【摘要】学术期刊APP出版是融媒体时代学术期刊面临的严峻挑战，它集中表现为学术期刊APP出版中存在的信息表达实用性和完整性问题。分析此類问题出现的深层次结构性原因，可为我国学术期刊APP出版的应对策略提供新的思路。

【关  键  词】学术期刊;APP出版;实用性;完整性

【作者单位】李勋灿，华中科技大学新闻与信息传播学院。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.002

进入21世纪之后，网络技术的发展和自媒体平台的问世，让信息传播领域发生了前所未有的变革。对于新时代语境下的我国学术期刊而言，以APP出版模式为代表的新兴传播手段的崛起，在为我国学术话语体系的建构带来新挑战的同时，也为其提供了难得的历史契机。鉴于此，充分利用融媒体技术的新兴成果，审慎而理性地分析我国学术期刊以APP出版为代表的融媒体平台，及其在发展中可能面临的挑战，将有助于制定出更为科学、合理的应对策略。

一、学术期刊APP出版面临的挑战

伴随着我国现代高等教育体系和学术科研活动的有序开展，学术期刊对我国学术研究活动的开展发挥了积极作用。早期的学术期刊多为学者自发组织或相关学术共同体基于学术交流目的而印发的内部刊物，其后则逐渐过渡为公开出版的刊物。在这一进程中，学术期刊不仅承担着学者之间信息沟通的功能，还成为向社会大众介绍前沿学术活动的载体。这一特征在医学期刊的出版中尤为明显，故有学者认为，“期刊的实用性和完整性两个特点决定了期刊数字出版的必要性，并需要明确自身定位，因地制宜地加快数字出版的进程”[1] 。这一分析点明了学术期刊电子出版在面临的诸多挑战中最为核心的两个挑战——实用性和完整性。此外，我国传统学术期刊多为体制内刊物，受传统营销模式的制约，较少考虑市场盈利、专业技术人才匮乏和技术标准不规范等问题，这些都是学术期刊APP出版转型中需要解决的问题。

1.实用性挑战

随着我国综合国力的快速提升，为满足国家文化软实力建设的需要，着力打造基于中国国情来解决中国问题的学术话语体系，日渐成为上至政府、下至学术界的普遍共识。当前，数字出版技术的不断革新为我国建构现代化的学术体系提供了千载难逢的良机。在传统的信息传播模式中，受众多处于被动接受信息的单向度终端位置，不仅无法根据自身的兴趣、需要对可能获得的信息进行筛选，还难以参与到信息传播活动中来。这一状况的长期存在，客观上是由于受到传播手段的限制，实际上与信息传播主体服务意识不强有关。

学术期刊APP出版中面临的实用性问题，不仅表现在以医学、工程、技术建造等为代表的适应性较强的学科领域，还表现在新媒体产业等新兴学科领域。对这一问题的理解，首先应从学术期刊的特殊性着手。作为专业性较强的出版物，“一种科技期刊一般只关注一个学科门类甚至是一个学科门类的某个方面”[2]，这就使得学者的关注点与当下社会的现实诉求之间的信息鸿沟，会由于论文评阅、期刊出版的自然周期进一步扩大。一方面，这一现象折射出学术期刊与信息出版之间的二律背反;另一方面，它促使学术期刊调整出版策略。正如卢嘉锡院士在1985年就已经指出的，对科研工作来讲，科技期刊工作既是龙尾，也是龙头 。所谓“龙头”，就是指科研活动开始的灵感，它不仅可以来自学者的长期钻研，还与学术期刊提供的信息有直接关系。而“龙尾”则可理解为科研活动的成果，主要以期刊发表的形成得以呈现。

就实用性而言，APP出版带给学术期刊的挑战有三个方面，它们分别是：碎片化阅读、时间分散和浅阅读。首先，APP出版作为互联网阅读模式的延伸，阅读者得到的信息形式多为图文相配，在扩大读者信息获得量的同时，也极易导致碎片化阅读问题的出现。此外，科研活动需要整体性时间投入和高度集中的学术思考，APP出版提供的海量信息极易导致研究者获取的信息超溢。而且，学术活动需要复杂、艰深的理论思考作为支撑，APP出版模式存在的信息有限性问题也制约了学术期刊在最大限度上展示信息。

2.完整性挑战

学术期刊APP出版还面临完整性问题。在我国当下的学术生态语境中，学术活动主体呈多元发展态势，不同学术团体之间的信息互动有限且发展不均衡。因此，学术期刊APP出版往往会受到不同主体阅读习惯、信息获取手段和经济能力等因素制约，这使得学术期刊APP出版仍旧延续优势资源集中在北上广深等经济发达地区和重点院校的既定模式，无法对全国范围内的高校产生有效辐射。

学术期刊APP出版还极易受制于网络趣缘群体信息传播模式的制约，最为明显的标志就是以关注度和粉丝量作为量化数据的评价方式，使得APP终端会自动以算法导向挑战学术导向。“但是，学术论文尤其具有特殊性，它追求的应是特定‘小众眼球的聚焦，而不应是泛泛的社会大众的关注。”[3]部分学者可以采取幽默、轻松的笔触，将深奥的学术问题以科普读书的方式呈现，但这一手段不应成为学术期刊的主流趋势。

综上，APP出版在为学术期刊适应当代社会新兴的融媒体传播模式提供技术便利的同时，也极大地冲击了传统学术期刊的自我定位。受其影响，学术期刊甚至可能表现泛众化现象，并因此导致其学术价值受到削弱。但背离APP出版的时代大潮绝非上佳之选，故正确认识学术期刊APP出版带来的挑战，并据此制定合理的应对策略必须提上议事日程。

二、实用性挑战的应对策略

APP出版带给学术期刊的挑战首先表现在实用性特征方面。众所周知，数字出版技术的发展、产业资本的有效投入和用户群体的现实需要是推动以APP出版为代表的移动出版行业快速发展的主要动力，它为各种技术手段的运用和数字出版形式的发展营造了良好的氛围。学术期刊作为基于科研用户学术研究需要而形成的出版载体，不仅依赖于科研读者的关注，还需要考虑到科研活动的特殊性——科研群体试图通过学术期刊获得的是基于集成知识服务而形成的语义出版、数据库出版，而非基于休闲娱乐心理形成的大众文化出版。

1.转变思维应对挑战

为有效应对APP出版带来的实用性挑战，相关学术出版机构首先要转变思维。以在国内学术界较有影响的“壹学者”为例，其先后开设有“壹学者”门户网站、微信公众号、客户端，为用户群体提供了多渠道的信息获取方式。此外，“壹学者”依托于人大复印资料库，也为该机构的APP出版增色不少。但“壹学者”与“超星”“龙源期刊网”“知网”等机构一样，存在着内容叠加和信息同质化的倾向，这一状况的存在正是学术期刊APP出版面临的实用性挑战的直接表现。具体来说，一本期刊和多个学术出版机构有合作关系，这不仅使得读者难以获得针对性强的学术资讯，还使得学术期刊APP出版本身难以有效提升学术期刊的市场化运营水平。但媒体融合时代的全面来临，正在迫使较少受到大众传媒关注的学术期刊走到大众面前。

党中央敏锐地捕捉到社会发展的新动向，适时地在2014年制定了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，该意见强调：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展， 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合” 。此后，习近平总书记又在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，强调推动融合发展的关键在于借助新媒体的传播优势。根据习近平总书记的重要指示和《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的精神，学术期刊利用融媒体技术手段拓展发展空间已成为学术发展的新动向之一。

为解决APP出版的实用性挑战问题，相关学术期刊已积累了一定的经验。根据相关研究者对2013年以来已创立微信公众号的《编辑之友》《科技与出版》《出版科学》等期刊的检测，月度消息推送量呈逐年下降趋势。同时，各学术期刊APP的学术论文推送比例在经历了短期上升之后，又陷入逐月下滑的状态[4]。据笔者的观测，此类情况还出现在更多期刊的微信公众号运营中，造成这一状况的原因有很多，最为关键的一点在于学术期刊自身的学术特性与APP出版模式的广泛受众群体特征之间的信息不对称有关。

2.建立新型运作机制

要想有效解决这一问题，就需要在学术期刊和APP出版之间建立兼顾学术独立和市场独立的运作机制。首先，学术独立是确保学术期刊APP出版质量的生命线，唯其如此，方能提升学术期刊的内在价值。其次，学术期刊APP出版应遵循市场操作模式，不仅要有效更新、及时更新，还应利用大数据计算方式针对目标群体展开市场调查。其目的在于通过提高APP出版使用者的用户体验，实现期刊内容与APP出版之间的同步化，为进一步探索学术期刊APP出版的未来发展方向积累经验。

严格划分用户体验与APP出版物粉丝群体，是学术期刊APP出版必须解决的另一问题。在市场化运作模式的引导下，APP出版和客户端的粉丝量理所当然地会成为考核指标之一。我们必须清醒地认识到学术期刊APP出版的特殊性：一方面，学术期刊APP出版物也需要遵循基本的市场原则，应对粉丝量给予足够的重视;另一方面，学术期刊的学术立场则应对过度市场化持相对谨慎的态度。

总的来说，我们必须时刻牢记学术期刊作为高层次文化产品的政治定位，将其与我国科研活动的紧密联系视为统一整体。在这一原则的指引下，我们就会深刻地认识到，应对APP出版带给学术期刊的实用性挑战不是一朝一夕就可以完成的工作，这应该被视为一项提升我国学术期刊和学术体制创新的系统性工程。但我们也需要看到，学术期刊不应在面对APP出版带来的挑战之际，在弥合学术期刊和APP出版模式之间的矛盾时，迷失了自身的学术定位。因为学术定位不仅最终决定学术期刊的办刊水平，还是任何时代学术期刊必须坚守的底线。

三、完整性挑战的应对策略

APP出版带给学术期刊的挑战不仅表现在实用性特征方面，还表现在完整性特征方面。应对这一挑战要解决下述两个问题：其一，准确界定融媒体语境中学术期刊APP出版的自我定位;其二，平衡学术活动公益性特征和学术期刊APP出版遵循市场原则之间的关系。

1.准确界定融媒体语境的自我定位

我们应看到，“科研用户对学术论文移动出版的需求是多方面的，例如，对移动出版物的内容、界面、服务和技术等层面的需求”[5] 。但学术期刊自身的特殊性决定了学术期刊APP出版在不同阶段有各自的倾向性特征。因此，APP出版在不同阶段的特性是不同的，不能一以贯之地满足用户群体基于有效信息获得为诉求的核心利益。

根据工信部2018年发布的数据，我国的互联网移动终端客户群体已超越8亿。如今，许多人以移动智能终端为主要载体获取信息，意味着人们的阅读习惯正在朝着“读图时代”的碎片化阅读模式过渡。这就对学术期刊提出了全新的挑战——以信息获得碎片化和信息呈现的完整性为核心特征的挑战。有研究者指出，学术期刊的论文内容完整、深刻，这与当下人们以碎片化的闲暇和娱乐为主的移动阅读契合度不高[2]。同时，学术期刊所刊发的各类论文或是就当前学术研究状况的综述，或是就前沿学术问题的讨论，内容的特殊决定了受众面的狭窄。在此种背景下，完整性挑战的应对策略就成为学术期刊APP出版必须回答的问题。

完整性强调的是学术期刊保证自身学术定位的基本属性，它内在地要求学术期刊以学术信息的有效表达为主要内容。碎片化强调的是学术期刊APP出版的市场获益和保证学术活动公益性之间平衡的问题。在解决这两个问题之后，学术期刊APP出版所面临的完整性挑战问题，实则已被置换为期刊的规范化发展与APP出版模式之间的融合问题。具体来说，无论是从学术期刊自身的学术定位立场出发，强调要以合理、科学、规范的方式來促进学术期刊的良性化发展，还是强调APP出版标准体系的建构，都需要将信息完整性的因素考虑在内。

2.平衡公益性与市场原则之间的关系

同样以“壹学者”为例，该出版机构以微信公众号和APP相结合的方式向广大目标阅读群体发布信息，始终以学术的特殊性为其营销的重要口号。将其落实到具体操作中，首先是通过为客户编制本人学术成果数据库的形式作为切入点，为其提供专属的用户体验方式。在这一进程中，“壹学者”以关键词搜索技术和大数据运算为依托，让用户获得相对精准的信息。最为关键的一点在于，所有最终呈现在用户面前的信息都以符合学术规范的完整形态表现。因此，应对APP出版对传统学术期刊中信息完整性的挑战，主要还在于APP出版市场化运作、信息合理化处理和学术期刊自我定位方面。这三个方面的落实不仅需要APP出版方的努力，还需要学术研究主体的适当参与，二者之间能否达成有效的信息沟通，将最终影响到我国学术期刊APP出版的合理化进程。

根据上文的分析，我们应该看到，我国学术期刊APP出版事业尚处于起步阶段，不仅要面对学术出版机构自身的体制改革等问题，还要解决好市场化运营和信息传递有效性之间的平衡问题。同时，各学术期刊利用媒体融合的技术优势践行数字化出版营销战略，应分析和确定自身的内容优势，合理地实现业务重组和资源整合，走出适合自身的创新发展之路，从而实现内容资源的价值增值。APP出版只是我国学术期刊与新时代信息传播模式相结合的一种形式，随着现代信息传播手段发展，还会有更能体现学术价值和更满足人们获取信息的新形式出现。因此，以学术期刊应对APP出版模式的更新所积累的经验作为基础，将会在以后的学术研究活动、学术期刊发展中发挥更重要的基础性引领作用。在践行“不忘初心、牢记使命”的新时代背景下，学术期刊的从业者更应以“不忘治学初心，牢记学术使命”的崇高理想作为奋斗目标，力争让我国的学术期刊事业焕发更为灿烂的光芒。

|参考文献|

[1]冯秋蕾. APP在医学期刊出版中的应用 [J]. 中国科技期刊研究，2015（4）：370-375.

[2]梁赛平. 融媒体融合发展对科技期刊创新的影响与数字营销的应对策略 [J]. 编辑学报，2016（4）：320-323.

[3]占莉娟，林松清. 试论学术期刊的眼球效应 [J]. 中国科技期刊研究，2015（2）：116-122.

[4]占莉娟，方卿. 学术论文移动出版服务科研用户存在的问题及对策 [J]. 出版发行研究，2018（6）：29-33.

[5]巢乃鹏，王成. 基于用户体验的移动出版物评价体系研究》[J] . 出版发行研究，2012（8）：80-83.