张磊 苗爱玲

摘要：丝巾是服饰类商品之一，古代丝巾主要用于颈部保暖，而现代丝巾则更倾向于装饰使用。丝巾属于小众服饰类商品，如何打造其品牌价值，成为目前丝巾为主的品牌最关心的问题。我国传统丝巾制造工艺极为优秀，带有中国特色，中国丝巾企业也在不断寻求突破。论文试从丝巾艺术设计中的原则性入手，全面展开丝巾艺术设计与品牌优化整合的应用研究。

关键词：丝巾艺术设计 品牌优化整合 奢侈品行业

中图分类号：J525.2  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）22—0115—02

品牌化是一件商品走向成功的标志之一。在品牌化后，商品的品牌将具有品牌附加值，产品也开始逐渐迈入高档商品行列，产品价格开始上浮，企业利率也同样上浮，给企业带来发展的机会。在商业领域中，商人普遍认为，小众产品的品牌化更加重要，尤其是小众产品定位独特，适用人群较少，小众产品的品牌化可以充分锁定受众人群，帮助小众产品更好销售。而丝巾正是服饰类小众产品，其主要受众为女性，在女性群体中，选择品牌化丝巾产品的人群一般为高收入女性群体。所以，丝巾的艺术设计应该符合高收入人群的审美标准，品牌附加值也更高，符合奢侈品标准，才能更好打造丝巾品牌。尤其是丝巾品牌要符合女性审美，除了必要的英文名称外，还要有唯美的中文字眼，才能吸引目标群体。同时，材质的质感也是核心内容，具体探究如下：

一、丝巾艺术设計中的原则性

1.丝巾艺术设计中的艺术美

丝巾艺术设计中，图案设计是核心内容，每一位丝巾艺术设计师都在追求艺术美，即在丝巾艺术设计中融入艺术理念。目前，艺术设计在于画面的整体处理，丝巾属于特殊服饰类产品，一般以四方形为主要形状，普遍艺术设计史将其定义为丝质画布，丝巾图案为艺术创作品。讲究丝巾图案的合理搭配，构成完整寓意图案，实现绘画风格的体现，展现丝巾艺术中的艺术美。同时，丝质材料极具特色，其轻薄特点可以作为入手点，以冬夏主题内容设计为例，如夏季则清风拂绿柳，冬季则瑞雪兆丰年，充分结合季节特色，同服饰形成完美搭配，突出其艺术感。

2.丝巾艺术设计中的自然美

丝巾艺术设计中，更讲究自然美。自然美有两种表现形式：第一，自然的人工塑造。即在丝巾艺术设计中，使用更多人为的手段，将部分细节打造成隐约可见的形式，则形成自然美。其核心在于人工雕琢的可控性，会符合大部分人审美观点，营造一种“无”的意境，又体现出“若隐若现”的质感;第二，自然的自然生成。在丝巾艺术设计中，部分设计是自然生成的，即丝巾艺术设计师抓住了自然界中的景物而产生的灵感，形成了完整的设计。其表现内容浑然天成，因而构成纯粹的自然美。部分大牌经典设计都是由此诞生，但由于设计师主观认识为主，则受众群体会较为小众。

3.丝巾艺术设计中的技术美

丝巾艺术设计过程中，技术是丝巾最核心的表现，也代表了这个品牌的能力所在。越是高超的技术越可以展现出丝巾的不平凡，从而获得更高的价值。一般丝巾艺术设计中技术美体现有两个部分：一是现代技术，主要是指当前数字打印等技术，在丝巾上采用这些现代技术，则内容可以更加的丰富，更具有科技感。此外，还有一些墨水颜色的运用也是如此，突破了传统;二是传统技术。丝巾艺术设计中常常使用传统技术，这些技术平平无奇，但是最大特点在于手工制作，则每一条丝巾都将是独一无二的，符合高端产品的定位。

4.丝巾艺术设计中的文化美

丝巾艺术设计并非是独立设计，需要在设计中充分融合文化内容。因而，文化美成为丝巾艺术设计中的重要一环。不同的丝巾品牌，代表的文化内容不同，因此，丝巾设计也要代表不同的文化。以世界著名奢侈品品牌瓦萨琪为例，其狂野的风格，崇尚自由放纵的文化内容，这就是其设计的核心。在瓦萨琪的丝巾产品中，黑金系列是其典范产品，表达了其文化内容，也让丝巾的品牌文化价值极高，出现更多的产品溢价。又如，世界著名奢侈品品牌亚历山大麦昆，则崇尚黑暗系元素，讲究朋克文化。所以，亚历山大麦昆的经典丝巾是黑色印有白色骷髅图案的丝巾，口碑极好。

二、丝巾产品的品牌优化路径

1.丝巾产品的文化塑造

丝巾产品作为小众品类服饰，受众较少。在丝巾产品中，力求打造其文化内涵，通过文化实现丝巾产品的高溢价，保证企业的利润。所以，在丝巾产品设计过程中，品牌的文化达成成为核心要素。其文化塑造主要从两方面着手：一是对应人群。不同人群文化水平不同、喜好不同、购买能力不同，则需求的文化内涵不同。越高层次的人越喜欢含蓄的文化，因此，可以选择神话传说等作为文化底蕴;一是产品特点。丝巾产品本身具有自己的特点，不能因文化不同而强行改变丝巾产品的特点，否则，将造成丝巾产品设计不符合理念的情况。所以，丝巾产品的品牌文化应该从丝巾产品本身入手。

2.丝巾产品的材质选用

丝巾产品的材质通常是丝巾产品品级的代表，一般以传统材料和科技材料两类为主要内容。科技材料的代表就是丝巾产品中高支数为主，强调超高支数，来达成丝巾产品的轻薄。目前，市场上奢侈品衡量的标准是丝巾的支数要达到180支以上，顶级奢侈品的支数要达到250以上，构成这两个标准，才算是优质的丝巾产品。传统材料则主要强调材料的天然性，一般以数量的稀少作为主要衡量标准。两条标准是，人工生产且产量低的材料为奢侈品入门级材料;而天然材料，不可人工生产且产量极低的，则一般为高级奢侈品材料。一些天价丝巾产品，往往是孤品。

3.丝巾产品的风格定位

不同的丝巾产品品牌，其风格定位有所不同。其针对目标人群而言，不同的风格也对应了不同的目标人群。一般分为两种：其一是奢华风格丝巾产品。这一类展品主要针对人群为爆发式收入增长人群，这个群体的人更看重品牌的大小和LOGO的表现力，往往不针对丝巾产品本身进行考量。购买产品，主要是为了展示个人消费水平;其二是简约小众风格丝巾产品。部分有涵养的高收入人群，即传统富人阶层，一般更加注重产品的简约性和舒适度，所以简单的风格设计和不简单的图样构成，往往更加适用于这样的人群。

4.丝巾产品的销售定位

丝巾产品品牌优化中，销售定位是核心部分。价格的合理定位，才是品牌优化的核心。产品本身一般溢价要根据品牌定位入手，往往大牌产品，即便基础款也不会出现过于低廉的价格。所以，品牌优化过程中，合理的增加品牌溢价极为关键，一般以丝巾成本价格的三十倍到五十倍定价为合理区间。但要注意过度溢价的后果，过渡溢价虽然可以提升品牌的价值，但会进一步地限制受众的人群。因此，市场定价需要按照综合购买力分析进行。同时，还要关注店铺的折扣情况，折扣的管控是核心内容，不能出现高定价高折扣的现象，否则，会造成产品华而不实的印象，影响品牌优化。

三、结语

丝巾是小品类的服饰产品，一般分为两种：日常遮阳用普通丝巾，奢侈品装饰用丝巾。奢侈品装饰用丝巾并非不具备遮阳的特性，而是更加倾向于造型的搭配，讲究的是优秀的材质、精湛的设计，且奢侈品装饰用丝巾普遍价格不菲，属于高端奢侈品品类。本文研究方向也主要在此类丝巾内容上。文中提倡要注重丝巾艺术设计中的四美，讲究艺术美、自然美、技术美和文化美，全方位满足高收入女性群体对于极致美学的追求。同时，提出了丝巾产品品牌优化的四步骤，从文化入手，追求从内涵到材质到价格的全方位奢侈品化定位，打造一流丝巾品牌。其基础理念源自于国产奢侈品丝巾品牌WOO，并作出自己的阐述，详细说明利弊，帮助丝巾企业发展。

参考文献：

[1]成雨丝，成娟.丝巾设计中光影肌理的凝练与传达[J].轻纺工业与技术，2019（4）：14-16.

[2]周媛媛.生肖系列·丝巾设计·壹[J].湖南包装，2017（4）：2.

责任编辑：孙瑶