杨思雨

辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052

1 现状

1.1 自媒体发展

今年，知名网红李子柒的视频大火，作为微博签约自媒体人，她拍出来的作品被人民日报官方微博级众多主流媒体转发表扬，李子柒的成功，无疑为自媒体的发展起到了推波助澜的作用。媒体的维形阶段，主要以博客，个人网站为代表，在自媒体意识觉醒时代，以微信公众平台，微博为代表。就目前来讲，从自媒体诞生到至今不过短短十多年，发展速度确是相当惊人的，现阶段以微博，微信公众平台作为自媒体的主体，也称得上是自媒体发展的高潮。目前，自媒体主要以通过在直播平台上直播，发布短视频的方式成为自媒体创业的主要内容[1]。

根据2016年10月召开的V影响力峰会公布的数据显示，自媒体作者通过微博获得117亿的巨额收益，巨大的收益使得越来越多的人向往进入自媒体这一低门槛的行业。内容创业者“同道大叔”以两亿多元被A股上市公司美盛文化收购，坐拥千万粉丝的“同道大叔”微信公众号和微博易主，创下内容变现纪录,成为网络热议话题。一个公众号能卖到2亿元，可见自媒体已经发展成为最活跃的新媒体平台。自媒体行业作为一种正在不断占据市场的媒体创业模式，只需要简单的技术设备，无需具备复杂的操作技巧，人人都拥有参与进来的机会，这个能够充分展示自己的行业越来越引起人们的关注。

1.2 自媒体创业融合

就目前来看，自媒体发展比较混乱，根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》显示，公众号整体阅读数量下降了24%，内容同质化，用户审美疲劳，短视频的数量众多但质量却堪忧的问题都无法得到好的解决方式，目前自媒体数量庞大，致使自媒体创业进入了白热化阶段，市场基本达到饱和，自媒体创业的热潮不断高涨，但自媒体野蛮掘金的时代已经结束了，导致成功率并不高，创业时间很短，而且发展方向不明，自媒体人创业想要获得很好的收入也是一件很难的事情，所以多数人转型做起了网上销售，但这种盈利模式也终究不是长久之计，很多网红靠带货这种形式来赚取收益，但据了解，很大一部分利润是归属于直播平台所有的，自己只能从中赚取少量差价，当然销售自己的商品另当别论。

传统媒体算是最初的信息传播方式，其地位相当于元老级别，故而传统媒体是不会被新媒体或者其他的媒介方式所取而代之的，但传统媒体想要向前些年一样独占鳌头已经是不可能的事实了，所以积极寻求生存的方法，是现在传统媒体的燃眉之急，自媒体的发展是不会脱离传统媒体而独立存在的，其与传统媒体的融合发展必然会成为未来媒体的趋势。媒体融合，融什么？在本质上，媒体融合是新闻信息领域发生的一波组织形态，事业样态，行业生态的重组、重构、再造。第一阶段是融合的初始化阶段，是物理意义上的融合；第二阶段是在融合的过程中，一方面表现为传统媒体主动创办新媒体，争创新优势；另一方面是新兴媒体受到市场和利润的驱动，采取用户至上的原则，主动从传统媒体寻找目标客户，在内容方面增加趣味性很容易吸引到用户；第三阶段是融合之后，从社会的视角看，媒体各得其所，技术都擅长、市场都稳定、生态都平衡，直到新的技术再次崛起。应该值得庆幸的是，传统媒体和自媒体并不是水火不容的关系，具备内容优势的传统媒体借助媒体融合可形成新的优势；而拥有用户优势的自媒体借助媒体融合也可以使内容更加规范。在推动媒体融合过程中，技术和内容应该是共同进步的关系。传统媒体内容所具有的全面，深刻，权威等优势是毋庸置疑的，但新技术的应用理所当然是媒体融合发展的关键[2]。

2 自媒体创业与传统媒体融合存在的障碍

2.1 自媒体创业战略发展缺乏

自媒体普遍没有发展规划，脱离媒体行业发展特征，战略性发展几乎为零。自媒体与传统媒体很难实现发展融合上的对接。

首先是在收入模式方面，自媒体创业收入渠道过于单一。自媒体的盈利模式常见的大致分为两种，第一是自媒体人靠自己创作的文章，通过阅读用户点击广告，根据点击率来获取收益；第二是在自己的自媒体平台，推广自己的产品，也是一种变现的方式。从这两点可以看出，目前自媒体创业的方向较为狭窄，除了通过直播，短视频的方式进行带货的活动，其他的收入模式还未被挖掘出来。直播的内容也差不多局限于固定的模式，而这种依靠粉丝堆积起来的流量经济也只能在短时间内激发人们的兴致，无法获得持续性的收益。传统媒体具有战略性的发展规划，凭借其内容的专业性与严谨性，传统媒体的收入模式有较多的渠道，所以自媒体与传统媒体在发展过程中很难实现对接。

2.2 自媒体创业专业能力缺失

专业能力缺失，无法实现与专业传统媒体的无缝衔接，后者需要花费大量时间、资金等成本来融合自媒体。这反映在两个方面，第一，专业人才稀缺，特别是媒体内容策划和设计人才，普遍没有专业团队。从当前的情况来看，虽然传统媒体人员的专业技能都非常强，但是他们对于新兴媒体的操作应用都缺乏足够的了解与学习，对于部分新媒体业务不能够进行熟练的操作，难以满足新媒体的发展，更谈不上媒体融合的发展。而很多从事自媒体工作的人员则基本都是一些一些不具备媒介只是的大众群体，并不是专业的媒体人才，小部分虽然有着娴熟的操作技能，但是却不了解媒体行业。而对于大部分人来说，甚至都没有熟悉的操作技能，所以发布的内容在真实性和准确性方面还有待考究。第二是专业设备严重不足，自媒体创业已经从单一的发文字到现在的高清图文视频混排，对专业设备的要求也越来越高，很多内容在没有先进设备的辅助下是无法独立完成的，传统媒体走向智能化的发展方向，在政策的扶持下专业设备具有规范性，但自媒体创业所遇到的最大瓶颈就是专业设备的缺失。

2.3 自媒体创业内容固定模式化

随着新技术的不断应用，媒体行业与其他产业之间的边界逐渐模糊，产业之间的融合不断涌现，传媒业的内容生产，传输结构平台和终端都趋于融合区域的传媒资源不断兼并整合。但与传统媒体比较，自媒体创业在内容上还是受到了很大的限制，主要体现在手机端的技术障碍，自媒体发布信息的时长，展示的内容设计都有一定的限度，展示方式也比较少。网红工厂的产生，网红的批量制造，目的是收割流量和金钱，但每个知名网红的自媒体内容大都是固定的，很难发生一些实质性的改变，没有内容的创新，很容易引起人们的视觉疲劳。打开直播平台进行对比分析发现，直播平台划分的频道大致是相似的，这样就使直播平台之间无法拉开差距。因此，在媒体融合过程中，一方面面临着竞争的加剧，另一方面在媒体融合的市场中又有趋向垄断的趋势。自媒体创业与传统媒体融合缺乏创新，难以冲破体制的束缚，传统媒体的内容繁琐多于简明，沉闷多于趣味，需要不断的更改加以创新。

2.4 自媒体创业产品或服务价值低

两个方面，第一，文章或视频价值低，第二，客户价值没有挖掘。

很多自媒体人通过洗稿抄袭拼凑的方法，在短时间内产生大量的文章，以此来获得平台的巨大流量，从而获得流量分成，这样的做法曾经某段时期有一定的成效，但是现在这个阶段是绝对行不通的，不仅抄袭搬运行不通，就连伪原创也遭到平台打击。很多直播，短视频的内容低俗，文化素养极差，传播给大众之后所造成的不良影响是不可磨灭的，因为进入自媒体的门槛低，二内容的选择也是基于个人的兴趣爱好，所以对内容的要求并不高，但很多传播的自媒体信息的价值并不高。自媒体主要靠粉丝效应来实现收入，但是客户的价值远远不止于这些，所以客户价值的挖掘是目前自媒体需要去思考的点。

3 自媒体创业与传统媒体融合对策

（1）媒介融合遇到的最大的问题就是收入模式单一化，媒体的运营改革必须跟上时代的步伐。改变现有屈指可数的收入方式，规范媒体融合运营使其合理化发展，在法律法规允许的范围内，开辟新的收入模式[3]。

①首先要有步骤，有计划地发掘自媒体的收入模式，扩大自媒体的盈利渠道，使其具备传统媒体的部分特点，并将其与自身的优势结合起来，改变以直播带货，视频的点击量等单一的收入模式。增加发展型战略的制定，一定要实现对未来发展的规划，不能得过且过，没有任何创新，实现与传统媒体的对接。

②其次要打造具有代表性的品牌，说到底自媒体创业的成功与否，还是在于品牌是否强势，多多挖掘怎样可以达到盈利的最大化标准，这是自媒体收入最需要考虑的问题。

（2）自媒体创业与传统媒体融合需要引进专业人才。为了能够促进传统媒体和自媒体的融合创新发展，需要重视融媒体人才的引进，这是传统媒体实现跨越式发展的重要保障。面对自媒体的冲击，传统媒体必须要坚持自身“内容为王”的特征，不断提升传统媒体在受众心中的信任度以及满意度。培养与训练融媒体人才的专业技术。此外，还需要建立完善的人才评价以及晋升机制，为他们提供发展空间。人才是最为宝贵的资源，潜力是能够不断被开发出来的，工作环境的好与坏，薪资水平的高与低，管理体制的宽与松，都可能决定最终的效果成功与否。只有以上方面做出调整，才可以吸引人才，留住人才，才能够激发人才的创新能力，从而推动媒体融合创新。积极强化融媒体人才，通过和各大高校合作、进修学习等措施培养、引进融合媒体经营管理人才和网络技术人才。

（3）传统媒体与自媒体融合内容合理化。传统媒体出现断崖式下滑，根本原因是我国绝大多数互联网用户没有受过传统媒体的熏陶，在我国，传统媒体的受众主要是中产阶层以上的精英，而人口占绝大多数的低收入人群却基本上没有被传统媒体覆盖，这些没有被传统媒体熏陶和教育的用户对传统媒体的忠诚度很低，简单点来说，就是受众局限于很少的群体，在这一点上，应该结合自媒体发展的开放性，让更多的人感受到传统媒体与自媒体融合带来的便利性，自媒体虽然传播信息多，但信息的真实性和权威性却不如传统媒体，专业性也无法达到传统媒体的高度。但与此同时，传统媒体也缺乏自媒体信息内容的丰富性，趣味性和多样性，自媒体应该在内容创作上做出努力改变，鼓励内容的原创，而传统媒体也可以多向人文情怀等容易使人引起共鸣的方向发展。将二者的缺点加以改进，打造传统媒体与自媒体融合的市场，不管是从自媒体还是传统媒体的角度来看，都有利于二者的融合与发展。

（4）技术创新，相对来说，传统媒体是短板，但只要有思路，有投入就不缺人才和产品。就拿电视台新闻采编来说，传统的方式往往要耗费很多人力，物力，效率低下。在今天这个信息发展迅速的时代显然已经不再适用。现在新闻机构的工作者在工作方面已经实现了技术方面的很大改进，素材拍摄，文稿创作，视频编辑，文件回传，新闻直播等工作均可在手机端完成，一线新闻工作人员将不再受时间，空间，设备，网络等因素，快捷高效地完成新闻采编工作。媒介融合可以说是新技术发展的成果，与此同时也在推动技术的不断创新与发展。传统媒体在创新中谋求战略转型，需要而向全媒体的技术平台，拉长新媒体的产业链。互联网的发展使传统媒体陷于困境之中，要想在这个时代继续生存以及发展，就必须做出创新与改变，选择与新媒体融合，是当下传统媒体有且只有的选择。但融合之路是漫长而艰巨的，会遭遇体制，管理，融合等诸多现实因素的瓶颈与挑战。

对于自媒体的未来，创业模式是当下讨论的热点问题，自媒体人需要持之以恒，不断提升和完善自己的内容，以此来获得前途和“钱途”。除了赚流量和广告费以外，不妨也尝试一下新的运作方式，比如O2O，把线上线下结合起来经营，才有可能寻找出一条自媒体实现自身价值的最好途径。真正成功地运作一个自媒体，需要用耐心和毅力去经营，并非短时间内可以做成。对于传统媒体的未来，如果一味的故步自封，不愿意做出改变，就会被时代所淘汰，所以与自媒体的融合是必要的，所有的谋体都在抱团以寻求更好的发展，以技术创新和高质量的内容为目标。

综上所述，推动媒体融合发展，这关乎到我们每个人与日俱增的精神需求，我们需要不源源不断的精神文化食粮来丰富自己，随着社会认可度越来越高，媒体融合被大众所看好，深处媒体融合环境中的创业者会比其他局外人提前看懂局势，这就是机会，而抓住机会的人，才有可能成功，媒体融合创业势必在未来媒体发展中占有一席之地。