张洪亮

（江西现代职业技术学院，江西 南昌 330000）

一、广告设计人员的基本素质分析

（一）丰富的想象力和创新力

在外界看来，广告设计人员都是具有丰富想象力和创新力的人。是否真的有人天生具备设计广告的创造力和潜力吗？答案是否定的。并不是每个人一生下来就具有这种特质，想象力和创新力或许有些许天生的因素，但更多的还是靠以后的积累，广告设计人员的基本素质是需要后期的培养与提高的。

（二）广告业发展现状和前景的研究和了解

广告设计人员不仅要对广告设计有基本的认知，也要深入了解广告业的发展现状和前景，并且努力学习各国的广告风格和潮流趋势以及优秀的广告作品。作为一名广告设计人员，不仅要知道广告的作用在于吸引消费者购买商品，抓住消费者的心，从而卖出商品。而且也要做到自己所设计的广告在长时间内不会被超越，也要维持住产品的长期客户。但是目前很多广告设计人员对于广告设计的市场状况的了解并不是很深入，如果熟悉了这些情况就可以在广告设计中做到有的放矢，从而使自身的广告设计在适宜的环境中发挥作用。

（三）广告心理学基本知识的了解

对于广告设计人员设计的广告来说，不论其做的有多么好，最终还是要接受消费者的检验，并且广告设计人员也应深入了解广告设计所面对的消费者心理。一名广告设计人员如果对广告心理学有了广泛的了解，那么他设计的广告将会符合大众的心理预期以及能够满足消费者的商品需求，方便消费者的购买，节省时间。

（四）相关法律法规和制度的遵守

此外，广告设计人员对于广告的相关法律知识并不是很了解。很多国家对于广告的管理也是非常严格的，因为广告代表则一种社会文化倾向和消费者的文化心理。只有是宣传正能量、符合大众要求、满足消费者心理预期的广告设计才是国家所提倡和社会所需要的。

总而言之，广告设计人员不仅要具备一定的文学艺术修养和文化知识。而且他们也要深入群众，接触生活，从细节中发现消费者的需求，从而设计出优秀的有创意的作品。

二、广告心理学在广告设计中的重要性

（一）了解消费者品牌爱好、决定广告设计方向

广告心理学实际上是为了解消费者的偏好，研究大众心理的一门学问。消费者想要看到什么样创意的广告以及令其印象深刻的广告设计语，这些都是需要广告设计人员深入研究消费者心理的基础。只有知道了大众需要什么、想要什么、以及会通过广告购买什么，这些都是关键的研究对象。因此，广告设计人员为了不使自身设计的广告没落在观众视角，他们更应该了解广告心理学的重要性。大众审美观念在一般情况下会受到诸多因素的制约，对于消费者的购买行为也会产生一定的影响。消费者行为显示的是购买商品本身的价值元素、品牌信誉、消费者的主要消费倾向及消费理念等各方面，但其中大众心理的审美观念占有主要地位。

研究广告心理学，就是研究大众心理。大众的审美观念会受到消费者的品牌爱好的影响，比如消费者的审美思想越流行，消费者就会越喜欢，而且有的消费者也会直接选择比较便宜的、实用的相关产品。其实，不管广告设计人员设计的广告多么吸引眼球以及天花乱坠，每个消费者都有自身的品味和审美，因此，研究广告心理学对于广告设计人员是非常重要的。

（二）影响广告受众者的消费倾向

对于消费者来说，他们去的最多的地方是卖场超市和大型商场。选择大型超市的主要是因为商品种类丰富多样、价格实惠、商品实用、购物环境舒适和相应的基础设施也比较齐全。而且大多数人选择大型商场的另一个原因是它的产品质量和售后服务都有一定的保障，虽说批发的商场和散户的价格便宜，但是质量经不起检验，售后服务无法得到保障。经过研究发现，有65%的大众受价格的影响，有25%的消费者受产品质量的影响，有20%的消费者受周围环境和氛围的影响一般来说，高学历和高薪人员群体更加注重产品的质量和环境，以及产品的售后服务和用户体验。总体来说，产品广告自身的效应对消费者也具有很强的冲击效应，因为通过广告是消费者了解产品的一种有效途径，也是一种很重要的方式。

三、广告设计创意的思考

（一）寻找现代广告创意与传统文化元素的契合点

广告设计人员在设计广告时，应继承传统文化的优点，扬长避短。“取其精华，去其糟粕”的方法与态度也适用于中国传统文化。中华传统文化几千年来绵延不断，具有非常强大的生命力。但是毋庸置疑的是其中也必然有一些文化糟粕需要剔除，尤其是禁锢思想的方面。所以广告设计人员应该保持清醒的头脑和明辨是非的意识，积极吸取传统文化的精华，并与现代的前沿流行文化相结合，来激荡思维，提升广告设计创意和水平。

（二）广告设计创意要善于把握消费者心理及精心的广告制作

现代广告创意应遵守自身地域的文化，抓住消费者的消费心理，不要一味追求夸大其词，吸引眼球的表达方式，要能在赢得社会口碑的基础上实现经济效果的双赢。在进行广告设计前，广告设计人员应加深了解产品的市场环境和消费者群体，以及主要的竞争者，把握其产品受众者的购买心理，真正做到既实现创意性的要求又能够达到良好广告效应的要求。并且，想要产生良好的广告效果，只有好的广告创意是不够的，也要有良好的广告制作和表现，这是一则广告是否能够有效传播和顺利面世的关键之举。

四、结论

一则具有好的创意的广告作品，是需要广告设计人员对于广告的主题、商品种类、表达方式和消费者的心理有一定的了解和研究，并且能够通过不同的文化背景、民族风俗习惯、地方生活特色、人文地理环境等依据对广告进行设计。优秀的广告设计创意是能够与消费者产生共鸣，与消费者的心理紧密联系在一起，迎合大众心理，有效刺激他们的物质消费需求。