾艺术家、设计师、领导的想法，可考虑向广大民众征集创意和内容，再由专业艺术制作团队加工整合。

3)制定相关政策和要求，设计专题网站，公布演绎区域最终的分层效果图和点位图，举办一些片源内容动画创意大赛活动，可面向全球知名艺术家、制作团队发起邀请和征集,评选好的作品，可直接作为后续的上墙片源，由此也可激发广大民众的热情。

当然，不管采用哪种方式，资金投入是必不可少的。据悉，2019年深圳市就重大节庆及重要活动灯光夜景动画视频制作和日常运营管理巡查维护服务制定了招标采购需求，其中夜景片源动画视频制作播放费用一年拟将投入数百万元，这说明有关职能管理部门已经在推进实施此事。

此外，媒体立面是一个大舞台，其表现形式既定的情况下，让广大民众参与内容创意的建言献策和互动，也可能会让内容创意和想法源源不断，常出常新。

3 结束语

城市夜景照明媒体立面的建设重在内容创意，其内容需要推陈出新，常做常新。只要内容够新颖、形式够独特，我们就能让城市夜景照明的媒体立面效应继续促进城市夜间旅游的发展，进一步提高城市居民的幸福感、获得感和安全感。