文/郭庆利，锦州师范高等专科学校

我国高职学校教育主要以培养具有一定专业技术应用型人才，市场营销人才在各行业中都具有较大的人才需求，以就业岗位为导向，基于岗位群的要求构建市场营销专业课程体系可有效提高学生的专业技能及就业能力，对提升学校的办学水平具有重要的实际意义。

1 高职市场营销专业及岗位群的概述

市场营销专业是在我国大部分高职、大专及普通本科院校中广泛开设的专业，主要以培养具有一定经济学、管理学、财务及营销等方面的知识及技能为目的，为国家的经济发展培养的大量的市场营销专业人才。而在高职院校开设的市场营销专业主要面向较为具体的市场营销职位，因此，高职院校的市场营销专业一般会相对侧重于营销技能的培养与锻炼、营销方法等具体操作技能的培养，在理论学习方面关注较少。同时，高职院校的市场营销专业学制为三年，在时间上也相较于本科市场营销专业的四年，因此学习的课程内容也要相对在少一些。岗位群是对职业岗中对某一方面专业知识、专业技能方面展开的一系列具体职业岗位束的整体概念。例如，市场营销专业面对的岗位群岗位一般包括市场营销专员、市场调研员等具体岗位，而对于不同的行业又可以分为机械设备销售、快速消费品销售等，根据营销岗位的具体工作内容还可以分为文案策划，品牌规划等具体岗位界定。……