廖晨玲

摘要：使色彩语言在计算机平面设计中更好的发挥作用。文献资料法，查阅有关设计色彩学，标志设计，包装设计等相关学术著作。归纳法，通过实践经验对常用的色彩运用进行归纳总结。案例分析法，理论与实际相结合，将色彩运用的理论运用到实际案例中。得出色彩语言在计算机平面设计的应用中，应根据设计内容的需要恰当使用色彩的原则。该分析方法可为设计者们在进行计算机平面设计时提供参考。

关键词：计算平面设计 色彩语言 应用探析

中图分类号：J0-05文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）11-0140-02

引言

近年来，计算机技术正以雷霆之势向前发展，并在各行各业之中得到广泛的应用，平面设计通过与计算机技术的结合，突破了传统的设计局限，为人们带来更多更有趣的设计作品。众所周知，观者对一幅平面设计作品的第一印象是通过色彩决定的。法国学者盖伊，墨奇也曾说过“要是你对一件平常的黄衣服看上一眼，哪怕只是一秒钟，那么，在短短一刹那，你的视网膜中的电子大约要振动500万亿次——这个振荡数要远远超过四大洋的波涛在4000年里冲击世界所有海洋的次数和总和”。由此可见，色彩语言在平面设计中的深远影响，它也是一幅平面设计作品成功与否的必要条件。文章将以色彩语言与计算机平面设计的关系为出发点，再对色彩语言在计算机平面设计中的具体应用进行分析，最后阐述加强色彩语言在计算机平面设计中的应用，希望给予读者们一定的启示。

一、色彩语言与计算机平面设计的关系

在计算机平面设计中，色彩语言扮演着重要的角色。色彩语言与计算机平面设计之间的关系主要分为以下两个方面：第一，色彩语言在计算机平面设计中可以起到提升作品质量的作用。第二，通过计算机平面设计的新技术能够实现对色彩语言的优化与完善。二者之间的关系是相辅相成的。

（一）色彩语言提升计算机平面设计作品的质量

色彩、文字、图片，是一幅平面设计作品的三个要素，由此可见，色彩语言在平面设计中起着非常重要的视觉作用。例如当受众在面对一幅平面设计作品时，使他们在第一时间接收和感知到的便是色彩，进而驻足停留对其欣赏。这样一幅高质量的设计作品正是体现了色彩的成功运用。中国民间有画诀——“色要少，还要好，看你使得巧不巧”。这句话即点明了一幅作品并不是随意的色彩堆积，只有将色彩运用恰到好处才能创作出优秀的作品。这种用色方法在计算机平面设计中也同样受用。在计算机平面设计中，色彩语言的运用应当具有合理性和科学性，这就要求设计者对色彩的色相、饱和度、透明度等进行合理调配，对各种属性进行巧妙有效的组合，进而使设计作品在色彩语言的衬托下提升其视觉效果，完美地将产品的艺术性与实用性相结合。最终赢得消费者的认可。

（二）计算机平面设计实现对色彩语言的优化与完善

相比较于传统的手绘平面设计，计算机平面设计为设计者提供了更多的色彩选择和更便捷的纠正功能。通过计算，256级的RGB色彩总共能组合出约1600万种色彩，即24位色。如此庞大的色彩数据库为平面设计作品注入了更加新颖的艺术效果，不但能够消除观者视觉疲劳的现象，而且也能精准表达出商品的形状、结构、用途等特性，从而引起顾客的购买欲望。计算机平面设计的纠正功能是相对于传统手绘平面设计而言的。在传统手绘平面设计中，当客户对其作品不满意时，因修改的局限性往往需要设计者重头再来，而在计算机平面设计中，遇到类似情况，设计者可以通过设计软件的修改功能或者替換功能迅速对作品做出更改。这大大节约了设计者的时间，提高了设计效率。

二、色彩语言在计算机平面设计中具体应用的分析

在计算机平面设计中，设计者掌握色彩语言的应用技巧是很有必要的。以下将对色彩语言在计算机平面设计中的具体应用进行分析和论述。

（一）色彩语言在DM广告中的应用

DM广告的设计尺寸一般都比较小，想要在如此狭小的空间里明确突出主题，设计者大多是通过色彩语言来予以表现的。具体应用如下。

1.色彩语言的说服力：直达消费者手中进行阅读是DM广告的特性之一，因此，相比较于户外广告和招贴广告，DM广告在设计过程中可以无需考虑远距离视觉效果的色彩冲击，这让DM广告在色彩选择上有更多的灵活性。色彩的说服力特征是由人们的经验和联想而产生的。例如，科技蓝是许多科技类公司所青睐的色彩，因为科技蓝很容易让人联想到品质与严谨。像Intel、Del等科技公司，他们在DM广告中常常会使用蓝色作为主色调，这样消费者就比较容易对该公司的产品产生信任和接受，同时，也将消除高科技产品与普通消费者之间隔阂，拉近与消费者的心理距离。又如，在某榨汁机的DM广告中，设计者以“变好吃”为设计主题，采用Photoshop里的液化工具功能，将轮廓清晰、色彩鲜艳的水果渲染成轮廓模糊但依然是水果形状的果汁，整个画面采用暖色系色调，以此来刺激消费者的味觉食欲。这便是色彩语言所体现的说服力特征。

2.色彩语言的信息性：色彩语言也可以用于强调DM广告的主要信息。设计作品中无论是选择鲜艳的色彩还是采用灰调的色彩，只要使用恰当，便能利于消费者看到这些颜色立即产生直接的信息反射。例如日本某一化妆品牌的DM广告设计，该系列产品的广告语是“断食黑色素，为肌肤还原净透细白”，广告主要是突出产品能给使用者带来美白的效果。设计者使用白色樱花为背景图片，采用中明度的色彩处理，隐隐约约中散发出柔和的色调，与纯净质感的产品包装相得益彰，鲜明地烘托出广告主題与产品特性。

（二）色彩语言在标志中的应用

标志设计也是平面设计工作的重点。色彩语言在标志设计的历程中，早期并不被重视，直到新中国成立后，标志设计逐渐成熟，设计者们开始意识到仅靠图形与文字形成的标志是很难在林林总总的标志中脱颖而出的。相反，将色彩语言运用于标志中不但可以刺激人类的感官，还能达到醒目的识别作用。例如休闲食品行业中良品铺子的标志设计良品铺子的标志以橙色为主色调，配以邻近色的红色和黄色，显得标志的色调整体统一，鲜艳明快，富有视觉冲击力。主色调橙色与红色相比较，少了一份热情和挑衅而多了一份温暖和欢快，橙色与黄色相比较少了刺目感却也不失醒目感。橙色较易引起观者的视觉疲劳，于是设计者使用红色、黄色、以及无色彩黑色、白色来进行点缀，这就增加了食欲的色感，这样的配色方案用在休闲食品行业的标志上十分的合适。又如针对养老机构的标志设计。老年人是养老机构的主要服务对象，随着年龄的增长，老年人会产生眼部老化以及病理性变化，用于传达色彩信息的锥状细胞随着身体节能的下降而减少，因此色彩辨识能力也会相应减弱。设计者在做相关企业的标志设计时，首先需要考虑老年人“看得清”标志的问题，即信息与底色的配色关系。根据研究表明，老年人对蓝底白字、红底白字、绿底黑字、桔底黑字、黑底黄字、黑底玫红字、以及蓝底黄字的辨识度比较高。但是对黄色与白色搭配的辨识度比较低，这是由于老年人的眼部老化之后看事物时会出现白底泛黄的现象，因此不易辨别黄白搭配的信息。由此得知，在对养老机构进行标志设计时要避免低明度对比的配色。

以上两个事例也说明了在标志设计工作开始之前，设计者应该与用户做好沟通的准备工作，多收集一些该企业所设计的标志的相关用途。接着，再根据其用途选择恰当的色彩，进而完美地发挥出标志的使用功能。

（二）色彩语言在包装中的应用

早在20世纪80年代，美国卡洛尔·杰克逊女士创办的Color MeBeautiful（简称CMB）公司在企业营销实践中总结出七秒钟理论，又称“七秒钟色彩”理论。即当消费者在面对琳琅满目的商品时，能够被他们瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0，67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。这个理论表明了色彩是具有导向性的。因此，设计者也可以利用色彩的自身属性特征来划分产品的档次和产品的类别。

1.产品档次的划分：设计者们通常会使用不同的包装对产品进行档次高低的划分，而包装中色彩的运用则最能够直观地体现出包装的档次。例如，对于许多奢侈品牌而言，设计者们更喜欢选用低饱和度的色彩作为包装的主色调，这是因为低饱和度的色彩给人以美感和现代感，也就是人们常说的高级色彩。高级色彩不单指一个颜色，而是一个色系，由于其所传递的信息不够明确，便会减少对人们情绪的干扰，因此，采用高级色的包装设计常常让商品显得比较高端。所以说色彩语言与产品的档次划分是密不可分的。

2.产品类别的划分：设计者通过对包装进行合理的色彩分配，不仅令包装代表着该品牌的形象，还能够无声地向消费者展示出不同的产品类别。这种用鲂式在大家所熟悉的食品类包装中最常见，例如Kinde旗下的奇趣蛋巧克力，奇趣蛋巧克力的包装以白色和橙色为主色调，这样的配色与Kinder品牌的主色调相吻合，奇趣蛋巧克力又用蓝色和粉色的点缀色来区分男孩版和女孩版，采用蓝色的包装来代表男孩版，里头装着男孩们喜欢的玩具，用粉色的包装来代表女孩版，里头装着女孩们喜欢的玩具。通过包装上色彩的不同，小朋友们很快就能够选取属于自己性别的奇趣蛋，这时无关乎孩子们是否认得包装上面的文字。所以说，色彩语言作为划分产品类别的一种工具来使用时，也给消费者的日常生活带来更多便利。

三、加强色彩语言在计算机平面设计中的应用

通过上述对色彩语言在计算机平面设计中具体应用的分析不难发现，在计算机平面设计中运用好色彩语言不仅能够提升设计作品的质量，还可以树立品牌良好的形象。因此，加强色彩语言在计算机平面设计中的应用是很有必要的，具体方法如下：第一，强化平面设计中的色彩语言。第二，注重色彩语言的情感特征。

（一）强化平面设计中的色彩语言

强化平面设计中的色彩语言，能够帮助产品的适应性进行有效提升。因此，设计者在设计过程中可以从色彩表达效果以及色彩自身含义入手。色彩表达效果以及色彩自身含义在人们的视觉经验中已经形成了特定的规律，设计者们可以充分利用这些规律来强化色彩语言。例如：利用色彩的膨胀以及收缩的视觉效果。设计者在设计的过程中，通过对于色彩的收缩以及膨胀进行适当调试，能够促使设计作品产生舒适的视觉效果，进而有效防止受众出现视觉疲劳的现象。再如：选用沉静的色彩。为了避免设计画面中色彩因素的过多冲击，应用沉静的色彩来确定设计产品的主要风格是比较良好的选择。这是因为沉静的色彩会让受众的心情更加轻松愉悦，进而更好地接受设计效果。此外，设计者们还可以通过运用色彩的冷暖色调来表现商品的冷暖特点。总之，强化平面设计中的色彩语言可以清晰地表现出产品的设计理念，传达产品的设计思路。

强化平面设计中的色彩语言，除了对色彩表达效果以及色彩自身含义的使用之外，还可以通过提高设计者的专业素养来实现。平面设计者应当具备不间断学习，自觉充电的精神，提升设计知识的储备量，深刻理解和感知色彩语言中的内涵意义，了解色彩语言是整个计算机平面设计过程中不可或缺的部分。与此同时，设计者们还应当勇于创新，充分发挥计算机平面设计的价值。

（二）注重色彩语言的情感特征

色彩在人类的生活中孕育了审美文化，人类生活又赋予了色彩丰富的情感特征。在计算机平面设计中注重色彩语言的情感表达，有利于消费者对设计作品产生情感上的共鸣，使其对产品产生好感。色彩语言的情感特征在人类的社会实践中，已经形成积累了一套固有的象征含义。例如红色，波长大约为625至740纳米，是最长的波長，在人类的视网膜上成像最深。容易给人带来紧迫感，许多危险警示标志都会选用红色。当然，红色在中国也代表着吉祥喜庆的含义，于是每逢节庆的日子，全国上下就沉浸在一片红色的欢乐海洋之中。黄色，波长大约是570至585纳米，属于中长波，黄色的亮度高，容易引人注目，许多危险信号的标志就会选用黄色。可是黄色在中国的《文说》中被认为是“地之色也”，并在中国古代被视为军权的高贵象征。蓝色，波长为440至475纳米，是三原色中波长最短的。蓝色既有忧郁凄冷的象征意义，又有平静深沉的含义。通过以上对各种颜色的色彩情感特征进行分析，由此得知，任何一种色彩所表达的感情因素并不仅仅只有一种感情，色彩在不同环境中的使用会给人呈现出不同的感情基调和寓意。设计者们要全面了解色彩语言的情感特征，善于使用并灵活运用色彩语言，这样就能够帮助设计作品更好地完成感情发挥，激发消费者的购买欲望。

结语

总结来讲，进入新时代以来人们的生活品质和审美水平在不断提高，设计者需高度重视色彩语言在计算机平面设计中的应用，提升设计水准。设计出更多具有实用性和艺术性相统一的优秀作品，实现设计作品被赋予的最初价值。即促进产品的销售量，促进社会经济的发展。