郭庆慧

（山东协和学院，山东 济南 250100）

随着文化与旅游的高度融合，优秀传统文化与旅游相结合，成为了传统文化能够得以保护与传承的一种有效方式。非物质文化遗产是人们在长期的生产生活实践中创造出来的，凝聚了中华各族儿女的智慧与结晶。它是各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

一、山东省非物质文化遗产旅游发展现状

山东省作为齐鲁文化的发源地，有着悠久的历史和丰厚的文化底蕴。截至到2018年12月31日，山东省现在有国家级非物质文化遗产项目173项，省级非物质文化遗产项目751项，市级非物质文化遗产项目2990项，区县级非物质文化遗产9369项，这些非物质文化遗产项目涵盖了民间文学、民间音乐、民间舞蹈、民间美术、传统戏剧、传统医药、曲艺、杂技与竞技、民俗、传统手工技艺等类别。山东省的非物质文化遗产种类多样，具有较高的历史文化价值和教育价值，同时，艺术观赏性也比较强，具有很强的审美价值，将非物质文化遗产与旅游结合起来，既带动了当地的旅游发展，又能保护与传承非物质文化遗产，对促进建设山东旅游强省和文化强省有着重要的意义。非物质文化遗产旅游就是利用非物质文化遗产旅游资源以展示表演、体验参与等方式吸引旅游者的一种旅游活动。非物质文化遗产项目中凡是能够吸引游客、具有一定的旅游功能和价值、能服务于旅游业，并带来一定经济效益、社会效益、生态效益和文化效益的各类事象，都可以称之为非物质文化遗产旅游资源。按照“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”的要求，山东省各个地方大力发展非物质文化遗产旅游，积极推动文旅融合，例如费县利用费县天蒙景区、兰陵国家农业公园等进行非物质文化遗产项目的展演展示，梁山县在贾堌堆农家寨风景区推出“好客贾堌堆、古寨过大年”非遗展演活动等，吸引了大批游客。

多年来，山东省政府及地方各级政府和相关部门大力发展非物质文化遗产旅游，取得了一定的成果。首先，旅游产品开发以民俗旅游和博物馆旅游为主，例如有着“中国民俗旅游第一村”的潍坊安丘石家庄民俗旅游村、章丘朱家峪民俗博物馆、潍坊风筝博物馆等。其次，举办的旅游节庆活动和展会活动大多与非物质文化遗产相关，如青岛天后宫新正民俗庙会、泰山国际登山节、孔子文化节、潍坊国际风筝节、中国非物质文化遗产博览会等。第三，在山东省各地兴建了以国家非物质文化遗产博览园为主的非遗主题园区。第四，重视以非遗为主题的旅游商品创新、开发与设计，如潍县年画、孔府玉如意、鲁绣“鹊华秋色”等，受到游客的广泛好评。

二、山东省非物质文化遗产旅游发展存在的问题

（一）非物质文化遗产旅游资源存在过度商业化开发的现象

虽然山东省非物质文化遗产旅游发展取得了一定的成效，但是在发展过程中还是存在一些问题，例如在开发非物质文化遗产旅游资源时，忽视了资源本身的原真性，过度进行商业化开发，与实现非物质文化遗产更好的保护、传承与发展的目标背道而驰，较多的强调其蕴含的经济效益，以盈利为目的，把一些非物质文化遗产旅游资源改头换面或者把一些现代化元素强加到非物质文化遗产旅游资源上之后，当作“热点”或“卖点”来炒作进而获取经济利润，忽略了非物质文化遗产旅游的社会效益和生态环境效益。

（二）非物质文化遗产旅游发展存在开发程度不够深入的现象

在体验经济时代，人们的旅游需求呈现出多样性、个性化的特点，游客进行旅游不再满足于只是边走边听边看，更希望能够通过参与其中来体验其具有的特色与价值。非物质文化遗产本身就具有深厚的文化底蕴，山东省的非物质文化遗产更是能体现出这种文化价值和历史价值。但是，目前的山东省非物质文化遗产旅游开发的力度却不够强，尤其是对文化内涵的开发程度不够深入，存在“重形象”“轻内里”的现象。很多非物质文化遗产旅游资源通过博物馆陈列或者展览会展示的形式表现出来，旅游景区在展示非物质文化遗产旅游资源时也过于简单化，且有同质化的趋势，并没有深入的挖掘非物质文化遗产旅游资源具有的深刻文化内涵。物质化的展示方式体现的是非物质文化遗产旅游资源的观光功能，并没有充分展示其蕴含的文化价值，更不要说有文化衍生品的形成。在对民俗、曲艺、传统戏剧等表演、艺术、技艺类型的非物质文化遗产的开发上，更是注重对其审美价值和艺术价值的开发，轻视了其蕴含的教育价值和文化价值。

（三）非物质文化遗产旅游发展存在开发形式相对单一的情况

由于民俗文化与非物质文化遗产有着密切的联系，因此，民俗旅游形式成为非物质文化遗产旅游开发的主要形式，山东也成为发展民俗旅游较早的省份，建立的以非物质文化遗产为元素的博物馆也以民俗博物馆居多。以博物馆陈列的方式旅游参观非物质文化遗产，很容易给游客留下一种呆板、僵化的印象，打击游客旅游的积极性，再加上不完善的解说系统，更是大大降低游客旅游的兴趣。同时，由于没有足够的非物质文化遗产旅游开发经费来支持，也使得旅游开发比较保守、形式相对单一，旅游配套设施也不够完善。相对单一的旅游开发形式，不能有效地激发游客参观、游览的意愿，也不能实现非物质文化遗产的有效保护与传承，更不能实现非物质文化遗产的经济效益。

（四）非物质文化遗产旅游发展存在机制不健全的状况

首先，在发展山东省非物质文化遗产旅游的过程中，由于关于非物质文化遗产旅游发展方向、开发模式及方法以及开发过程中的注意事项等方面的政策、文件比较少，旅游发展机制的不健全，使得非物质文化遗产旅游发展没有明确的发展目标和方向，非物质文化遗产旅游发展流程缺乏规范性和标准性，非物质文化遗产旅游开发行为缺少相关制度、标准、流程的规范，导致非物质文化遗产旅游发展水平整体不高，不很充分开发和实现非物质文化遗产旅游资源的价值。其次，山东省非物质文化遗产旅游还存在布局不均衡的现象。在已开发的山东非物质文化遗产旅游项目中，经济比较发达、旅游业发展水平较高的城市开展的非物质文化遗产旅游中的民俗、节庆和展会活动都形成了一定的规模，吸引了一定的游客，而经济相对落后的一些偏远地区，非物质文化遗产旅游开发力度就比较小。第三，在旅游开发管理机制上的不足，也严重制约了山东省非物质文化遗产旅游的发展水平。旅游开发管理办法制定不全面、针对性不强、创新性不足，绩效考核管理机制系统性不强，管理人缺乏动态化、专业化的管理，引导机制不完善，使得山东省非物质文化遗产旅游发展水平不高。

三、基于智慧旅游的山东省非物质文化遗产旅游发展对策

智慧旅游是一种高效的信息化旅游服务模式，它利用信息化技术，实现了旅游资源的高效整合，量身定做为游客提供适需对路的产品服务。在智慧旅游时代，山东省非物质文化遗产旅游发展需要做到以下几个方面：

（一）利用信息化技术适度开发非物质文化遗产旅游资源

之所以要保护与传承非物质文化遗产，是因为其本身所具有的遗产价值、文化价值和商业价值。在开发非物质文化遗产旅游资源时，要坚持在保护的前提下合理适度开发的原则，充分利用现代化信息技术手段采集山东省非物质文化遗产信息，建立山东省非物质文化遗产旅游数字资源库，既能充分挖掘非物质文化遗产的旅游价值，满足游客的需求，同时又可以保留非物质文化遗产的本真性，实现非物质文化遗产的有效保护，从而实现开发效果和开发程度的平衡一致性。在利用旅游数字资源库有效管理、利用非物质文化遗产旅游资源的同时，还可以构建非物质文化遗产旅游信息网络和信息数据库，将食、住、行、游、购、娱等信息融入到数字化档案中，通过数字智能配比提高非物质文化遗产旅游的便捷性。

（二）提高山东省非物质文化遗产旅游发展水平，加强文化内涵建设

加强非物质文化遗产旅游的开发和宣传，结合非物质文化遗产自身特点，建立非物质文化遗产旅游品牌，提高非物质文化遗产旅游的发展水平。首先，利用数字化技术建立旅游门户网站，加强非物质文化遗产旅游资源的宣传力度，促进非物质文化遗产品牌的树立，提高品牌效应。旅游门户网站上除了要有关于非物质文化遗产项目的历史起源等文字介绍、图片、视频等内容信息之外，还要高度结合现代信息化技术，引入网络搜索、平台互动、虚拟体验等技术。其次，在设计旅游产品时，除了考虑产品的观光性，还要考虑产品的参与体验性。非物质文化遗产旅游产品设计时，要考虑体验经济对旅游产品的新要求，引入一些趣味性的环节，增强游客的积极性和互动参与性。第三，通过策划研学旅游等特色的非物质文化遗产旅游线路、设计独特的旅游纪念品，充分挖掘山东省非物质文化遗产旅游资源的文化内涵。增强非物质文化遗产旅游产品的互动参与性，也能够让游客深入的体会非物质文化遗产的文化内涵，同时，也能提高游客的文化品位。

（三）建立多元化的山东省非物质文化遗产旅游开发方式

单一的开发形式不利于非物质文化遗产旅游资源文化价值、社会价值和经济价值相统一的实现。不同类型的非物质文化遗产表现形式不同，体现的功能和价值也不同。山东省的非物质文化遗产旅游资源种类多、数量也多，在开发形式上就要呈现出静态和动态开发模式相结合的多元化模式，并进行创新。博物馆陈列展示是一种传统的静态开发模式，要利用信息化技术打破传统实现开发形式的创新，结合数字动画、虚拟现实（VR）、多媒体交互技术等，建设由线上和实体组成的数字博物馆。数字博物馆将非物质文化遗产的信息资料利用数字化技术进行存储和管理，并以互联网为平台为客户提供展示、教育等服务。对于一些具有表演性或者参与性的非物质文化遗产旅游资源，可以通过搭建舞台、场地、构建IP旅游空间，以演出、表演等动态的形式展示出来。除此之外，还可以利用品牌建立、景区带动、生态体验等模式，来实现非物质文化遗产旅游的开发。

（四）健全山东省非物质文化遗产旅游发展机制

既要做好山东省非物质文化遗产的保护与传承工作，又要充分挖掘山东省非物质文化遗产旅游资源的价值，实现经济、文化与社会效益，山东省各级政府必须要建立非物质文化遗产旅游开发的制度，并不断地进行完善，制定开发流程和标准，规范旅游开发行为，完善融资体系，明确旅游发展方向，制定发展方案和开发策略，合理开发非物质文化遗产旅游资源。由于山东省的非物质文化遗产项目类型多样，还要结合非物质文化遗产项目本身的类型和特色，来制定非物质文化遗产旅游开发机制，科学制定长期规划、总体性目标和阶段性目标相结合。

四、总结

山东省非物质文化遗产旅游资源丰富，且具有较高的旅游价值，是山东省发展文化旅游的一个亮点。在发展山东省非物质文化遗产旅游的过程中，既要做好非物质文化遗产的保护、传承与弘扬工作，又要以旅游资源的形式充分挖掘非物质文化遗产所蕴含的历史价值、文化价值、教育价值和经济价值等，把山东省非物质文化遗产传播向全国和世界。