文/张臻 杨雨晓，山东师范大学

1 农产品电商概念

农产品电子商务简称农产品电商，是指通过电子商务手段，运用互联网技术推广、销售农产品及生鲜产品，如五谷杂粮、生鲜果蔬、有机食品、地方特产等，通过网络收集客户需求信息，由农产品生产基地供应农产品，最后依托当今高效完善的物流配送系统，为用户及时提供优质农产品的新型商业运作模式。

2 我国农产品电商发展现状

我国是一个农业大国，自古便以农业作为立国之本。由于国家对于农业的大力扶持、农业机械化程度的不断提高、农业生产专业化以及当前城市化不断加快，我国农产品市场逐渐呈现出区域供求不平衡的状况，农业市场当面交易的传统方式不利于农业在当今信息化、网络化时代的发展，如何充分利用互联网优势，带动农产品销售现代化、信息化、高效化是新时代对农业的要求，2015年李克强总理提出“互联网+”计划，以网络技术带动传统产业发展，“互联网+农业”因此诞生。

据工商部《2017年中国电子商务报告》显示2017年全年我国电子商务交易总额达29.16万亿元，同比增长11.7%，截止2017年底，全球网络购物用户达5.33亿，农村网络零售额达12448.8亿元，同比增长39.1%，农产品网络零售额同比增长53.3%，农产品电商继续保持高增长态势，有效缓解了农民“卖难”问题，推动农业产业结构升级。当前我国农产品电商共有5种销售模式：C2B/C2F（消费者定制模式）、B2C模式、B2B模式、F2C模式、O2O模式。

3 农场品电商发展中的优势

3.1 政策扶……

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