文/熊振昌，江西工业贸易职业技术学院

1 自媒体概述

所谓自媒体就是指一种普遍存在且具有自主性及隐私特点的个人媒体方式，其是基于当代多种科技而衍生的，能够将某个人及其相关的信息传递至特定或不特定人群。简而言之，民众借助微信朋友圈、QQ、微博等自媒体媒介，将自身想要的信息传达给其他人群的一种传播形式就称作自媒体，此种传播形式不仅便捷，而且能够实现快速传播，同时具有受众广等特征。事实上，自媒体之所以能够产生如此巨大的影响力，主要是因为其传播主体具有普泛性、平民性及多元性等特点。自媒体时代下的广告营销，其实就是借助某些媒介传播载体来达到宣传的效果，如QQ、微博、微信等。

2 自媒体环境下的广告营销特征

2.1 受众广

如今，微信、QQ、微博等自媒体发展模式渐趋成熟，使用者早已渗入各家各户、各行各业，这也意味着利用自媒体作为广告平台本身就具备了庞大的用户基础。在这些自媒体产品中，所衍生出来的诸如微信朋友圈、QQ 群之类的交流圈，也使得广告信息可以随时随地同时被很多人“读到”，而如果产生链式传播效应则意味着受众范围还将进一步扩大。

2.2 传播快

传统媒介环境下的广告传播更依赖于前期制作过程，在传播途径方面受到很大限制，除此之外，消费者看到此类广告时往往会产生抵触情绪或者干脆忽略，这大大影响了广告的传播效益。自媒体广告则很好地规避了这一问题，发布者可以借由自媒体平台的大众化，将广告嵌入日常生活场景或其他实际描述中，让看到这条信息的其他用户更理解地接受，甚至有时能够借助“圈子”的往来关系达到传播的连锁反应。……