文/廖建华，中山市东凤镇宣传文体服务中心

面对新时代文化发展需要，根据我党为建立社会主义文化强国的思想，为群众文化品牌推广发展奠定坚实的基础。基于文化发展的基础目标，需要政府部门能够起到积极引导的作用，同时也要加大文化基础设施的建设，增加多种文化交流方式和内容，实现群众文化多元化方向发展。作为文化交流的基础，群众能够积极融入到文化交流中，并从中感受到我国新时代思想发展要求。为符合我国社会主义核心价值观的体现，需要更多组织和个人，能够结合文化发展方向，经群众文化品牌作为重要的基础，通过这种方式能够吸引更多的群众加入到文化学习和交流中。

1 群众文化品牌建设的意义

1.1 可以引导群众正确的价值观

建立群众文化品牌，能够使更多的群众获得正确的引导，通过文化品牌能够将我国的发展目标，我党提出的重要思想都能得到正确的指引。所以围绕群众文化活动开展，要形成良好的文化品牌效应，可需要不断提升文化质量和内涵，使更多的群众获得文化的满足感和使命感。基于传统文化方式，需要政府和文化组织者，能够树立正确的文化导向，从而让文化品牌具有强大的生命力，并能够结合新时代发展需求，使我国的文化传统得到继承和发扬。

1.2 为群众文化注入新的活力

我国具有悠久的文化历史，许多传统的文化价值需要坚持传承，同时也需要开展多种文化交流方式，从而使更多的群众能够融入到文化发展中。建立文化品牌，就是为群众文化活动注入新的活力，同时也是我国的文化价值不断提升，最终能够影响到更多的国家，实现多种文化碰撞和交流，从而真正实现文化新的活力的注入。

2 群众文化品牌建设所面临的问题

2.1 品牌定位模糊

为积极应对文化发展遇到的障碍，需要不同地区的文化部门，能够树立正确的文化品牌，并不断深入挖掘本地文化特色，吸引更多的人感受文化的魅力。作为文化品牌的核心价值，需要对文化品牌进行清晰的定位，这样就能准确固定文化发展方向，同时也能够围绕品牌定位，实现多种文化的融入，从而有效推动该地区文化的发展。

2.2 群众参与性不强

作为文化交流的基础，借助文化品牌的魅力，需要更多的群众参与到文化交流中，并形成独有的文化价值实现文化品牌的建立。但是许多地区的文化开展较为缓慢，主要原因就是群众参与性不强，导致文化品牌效应不断降低。所以在今后的文化品牌建立中，要增加群众的参与程度，使文化发展具有强大的动力，同时在政府部门的配合下，实现文化思想的交流和引导，最终实现文化品牌长久的生命活力。

3 加强群众文化品牌建设的途径

3.1 重视群众文化品牌建设

在目前的文化品牌建立中，需要政府部门作为主体，开展多种形式的文化交流，吸引更多的群众参与到文化品牌建立中。作为文化引导部门，政府和社会要相互融合，并重视群众对于文化品牌建设的影响力，鼓励群众将文化发展作为重要的社会属性。所以增加群众对于文化品牌的建设重视，能够作为品牌建设的有效方式。

3.2 充分调动群众参与文化品牌建设的积极性。

作为文化品牌发展的基础，政府部门要积极引导群众参与文化活动，增强群众发展文化价值的使命感和责任感。积极开展群众参与文化品牌建立，通过群众的智慧和力量，使文化品牌具有更加强大的生命活力。在我国文化发展历史中，不同地区的文化价值和魅力都是不同的，这就需要政府能够深入挖掘自身文化内涵，开展多种形式的文化交流方式，通过积极的引导，能够使群众获得精神文化的满足。将多种形式的文化交流作为吸引群众的主要方式，目的就是能够调动群众的积极性，使文化品牌建设更加完善，同时也是当地的文化品牌形成独特的魅力，从而实现更多人进行学习和感受。实现多种文化交流方式，不但能够将传统文化得到继承，同时也是更多类型的文化得到有效的融合。

3.3 加强群众文化品牌活动建设的宣传力度。

在新时期的文化品牌建立中，通过多种方式对文化品牌进行宣传和引导，并围绕互联网具有的广泛性和及时性，从而增加群众对文化品牌建立的参与程度。利用多种宣传方式，使文化品牌能够树立正确的形象，并围绕文化品牌建立多种品牌效应，使更多的群众感受到文化品牌的魅力。作为文化发展重要的职能部门，需要政府增加文化交流空间，提供多种文化发展基础设施，使不同文化具有交流的空间。作为文化品牌有力的推动者，需要增强群众在文化品牌建立中的作用，实现更加广泛和大力度的文化品牌宣传。

4 结语

综上所述，随着我国生活水平的提高，人们的文化活动内容也的不断丰富，这就使的我国的文化品牌建立需要深入的进行。将新时代作为文化发展背景，需要更加广大的人们群众参与到文化品牌建立中，并由政府部门作为引导，不仅要提供优质的文化交流空间，同时也要明确文化交流价值，增加多种形式的文化价值，积极宣传我国的发展目标，使人们通过文化能够融入到社会主义核心价值观建设中。在当前文化品牌建立中，需要使群众感受到文化具有的价值和魅力，并将文化作为自身的使命感和责任感，实现我国文化的传承发展，并为文化品牌在群众中取得的发展成果奠定坚实的基础。

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