马洁

（山西大学商务学院管理学院，山西 太原 030031）

前言

在经济新常态的影响下，旅游业已然成为我国重要的经济增长点。国家相关政策中提出要大力地发展乡村旅游行业，根据实际需要发展旅游产业的地区特色、优势条件以及市场上的需求来进行开发，可以因此形成有文化内涵有乡村特点有生态优势的乡村旅游产品。在2017年1月12日我国国家旅游局的局长在2017年旅游报告中明确地指出通过515战略的实施，就是要不断的大力发展乡村旅游行业和文化创业产业，要积极有效的进行推进“旅游+”的新型旅游模式，从未可以用旅游行业来带动文化创业产业、当地农业、林业等行业的深度结合。为了能够更快地适应旅游业的新发展形式，仅仅靠乡村旅游的单一产品规模和设施是无法跟上时代脚步的，所以将乡村的旅游产业与文化的创意产业相结合是最为合适的了，不但可以相辅相成的共同发展，还能紧跟上旅游的发展趋势。

一、文化创业产业对于乡村旅游的意义以及影响

社会的发展脚步十分迅速，随着经济发展的影响文化和创意是密不可分的，也是推动社会发展的中坚力量，对社会的发展意义十分重要。所以为了能够更好更快的发展乡村旅游产业和文化创意产业就一定要将二者进行有效的融合，不但能够最大程度地提高乡村旅游行业的经济效益同时好能够促进文化创业产业的持续发展。

（一）推动乡村旅游的可持续发展性

乡村的自然资源十分丰富，为了保证乡村旅游行业能够可持续发展，其基础就是要做好对自然生态环境的保护，在此基础上进一步开发乡村的旅游产业，在满足当前人们的旅游需求的同时保证后代也能够同样的享受到美好的自然环境。所谓的文化创意就是在人文环境下提出的创意，将人与自然相结合是最完美不过的了，所以只有将乡村旅游与文化创意进行融合才能够最大程度地展现出乡村旅游的价值，也能进一步的促进在乡村旅游方面的开发空间以及条件，从而为乡村旅游提供了便利的条件，文化创意的融入不仅增加了旅游业的销售能力，还从根本上加大了对自然资源的利用率，来推动旅游行业的健康性可持续发展。

（二）提高文化传承

我国是一个历史悠久的文化大国，在文化的习俗方面每个民族也各不相同，有着十分丰富的有趣的内容。随着时间的推移和变迁，城市个乡村的差距越来越小，在慢慢地进行融合，大多数的乡村文化习俗都已经被城市文化所溶解了，渐渐地失去了原有的色彩。然而文化创意的出现给乡村文化习俗带来新的生机，不但在原有的基础上不断地去突破创新，还对乡村文化方面的资源进行挖掘和整理，使乡村文化脱去城市的外衣，绽放出自身的独特魅力与生命力[1]。比如已经年久失修或者被破坏了的古建筑，对其进行修缮和整理，使其成为具有地区特色的标注性建筑。可以将古代人们的智慧传承下去。

（三）促进乡村旅游的转型

现如今，我国的旅游市场竞争非常激烈，国家的经济不断地发展，人们的生活水平越来越高，所以大多数的消费者对与旅游的需求就越来越多，追求个性化的多元化的旅游方式，这样的市场环境迫使了乡村旅游业不得不进行创新。人与自然产生的和谐是无法比拟的，所以将人的创造力融入到乡村的自然资源当中，在乡村文化习俗的基础之上赋予其更多的内在美，因此来没满足市场消费者对于旅游的不同需求。乡村旅游与文化创意产业的结合对于促进乡村的旅游业转型来说具有十分深刻的影响及意义。

二、乡村旅游和文化创意产业结合的必要性与可行性

（一）提高经济收入就要进行转型升级

在科学技术的影响下，目前我国的乡村旅游在经济结构上一直不断地进行发展提升，慢慢的由最开始单一的以投资方式为依靠转变成现如今的科技创新模式，现在的乡村旅游模式是有文化、有特色的精品旅游模式，在很大程度上为乡村旅游和文化创意结合所发展出来的新常态形式的旅游打下了基础[2]。为了能够更好地适应当前的旅游特征，乡村旅游应该从农村实际情况出发，以融入农村特色为主，进行农耕作业来切身实际的感受农村的生活氛围，创造出具有浓烈乡村文化的升级型乡村旅游。乡村旅游就要切合实际来探索独特的自然资源，在不改变原有的人文条件下来实现优势有特色的个性化乡村旅游，所以乡村旅游和文化创意产业结合共同发展不但可以开辟出新的路径还能够促进乡村旅游的不断发展。

文化创意与乡村旅游相结合不但能够将特有资源进行商业化，来为乡村旅游产业提高经济效益从而增加自身的价值，不但给传统的文化创意产业带来新的价值与生机，为其地发展提供了新的方向。

（二）乡村旅游产业的发展为农村扶贫工作献出了力量

近些年来我国不断地发布出与乡村旅游相关的政策，要不断加强乡村旅游建设，进行精准的扶贫手段，扎实认真的促进乡村旅游的富民工程，采取以旅游产业来带动贫困地区的脱贫致富方式。在2014年11月国家发改委联合旅游局开启了以乡村旅游为主的富民工程。通过富民工程的顺利实施，全国已经有一万多个重点扶贫村通过发展乡村旅游人均年收入超过一万元。

在经济新常态的时代下，乡村旅游没有达到相应的规模，随着乡村旅游产业的发展越来越多的问题显露出来，食品的卫生问题和服务的综合水平以及环境的污染方面数不胜数。乡村旅游的主要发展目的就是为了能够精准扶贫，其目的就是要将整个地区的旅游资源进行整合，建立起完善的乡村经济结构，从而加长乡村的经济产业链[3]。乡村旅游和文化创意融合后不但能够轻松的解决掉产品的单一性和对环境造成的污染，还能够对建设新农村提高帮助，推进农业的生产，以及生态环境的保护。打造出具有扶贫特色的乡村精品旅游，达到促进乡村旅游的良性发展前景。乡村旅游与文化创意产业的有机结合在一定程度上加快了乡村民俗和庄园以及乡村农园的新形态发展脚步，延长了乡村旅游产业的涉及范围。通过在乡村旅游中的衣食住行以及购物娱乐等方面都来源与当地产业的自给自足，在发展旅游的同时进行对村民展开了扶贫工作，实现当地的村民得到最大化的经济收益。

三、乡村旅游及文化创意产业共同发展的对策

（一）加强政府的服务意识

在经过乡村旅游与文化创意产业的完美结合以及山西省政府及地方政府部门的大力支持下，该产业的发展越来越好。政府部门积极领导，并为此制定出相关的政策方针。在对两者的强强结合进行大力的宣传，增强在旅游市场上的推广方式，让更多的人能够了解乡村旅游。在此期间要鼓励当地旅游行业进行创新和改革，积极的引入更多的旅游企业加入其中，以考察的方式来评估出山西乡村的旅游优势及资源。政府相关部门不要只在政策上给予支持，还要给予一定的经济支持，帮助乡村的旅游建设，创造出具有乡村特色和文化习俗的旅游产业。

（二）培养高水平的旅游创新人才

人才对于整个社会来说都是稀缺资源，各个行业依旧如此，在发展乡村旅游与文化创意产业的时候要重视对人才的培养，使其发挥出高标准的水平。政府部门需要加强和山西开设旅游专业高校的合作，为旅游行业提供充足的高素质人才，以此来促进乡村旅游行业的发展方向。此外，山西乡村旅游和文化创意产业从业企业同样需要重视对人才培训，不断引入更多高素质的专业人才，最终建立起一支有专业有能力的创意团队。

（三）创立乡村旅游文化创意园

将旅游当地的名胜古迹民俗文化与旅游结合，创立起具有乡村文化的园区，对于乡村旅游文化创意园进行建设不能够操之过急，在旅游发展的同时去进行不断的完善，让到此旅游的游客能够体验到乡村旅游的不同之处，比如山西晋城就有润城镇上庄村、土沃乡西文兴村等11个历史文化村镇，同时晋中、阳泉、吕梁、临汾、大同、运城、太原等城市均拥有一定数量乡村旅游目的，通过在各个乡村旅游历史文化村镇，对创意文化园进行建立，对两者融合与发展具有着重要的作用。

四、结论

在经济新常态的背景下，乡村旅游产业和文化创意产业的结合不但改善了乡村的生活质量还提高了我国的经济实力，所以在发展过程中体现出来了经济新常态对于旅游产业以及文化创意产业的结合的重要性。在自然资源的基础上不断地探索与发掘来整合乡村的文化，在乡村旅游建设中，不断的强调文化的理念与产业的融合，从而促进了两个行业的共同发展，在推动农村经济发展的同时也为新农村的建设打下了坚实的基础。