(广西外国语学院 广西 南宁 530000)

南宁市马山县聚居有壮、汉、瑶、苗、水、毛、南等十多个民族，其中壮族、瑶族占绝大多数，少数民族人口约占80%，是我国西南地区典型的一个多民族聚居县。因为各民族杂居以及长期的生活习惯，马山县的民间礼仪、民间节庆、宗教活动、饮食习俗等与其他壮族地区略有区别，尤其是马山县近年来打造的“中国弄拉”，它集壮族原生态民俗和佛教信仰为一体，打造了独具特色的旅游文化，在周边区域影响较大。马山县“中国弄拉”依托民间信仰，大力兴建规模宏大的佛教建筑群，同时结合“弄拉”本地的原生态民俗打造独具特色的壮乡旅游形式，每天都吸引着大量的游客，可以说，“中国弄拉”已成为马山县近年来旅游业的龙头。分析其发展的原因，内涵建设及产业化经营是成功的关键。

一、以人文本，打造良心旅游文化

民族旅游文化品牌是一种具有独特标识的文化产品，它不仅具有意识形态性、创意性、增值性，还具精神性、价值延伸性等特质，通常说，一种旅游文化品牌凝聚着该地区乃至一个民族文化的精髓，是民族文化形象的代表。广西马山县本身是一个贫困县，但多民族杂居的形式，使其民族文化资源又极为丰富。近年来，基于地域民族文化的优势和经济发展需求，并结合国家精准扶贫的需要，马山县志于打造民族文化产业与旅游产业融合的经济形态，成果突出。《“十三五”马山县旅游产业发展规划》出台后，马山县更是立足实际，加大旅游业的招商引资力度，通过项目带动旅游产业发展，促进农户增收，目前，形成几个通过旅游业引导精准脱贫的成功建设模式，如“弄拉模式” “小都百模式”“古朗模式”等。……