□ 唐溢（遵义医科大学体育学院 贵州 遵义 563006）

前言

社会体育指导员指的是在群众性体育活动中从事传授、锻炼以及组织工作的人员。私人健身教练指的是为健身爱好者提供一对一指导的健身指导人员。从名称上看，社会体育指导员更显得古板，并不能满足现代人的消费心理，而私人健身教练则更加时尚。近些年来，由于多种因素的影响，私人健身教练逐渐兴起，而社会体育指导员却遭到了冷遇。这种背景下，应该采取有效的措施来加强对社会体育指导员的培养。

1 、社会体育指导员与私人健身教练之间的竞争

在我国的健身行业中，职业的健身指导教练主要包括两种，即社会体育指导员和私人健身教练。在目前的体育市场中，社会体育指导员和私人健身教练之间的竞争是非常激烈的。首先，两者的职业名称不同，但是工作内容相近。在社会体育的转型时期，诞生了社会体育指导员这个职业。他们被寄予了很多的希望，并且一直被认为是很有市场前景的职业。在欧美等发达的国家和地区，私人健身交作为一种职业已经有了很长的历史，在我国的诞生时间还不是很长，并没有成为国家的正式职业。从官方定义来看，社会体育指导员和私人健身教练无论是从工作内容、环境还是服务对象上都没有什么差别。实际上，两者也没有什么差别。在现在的健身市场中，社会体育指导员和私人健身教练都属于自由职业，他们的生存大多要依靠企业。他们所从事的工作基本上都是对人们进行健身指导，传授健身技能。因此，在体育市场中，这两种职业的竞争非常激烈。

其次，两者的市场表现完全不同。在现在的健身行业中，私人教练是非常流行的。以往，只有很少的高档健身俱乐部中才会有私人教练，而目前健身俱乐部已经非常普及，在健身企业中，私人教练已经成为了一个新的利润点。很多健身企业在招聘员工时都非常偏向于选择具有私人教练证书的求职者。在这种环境下，很多健身教练都开始考取权威的证书，很多在国际上非常知名的证书机构都进驻到中国。很多体育院校也在探寻学历教育与私人教练证书的结点。为了使私人教练市场更加具有规范性，相关部门出台了一些规定，这在体育行业行政管理中非常少见。但是，在目前的体育市场中，社会体育指导员并没有像预期的那样受欢迎，很少有企业会将社会体育指导员作为经营中的亮点。报考社会体育指导员证书的人比报考私人教练的人数要少很多，在有些地区，并没有相关的鉴定机构。在私人健身教练不断兴起的背景下，人们对于成为社会体育指导员的热情逐渐减小。特别是高校体育专业的学生，他们更加倾向于考取私人健身教练证书。

2 、私人健身教练兴起的原因

2.1、多元化的需求

经济的发展使人们在思想观念上发生了转变，健身这种活动已经逐渐成为了新的时尚，喜欢健身的人越来越多。由于受到健身时间的限制，为了使健身效果更加令人满意，不同人群的健身需求也是比较多元的。他们需要专业的工作人员指导自己进行健身，根据自己的健身需要来设计方案。在这种需求下，就产生了私人健身教练这个职业。

2.2、经济的快速发展

健身行业是服务行业中的一种，对经济的发展水平有很大的依赖性。人们只有在金钱充裕的情况下才会去消费。经济发展水平越高，服务业的发展程度越高。在人们拥有了更多可以用于支配的金钱之后，他们希望自己的生活品质能够有所提升。现代社会，人们的生活越来越忙碌，对健康也越来越关注。但是，很多人的工作压力都非常大，用于健身的时间非常有限，对健身的效果也就有了相对较高的要求。当健身时间和健身效果产生矛盾之后，私人健身教练这个行业也逐渐兴起。

2.3、健身行业纵向发展的需求

近些年来，健身行业的发展速度非常快，拥有非常大的潜在市场。越来越多的企业加入到健身行业中，行业之间的竞争也变得越来越激烈。为了更好的应对竞争，健身企业不仅要让自身企业中的机械、环境等有一定的竞争力，还要不断的提高管理水平和服务水平。在这个基础上去不断的寻找新的经济增长点，为企业创造更多的利益。在激烈的竞争中，市场也变得越来越完善。健身企业仅仅拥有良好的设备和场馆已经不足以在竞争中脱颖而出，而私人健身教练则成为了吸引会员的重要手段。

3 、社会体育指导员遭遇市场冷遇的原因

3.1、社会体育指导员是经济转型时期的产物

在20世纪90年代中期，我国的社会体育逐渐从福利型转为消费型。有关部门在原来的公益型社会体育指导员的基础上而推出了社会体育指导员这个职业。这不仅反映出人们更加重视市场经济，也反映出人们法制观念的增强。但是，社会体育指导员的发展并没有摆脱计划经济的束缚，仍然沿用原有的社会等级制度。

3.2、现行体制难以适应市场竞争要求

我国的现行社会体育指导员主要分为两个类型：一种是公益型的，一种是职业型的。这两种类型之所以能够并存是因为我国的体育市场还处于不成熟的阶段。但是，在市场经济条件下，两者的并存并没有理想的效果。我国的公益型社会体育指导员的数量非常庞大，这对职业型社会体育指导员起到了一定的冲击作用，逐渐降低了社会体育指导员的职业吸引力。

3.3、社会体育指导员的培养缺乏市场灵活性

虽然我国目前的社会体育指导员已经发展出了很多的工种，但是，除了私人健身教练这种少数的工种之外，大多数工种的分类都将传统竞技项目作为依据，而不是以市场的需求为依据。有关部门非常注重社会体育指导员的知识和技能，并没有对这些知识和技能进行商业化改造，使得社会体育指导员与市场需求之间存在脱节的情况。另外，社会体育指导员的证书是终身的，而私人健身教练的证书则是经常更新的，很多社会体育指导员有没有足够的市场应变能力。到目前为止，我国只有一半的省份设有社会体育指导员的鉴定机构，而且大多都在省会城市，使得很多人想考取证书也很难。

4 、在私人健身教练兴起的背景下培养社会体育指导员的思路

4.1、根据市场需求培养社会体育指导员的特长

在我国的体育行业中，社会体育指导员是首个得到国家认可的职业。职业与市场以及市场机制之间有非常密切的联系。目前，政府在制定社会体育指导员的培养目标时仍然按照计划经济的模式，定位在大众健身层面，却忽视了富有阶层。富有阶层的人数虽然不多，但是在市场中所占的份额很大。要想促进社会体育指导员的发展，就应该打破社会经济的枷锁，按照市场机制来实现资源配置，培养出更多与市场需求相符的社会体育指导员。另外，有关部门应该根据社会的发展需要来对社会体育指导员的资格证书进行细分，从而使其与消费者的偏好相符，促进社会体育指导员竞争力的提高。

4.2、实施社会体育指导员培养的精品工程

目前，我国在培养社会体育指导员时主要采用两种方式。一是不确定方向的教学培养，二是集中培养。我国现阶段社会体育指导员的数量非常庞大。虽然这个职业能够在短时间内达到一定的规模，但其培训方式也不够精细化。由于受到培训时间的限制，各个培训单位并没有把握好培训的标准以及过程，培训的要求也不一致，在评审之后并没有进行后续教育。在这种培训模式下，社会体育指导员的整体素质都不是很高，专项技术并不过关，也没有掌握足够的健身知识和运动康复知识。这对社会体育指导员在大众中的形象产生了不好的影响，也对大众参与健身的积极性造成了一些影响。高校的体育专业是培养社会体育指导员的主要阵地，在这种情况下，高校应该改变以往的只注重数量不注重质量的培养模式，加强对学生综合应用能力的培养。同时，将培训的门槛提高，对培训的人数进行控制，吸收更多具有较高素质的人才，让大众改变对社会体育指导员的印象。

4.3、同时加强对社会体育指导员的培养和推销

除了注重对社会体育指导员的培养之外，还要注重对他们的推销。首先，应该构建高效的信息传递链，包括政府的体育职能部门、体育培养基地、各类体育场馆等。中国社会体育指导员协会的成立对于改变社会与社会体育指导员之间的信息不对等的问题有非常重要的作用。信息传递链可以通过网络、电视、报刊等方式将与政府决策、基地建设、社会指导员特长有关的信息向社会传递，实现培养人才与社会需求之间的有效互动，使信息不对称的情况得到逆转，吸引更多的健身消费者，最终将市场占有。其次，适当的抬高社会体育指导员的身价。在目前的健身消费市场中存在着炫耀性消费的情况，这与市场需求的规律是相反的。因此，应该不断的挑高社会体育指导员身价，从而满足更多消费者的心理需求。

5 、结论

总而言之，在目前的体育劳动力市场中，由于受到多种原因的影响，私人健身教练已经逐渐盖过了社会体育指导员的风头。因此，在这样的背景下，社会体育指导员要想得到更好的发展，就要定位于市场需求来培养社会体育指导员的特长和个性，其证书应该多样化，以更好的适应社会的偏好，实施社会体育指导员培养的精品工程，还要加强对社会体育指导员的推销，适当的抬高社会体育指导员的身价，从而让社会体育指导员更好的适应市场经济规律的发展。