(沈阳工业大学 辽宁 沈阳 110870)

党的十八大以来，国家对文化遗产的保护传承高度重视。习近平总书记更是在党的十九大中提出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”实现中华民族伟大复兴的道路上绝对不能缺少非物质文化遗产的薪火相传。

一、非物质文化遗产的概念

2003年通过的《保护非物质文化遗产公约》对 “非物质文化遗产”的定义是指被各社区、群体，有时是个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。包括以下方面：⒈口头传统和表现形式，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；⒉表演艺术；⒊社会实践、仪式、节庆活动；⒋有关自然界和宇宙的知识和实践；⒌传统手工艺。

非物质文化遗产是基于物质文化遗产相对提出的，这里的“物质”与“非物质”并非物理意义上的，主要是指二者文化形态上的不同。非物质文化遗产并不是与物质无关，反而与物质交融密切，不可分割，其重要之处在于物质上承载着的文化精神，与物质文化遗产的主要不同之处在于它具有活态性，可传承性，突出人的创造能力，强调技艺文化及精神价值上的保护。

二、非物质文化遗产衰落原因

(一)与现代生活脱轨

很多非遗都是农耕文明乃至更久远时代的产物，随着经济和科技的飞速发展，如今我们的生产生活方式都有了巨大变动，像是服饰、饮食、巧技等这些与生活方式有关的非遗，在现在的社会环境和先进的科学技术下，他们已经逐渐被淘汰，与现代生活脱轨。比如，诸如评剧、黄梅戏等非遗戏剧是从前人们闲暇时刻用来消遣取乐的良选，但现在的娱乐方式丰富的让人眼花缭乱，也只剩一些中老年人会偶尔听一听戏剧了。从前，有的山歌会被用为男女间传递爱情的工具，后来有了先进的移动通讯设备，唱山歌的人越来越少了，就这样传统的生活方式逐渐土崩瓦解，某些非遗也随之走向末路。

(二)难以吸引新鲜血液

当今许多非遗项目面临着后继无人的现象，这些非遗大都具有学习流程复杂，操作困难，实用性差，难以取得足够的经济收益等特征，在这个物欲横流，人心浮躁的社会里，很难会有年轻人能够沉得下心来并花费大量的时间和精力来学习这些东西，非遗对于年轻人的吸引力太低了。而且有的非遗技艺只会在继承者家族内内传，这更加严重的导致了非遗传承之路的堵塞，使非遗项目难以吸收新鲜血液的问题愈加显著。

(三)某些非遗传承人故步自封

非遗的一大特性是流变性，它要随着时代的变化不断提升更进才能保持活态，而非遗传承人大都是些老手艺人，他们可能难以跟上当今互联网如此发达的社会，并且很多传承人的知识水平有限，对于非遗的创新精神及创新能力不足，不能将新时代的新元素融进非遗，无法吸引大众的兴趣。再者有一些传承人对于非遗的传承存在理念认知上的偏差，他们觉得非遗是落伍于当今社会的，认为自己所做的工作是没有价值的，是不值得后辈继承的。

(四)大多非遗项目没有稳定的市场

在中国人的日常生活中，很难看得到非遗的身影，你可能听过全聚德的烤鸭，同仁堂的药铺，但你要知道，在中国第一次非遗普查中，全国各级的非物质文化遗产项目总量高达87万项，像同仁堂与全聚德这样商业化成功的非遗项目可谓是凤毛麟角，大多数都在寻找市场或与市场对接的过程中濒临灭亡，在宋代诞生的技艺“北京蜡果”，在水果珍贵20世纪60年代，曾是影视剧中常用的道具，是每家每户果盘里的装饰品。在1968年，毛主席亲自指示北京工艺美术厂制作了一批“巴基斯坦芒果”蜡果，以便让全中国人民目睹访华客人的礼物。当时手工制作一个蜡果需要小半个月的时间，耗时耗力。随着机器与科技的发展，很快就出现了“北京蜡果”替代品，成倍缩小的时间和成本让“北京蜡果”毫无生存空间，随着“北京蜡果”市场的崩塌，北京工艺美术厂也宣告解散，原来的工人们大都换了职业。

(五)没有规范化的市场模式

从前的非遗企业大都是一些私营小作坊，近年电商时代揭开帷幕，非遗加电商的模式也逐渐兴起，这些小作坊也纷纷跟进潮流，跻身进入电商行业，我们可以在许多网购网站中搜索到大批非遗产品，但这些产品的质量良莠不齐，没有全面的官方认证，假大师比比皆是。没有规范化的非遗市场管理模式，无法保证买方的权益，让潜在的非遗产品购买者的购买欲望大幅降低。

三、非物质文化遗产的振兴对策

(一)紧跟时代，潮流营销

青年人是传统文化的继承者发扬者，吸引青年人是非遗项目振兴的首要目标。非遗要跟紧时代的潮流才能不被淘汰，比如在如今火热的社交短视频平台进行营销就是一个绝妙的方法，它们拥有足够大的用户基数，而且用户群呈年轻化态势，据统计当代中国有八成以上的青年人都在使用抖音，快手等app。短视频式的宣传形态可以直观的展现非遗项目的文化特色与文化魅力，让非遗艺人获得更加系统化的传播能力，促进青年人对非遗的学习兴趣，优质的视频内容还能帮助吸引潜在非遗消费意向人群，使非遗项目的文化价值变现成经济价值，提高拥有实物产品的非遗项目的营销额。

(二)出台相关政策，助力非遗振兴

非遗的振兴之路是一条非常复杂且艰难的道路，这条路上离不开政府政策的扶持帮助，国务院曾明确要求政府在保护非物质文化遗产的工作中要起核心作用，建立协调有效的领导机制，非遗的振兴需要以政府为主导，传承者、工商界、教育界勠力协作，各司其职。

(三)规范市场模式，健全产业机制

非遗具有巨大的市场潜能，要将其完全激发出来，需要规范非遗市场模式，制定法律法规，坚持文化振兴原则，通过法律明确非遗的传承、保护、规划及不法者的责任，加强相关监管力度，确保非遗市场模式的规范平稳。