(四川农业大学商学院 四川 成都 611830)

一、农产品区域品牌相关概念

朱玉林等提出农产品区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业(或家庭)所属品牌的商誉总和。通常以“区域名称+品类名称”的表现形式出现，如五常大米、信阳毛尖等，作为一种特殊区域标识，利用“信号效应”和“识别效应”，向消费者显示农产品以产业集群为基础，集聚区域内优质农产品生产者，以更低成本向市场更有效地发送集体信息，实现其原产地的品牌化经营。俞燕等通过对新疆吐鲁番葡萄产业集群调研数据的实证分析提出：产业集群可直接促进中小企业品牌竞争力提高，同时通过辐射效应和协作效应间接增强相关个人及企业的品牌竞争力。农产品区域品牌已成为各国知名农产品品牌发展的重要手段，十八大以来，建设农产品区域品牌与推进农业品牌化经营成为发展现代化农业重要的举措。

二、农产品区域品牌发展概况

针对农产品区域品牌发展概况，归纳得出学者们的研究主要聚焦于农产品区域品牌的发展原因、发展现状以及发展趋势三个方面。

发展原因方面，结合大众消费观念在现代工业社会发展造成能源匮乏和环境问题状态下，由价格导向演化为产品质量和品牌导向的大幅度转变(杨春花，2009)的背景可知，农产品区域经济发展需将竞争形势从价格竞争转向品牌竞争，建设农产品区域品牌。……