(石河子大学 新疆 石河子 832003)

一、企业伦理事实简述

某某产品是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被A集团收购。A集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，某某产品排名第477。从某某产品在中国上市起，以往营销事件被公认为是营销界的“教科书”级别的营销文案，被很多专业人员津津乐道。比如说借助热点进行的IP营销：皇马三连冠时，某某产品出品文案“一夜酣战、三次巅峰”；借助节日节点的营销：情人节“没有我，一切都是准备工作”；借助的诗歌文集营销：“和你在一起之后，才知道你是奶茶……”；互动海报营销：“新年新气象，下面的发型你喜欢哪种”；等等。而这一公司正是运用多种数字营销模式，将人们的关注点与品牌相结合，让这个特殊品类在社交领域和用户心中产生良性链接，并大放异彩，一度成为社交营销领域的引领者。

然而即使是营销，如果这种“度”把握不恰当，再成功的企业也有“翻车”的时候。2019年4月19日，某某产品联合某茶饮品牌、某外卖品牌等品牌互动，做了一期“419”活动营销。在海报的评论区，古灵精怪的“小杜”连发数条评论，包括“一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”“钻进那片秘密角落”等。这一营销活动的文案和整个事件都被各大网友疯狂“吐槽”：“恶心下流”“好恶心”等一系列负面评论不绝于耳，紧接着，某某产品公司在接收到众多网友的抵制之后，某某产品官方迅速更改了海报内容。