周珂羽

（甘肃农业大学，甘肃 兰州 730070）

一、社会中存在的“消费降级”

“消费降级”这个词近来正变得前所未有的时髦，用拼多多消费是降级，手机不买苹果改用华为是降级，衣服从穿高端设计师品牌到改穿优衣库是降级……方便面、榨菜、二锅头的业绩增长，又是整体消费降级了说到底是有些年轻人产生一种可能出现生活质量下降新的焦虑心理。

听说过“口红效应”与“短裙效应”的人知道，消费行为与经济走势之间存在相关性：经济上扬，女人的裙摆越短；经济下行，口红的销量反而增长。这两种效应在20世纪的美国社会经过数轮经济起落的验证，而泡面销量与消费降级之间看上去存在的因果关系，实则颇经不起推敲。其实，哪怕观察身边人也能发现，年轻人消费泡面与穷或富没有必然关系，多吃一顿泡面并不意味着放弃对高价商品的消费。

人们另外一个顾虑的问题原因就是消费数据下滑，8月份社会零售总额增速9.3%，今年来销售零售总额增速都频繁低于10%这数据是近几年都没有见过的。但是要知道这个数据统计的基础是实物货品的销售情况，服务性支出并没有在统计中。很明显服务性支出在近几年是大幅度的提升。所以按这个数据来证明消费降级显然也是站不住脚。

与消费降级对应的消费升级到底指的是什么，我认为从这几个方面认识消费升级，一是消费对象的升级，传统产品升级科技产品。从商品对象消费，转向更多服务对象消费，产品效率和附加值提升；