(西南科技大学经济管理学院 四川 绵阳 621010)

一、引言

地理标志产品是地理框架下的产品或服务，作为农业大国，我国农产品地理标志建设与品牌治理尤为重要。自农业部实施《农产品地理标志管理办法》以来，地标农产品数量呈现出显著增长趋势。地理标志品牌具有区域认知趋同、区域规模经济、区域范围经济三大品牌效应，对外具有垄断性，有助于提高地理标志农产品的竞争力，促进区域内产业集聚，推动区域经济增长。地理标志农产品行业协会和农产品企业作为原产地品牌的利益相关者，理应承担品牌治理的义务。但因品牌意识淡薄，品牌治理乏力，地理标志农产品的假冒伪劣案件不断发生，凸显了地理标志品牌的脆弱性与治理的困难性，有效治理地理标志农产品品牌已成客观必要。本研究以企业捐助为视角，运用博弈研究工具，探讨地标农产品行业协会行为及农业企业行为对品牌治理的影响，进而提出地标农产品品牌治理的路径。

二、地理标志农产品产业协会与地理标志农业企业的博弈分析

行业协会是政府职能转变和市场经济发展的产物，在公共治理体系中发挥着规范企业行为、反映企业诉求、提供专业化服务等重要作用，弥补政府和市场运行的“双重失灵”。但受制于制度安排、管理模式、生成路径以及资源供给等多种因素，一些地理标志农产品产业协会在管理和运作中发生了违规、违章甚至是违法行为，以及不少的权力异化、权力交易和权力寻租案件，违背了自身的治理宗旨和责任定位。……