尹嘉敏

摘要：为了提升农产品的市场份额以及竞争力，农产品品牌建设以及产业化发展是必然选择。文章结合巴彦淖尔市农产品的品牌建设经验，分析了巴彦淖尔市农产品品牌的现状以及存在的问题，阐述了提升农产品的技术含量及质量、强化品牌的宣传、发展特色农产品等农产品品牌建设的具体策略。

关键词：巴彦淖尔市;农产品;品牌建设

引言

当前，市场竞争更加激烈，我国农产品除了要进行国内竞争之外，还面对着国外的产品竞争。在这样的大背景下，农产品市场逐渐向着品牌化的方向转变，这不仅提升了农产品的市场竞争力，还加快了农业的产业化发展，可以说，是农业现代化发展的必然趋势。当前我国农产品的品牌建设虽然取得了一定进展，但是依旧存在着一些问题。本文以巴彦淖尔市农产品品牌建设为例，探究了农产品品牌建设的策略。

一、巴彦淖尔市农产品品牌建设的现状分析

当前，巴彦淖尔是亚洲最大的一首制自流灌区，包含1000多万亩的水浇地，全市粮食产量70亿斤，农畜产品出口位居内蒙古第一。截止到2018年末，巴彦淖尔市已经成功注册“天赋河套”公用品牌。经过一系列推广活动，“天赋河套”品牌知名度和影响力大增，荣登2018中国区域农业形象品牌影响力排行榜亚军。相比于其他农产品品牌来说，“天赋河套”品牌创立较晚，取得这样的成绩实属不易。

现阶段，巴彦淖尔市已经建立起了多个标准化、规模化的示范园区，推动了当期农业产业的发展。同时，在国家农业科技园区核心区内，规划巴彦淖尔农高区核心区300平方公里，不断完善现代农业示范区建设内容，最终将巴彦淖尔农高区建设成自主创新能力、国际竞争力、辐射带动能力、可持续发展能力显著提升、且以现代农牧业为特色的高新技术产业基地。

二、巴彦淖尔市农产品品牌建设的问题分析

第一，农产品的科技含量相对较低。就当前巴彦淖尔市农产品品牌建设的情况来看，虽然已经取得了较好的成绩，但是依然存在着一定的问题。其中，农产品的科技含量相对较低就是一项十分重要的问题，必须重点解决。在巴彦淖尔市农产品品牌中，多数品牌集中于原料产品或是经过初级加工的产品，相应产品的附加值并不高，无法形成较高的附加值效应。对于多数农产品企业来说，其尚不具备深加工的技术与能力，只能依靠原料产品或初级加工产品打入市场。在这样的情况下，巴彦淖尔市农产品品牌的市场占有率以及竞争力都相对较低。

第二，品牌的宣传力度有待提升。当某一品牌具有较高的知名度时，该品牌的产品能够顺利销售，其价值就得以体现。因此，在进行品牌建设的过程中，宣传、推广以及知名度的提升十分关键。当前，在巴彦淖尔市农产品品牌建设中，对于宣传与推广品牌的重视程度逐步提升，但是仍旧有发展的空间。宣传内容单一、方法老套等等，都阻碍了巴彦淖尔市农产品品牌知名度的提升。

第三，区域品牌的经营不够集中。在巴彦淖尔市中，很多知名的农产品是由农户进行分散经营的，这就导致区域品牌的经营不够集中，制约了巴彦淖尔市农产品品牌的发展。由此，必须要实施具规模化的特色农产品经营理念，推动巴彦淖尔市农产品品牌的建立及更好发展。

三、巴彦淖尔市农产品品牌建设的具体策略探究

（一）树立品牌意识

为了提升竞争力，在市场中占据更大的份额，巴彦淖尔市必须要树立起农产品品牌意识，制定出品牌的发展规划。首先，相关政府部门要加大对农产品品牌建立的宣传，尽可能让所有的农户以及相关经营人员都树立起品牌意识。第二，要加大对具有竞争优势的农产品及相应品牌的扶持力度，可以将巴彦淖尔市的特色农产品作为品牌建立的核心，例如番茄、面粉、葵花籽等等，并促使其形成产業，利用企业的形式实现对农产品品牌的创建。第三，要制定品牌的发展战略。要结合巴彦淖尔市的实际情况，制定出可行性高、针对性强的发展战略，例如，将精品、名品、新品作为切入点，积极建设国家驰名商标、内蒙古驰名商标等，形成具有巴彦淖尔市特色的农产品品牌，提升品牌的竞争力。

（二）借鉴国外先进经验

在实际的农产品品牌建设中，巴彦淖尔市还可以积极借鉴国外的先进经验，并进行本土化发展，形成具有巴彦淖尔市特色的农产品品牌建立与发展战略。例如，在美国，农产品品牌的建设主要依托于以下几项工作：科技创新、广告宣传、构建高效的流通渠道、产业化经营;在欧盟，农产品品牌的建设主要依托于以下几项工作：以文化作为品牌的建设基础、规模化运营、产业化生产;在日本，农产品品牌的建设主要依托于以下几项工作：实施差异化战略、塑造农产品及企业形象、标准化生产、本地农产品保护。

结合发达国家的农产品品牌建设经验，巴彦淖尔市可以在保证农产品质量以及标准化、产业化生产的基础上，积极引入先进技术，提升农产品的技术含量。要重视农产品及其品牌的推广与宣传工作，提升品牌知名度。另外，还要重视差异性的体现，重点发展具有巴彦淖尔市特色的农产品，提升巴彦淖尔市农产品品牌的核心竞争力。

（三）提升农产品的技术含量及质量

要更好的建立起巴彦淖尔市农产品品牌，就必须要提升农产品的技术含量以及质量，实现农产品综合品质的增强。在提升巴彦淖尔市农产品技术含量的工作中，可以从农产品培育以及生产两方面入手：第一，在农产品培养的过程中，政府、企业等要加大对农产品研发的投资力度，可以建立起专项研究机构，并引入高质量人才。要将农产品研发的重点放在培育适合巴彦淖尔市环境条件的、高抗灾能力、高产、抗旱的品种;第二，在生产的过程中，要重点推广与发展农业机械化，实现生产效率的提升。结合信息技术、生物工程相关技术等，提升农产品的附加值。

除了从研发与生产方面提升农产品的技术含量以及质量之外，还要在监管方面保障巴彦淖尔市农产品品牌的优质，塑造并维护良好的品牌形象。可以通过提升对巴彦淖尔市农产品品牌商标的跟踪维权力度，开通品牌打假的“绿色通道”，最大程度的保障巴彦淖尔市农产品的安全及质量，维护品牌的良好形象。

（四）强化品牌的宣传

品牌知名度与相应产品的销售情况有着直接的关联，所以，在进行巴彦淖尔市农产品品牌建设中，要强化对品牌的推广与宣传。除了要关注相关品牌在广播、电视、报纸等传统媒体中的宣传程度之外，还要重点关注农产品品牌在互联网等新媒体平台上的宣传情况。当前，我国信息技术水平显著提升，人们获取信息的方式逐渐由传统媒体转向了新媒体。如今，新媒体在信息传播、推广等方面的效果远大于传统媒体，所以，巴彦淖尔市农产品品牌的宣传要将重点放在对新媒体平台的利用上。例如，可以通过与知名的美食公众号、旅行公众号等进行合作，发布巴彦淖尔市农产品以及品牌的相关信息，包括如何制作、与其他同类农产品的差异性等等。通过这样的方式，能够进一步提升巴彦淖尔市农产品品牌的知名程度，让更多的人认识、了解巴彦淖尔市农产品的特点，为后续的销售环节奠定更好的基础。

在巴彦淖尔市农产品品牌的建立与推广工作中，还要深度关注我国推出的“国家品牌计划”。依照相关标准对现有品牌进行建设与完善，积极参与品牌选拔，提升巴彦淖尔市农产品质量的同时，也增强了相关品牌的知名度。

（五）发展特色农产品

为了进一步提升巴彦淖尔市农产品品牌的市场竞争力，必须要重点发展巴彦淖尔市的特色农产品，利用“差异化”的发展战略，区别其他同质农产品，提升市场份额。例如，可以在品牌建设中，重点围绕番茄、葵花籽、油葵、西甜瓜等农产品进行，积极培育与引进优良品种，培育出具有独创性的优质农产品。为了避免分散经营对巴彦淖尔市农产品品牌建设的影响，可以建立起特色农业基地，實现特色产业的聚拢发展、销售，推动品牌的建立。

总结

综上所述，就当前巴彦淖尔市农产品品牌建设的情况来看，虽然已经取得了较好的成绩，但是依然存在着一定的问题。通过树立品牌意识、借鉴国外先进经验、提升农产品的技术含量及质量、强化品牌的宣传、发展特色农产品，可以推动巴彦淖尔市农产品品牌的建设与发展，提升巴彦淖尔市农产品品牌的市场竞争力。

参考文献：

[1]高紫恒.巴彦淖尔市农产品营销模式研究[D].西北农林科技大学，2017.

[2]郭媚佳.电子商务介入特色农产品流通模式的分析[D].内蒙古农业大学，2017.

[3]沙雅杰.巴彦淖尔市农产品品牌建设研究[D].河北科技师范学院，2015.

*基金项目：河套学院科学技术研究项目（HYZY201708）。

（作者单位：河套学院）