◎张 超

（中国传媒大学 北京 100024）

一、影视、游戏、动漫音乐产业概述

影视音乐、游戏音乐、动漫音乐产业是音乐产业中的扩展层的重要板块，随着人们对休闲娱乐消费需求的不断增加，影视剧、游戏、动漫产业有了新的发展的着力点。2016年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约6.64亿元。其中影视剧音乐产值约为3.94亿元，游戏音乐产值约为1.3亿元，动漫音乐产值约为1.4亿元。

随着影视剧、游戏、动漫产业的快速发展，行业间整合与联动的力度不断加大，影视剧、游戏、动漫音乐产业之间的联动也增强，整体行业迎来了稳步提升的契机①。

二、影视、游戏、动漫音乐产业热点趋势

（一）主题曲、宣传曲成为重要宣传方式

2016年电视剧、电影、动漫和游戏主题曲，已经成为电影宣传推广中不可能缺少的一个部分，如票房33亿的电影《美人鱼》，由邓超演唱的电影宣传曲《无敌》也成为了当年脍炙人口的歌曲之一。2016年网络电影同样发展迅猛，电视剧、电影、网剧、网大主题曲越来越受到制片方的重视。

1.目前国内电影的制作，特别是院线级别的电影制作，制片方会选择一线艺人或者著名歌手来演唱主题曲，他们通过大牌艺人和歌手的号召力来对电影或者电视剧的宣传，以此增加票房收益。知名艺人和歌手的作品也容易登录各大音乐流媒体平台的推荐位，帮助其电影造势与宣传。

2.目前国内的一部分电影制作中，特别是网大、网剧经常会选择进行主题曲版权的资源置换或者是低价购买，通过这样的方式，既能降低剧目制作成本，又可以达到一定的宣传效果，使影视制片方和音乐版权授予方达到共赢的目的。

3.随着中国电影电视剧市场的发展，主题曲的优劣也慢慢成为评价一个影片、一部电视剧优劣的一种新的评价维度，因为优秀的主题歌会得到更多的曝光度和关注，这不仅仅加大了电影推广的力度，同样也推广了歌曲的本身。例如，由新丽传媒出品的《我的前半生》，全剧音乐与歌曲皆由好莱坞知名作曲家王宗贤与其团队制作，片头片尾或是插曲皆是为了情节段落量身打造，与剧作的契合度极高，作为音乐宣传方的杰思娱乐根据歌曲特性，在该剧播出时同时进行符合该剧情的歌曲宣传，以达到用歌曲推广剧集的效果，最终获得影视与音乐的双丰收。

（二）“互联网+”下，科技创新带来新契机

2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，②而游戏音乐依托游戏这一载体也获得了快速发展。国家大力支持文化创意与科技创新，科技、文化的跨界融合给影视、游戏、动漫音乐产业的发展带来无限可能。

5D电影、动漫虚拟偶像、VR游戏、游戏直播平台等新兴细分领域给影视、游戏和动漫音乐产业注入新的活力，带来了新的商机。2016年，“二次元音乐”文化从“亚文化”逐渐发展成“主流音乐文化”：动漫音乐自20世纪80年代进入中国后，其衍生市场发展潜力巨大，动漫产业的快速发展必定会拉升衍生产业的动漫出版物、周边玩具、动漫音乐等市场的消费。近年来电影市场的消费成了人民主流消费中的一种，随着技术的更新，未来5D电影的应用也会给影视音乐产业带来更好的发展机遇。

（三）新模式发展迅速

大量资本的进驻影视、游戏和动漫音乐产业，不仅给游戏产业本身注入了新的活力，同时也拓展出了不同于以往的发展道路，游戏开始与娱乐产业携起手来，越来越频繁地出现在公众的视野里。其实质在于，在泛娱乐产业中，寻找电影和游戏两大领域的合作空间，实行IP联动开发，在研发、营销、发行、粉丝运营层面通力深度合作。其优势在于，互相补充与促进，从而提高IP的整体价值，达到市场收入和粉丝口碑的双赢。

在“游戏+音乐”领域，越来越多的大牌歌手入局游戏音乐，不仅吸引了流量歌手华晨宇、黄子韬，当红歌手邓紫棋、张杰更是演唱游戏主题曲的常客，就连老牌唱将窦唯，此次携手酷狗音乐，回归乐坛发布了首支单曲,即游戏主题曲《重返魔域》。毋庸置疑，明星的IP实力更能够激发游戏的流量价值，游戏商通过明星背后的粉丝经济为游戏产品增加曝光量和话题度。

目前市场上比较成功的影游联动代表作品有：西山居、蜜淘影业、上海辛迪加影视有限公司联合电视剧《楚乔传》推出的手游，银汉游戏研发发行的电视剧《幻城》同名手游，新动集团与上海游趣和掌域科技联合开发的《鬼吹灯3D》手游等，其电影线下体验活动成为热点，为电影营造了“第二票房”。再者，北京万娱引力有限传媒公司首发“触电”模式，并继续发力，用“触电+”的模式引爆IP开发和O2O业务，为电影市场开辟了一条新道路。

（四）新的音乐产业赢利点

2016年4月1日，“饮歌”香港电影交响音乐会在北京天桥艺术中心奏响。近70人的中国电影交响乐团将在现场配合大银幕，以交响音乐会的形式，为观众献上一首首港片里的经典歌曲：《沧海一声笑》《男儿当自强》《上海滩》《风继续吹》《当年情》等。此次音乐会采取音乐与大银幕相配合的呈现形式，以再创作的方式重现经典作品。随着大银幕里呈现出的一幅幅画面，观众的思绪又一次次被带回青春年少的那个年代。

近几年国内动漫二次元音乐文化也呈现出爆发式增长，动漫歌手初音未来于2016年12月在上海、北京举行了八场演唱会。动漫二次元音乐也涌入演出市场。《2016国风音乐盛典》在鸟巢举行。演唱会集结了萧忆情等动漫二次元歌手，观众多达4万人，门票也是一票难求。

2016年7月的动漫BML二次元演唱会，第四次引爆魔都。这已经是B站连续第四年举办BML，本届BML在嘉宾阵容上可谓空前强大。不仅有当红歌手、人气偶像组合，还有众多国内网络明星，以及B站的知名UP主，到场观众全程嗨爆。另外这届BML亮点节目颇多，现场高潮迭起。首款拥有中文声库的虚拟歌姬洛天依，以全息投影的形式与大家见面，从屏幕中脱颖而出。灰发绿瞳双马尾的洛天依极高的辨识度和治愈系声线，在BML上为大家带来《CONNECT》等惊艳全场的歌舞秀。现场观众纷纷跟着洛天依的节拍舞动着荧光棒，狂热回应。

这种二次元音乐会为动漫音乐的传播与发展开拓了一个新的市场，并且这个二次元的市场潜力是巨大的，不容小觑。

随着中国音乐产业的快速发展，以音乐产业核心层为中心、以音乐产业关联和拓展层为辅助的局面，将会有新的变化，2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元，③比2016年增长了6.7%，其中核心层总规模为772.66亿元、关联层总规模为1717.91亿元、拓展层总规模为980.37亿元，影视、游戏、动漫音乐、广播电视音乐和卡拉OK的音乐产业拓展层的地位将变得越来越重要。

【注释】

①中国音乐产业发展报告2017，北京：人民音乐出版社，2017年，第147页。

②搜狐网：新闻http：//www.sohu.com/a/121636234_534980

③中国音乐产业发展报告2017，北京：人民音乐出版社，2017年，第7页。