高子茗 张永杰

（国网吉林省电力有限公司白山供电公司，吉林 白山 134300）

新闻宣传工作是电网企业的软实力，能够帮助企业塑造并广泛传播优秀品牌形象、弘扬企业文化和核心价值观，不断提升企业社会影响力，促进企业稳定健康可持续发展。在电力体制改革的新形势下，机遇和挑战并存，电网企业应高度重视新闻宣传和品牌推广工作，为新一轮改革发展提供有力支撑和保障。

一、融媒体时代新闻宣传的特点

（一）信息含量大

不同于传统的新闻媒体，融媒体具有独特的优势，其借助手机、电脑终端服务、无线通讯技术以及互联网移动技术，能够把相同的信息或更加广泛的信息传送给不同时段、不同地区的人们。换句话来说，也就是其宣传信息的含量特别大。融媒体环境中的新闻宣传不仅能够传递传统媒体的广播、报纸和电视中呈现的声音、图片和文字，还能够实现进一步的融合，将这些新闻元素有机结合在一起。

（二）实时性较强

融媒体下的新闻宣传，能够使新闻进度和新闻宣传的速度最大限度的达成一致，因为新闻宣传是融媒体时代的产物，是建立在数字技术和网络技术基础上的，它能够借助卫星传播和互联网媒介，以最快的速度对新闻内容进行实时传播和现场传播。这也使得新闻传播的速度和实时性极大地增强了。

（三）可视化

传统新闻纸媒传播方式在报道深度上有一定优势，但通常以文字形式传播为主，信息传播的渠道较为单一。融媒体下，依托数字技术及网络技术，新闻传播实现了立体化多视域传播，表现出更为直观清晰明了的可视化特征。宣传中的素材内容，如文本、访谈、数值变化等都能够用可视化图表及视频来全面展示，如此极大拉近了新闻宣传方与新闻受众群体之间的传播距离，日臻完善的动态化新闻，使新闻传播达到了更高层级。

二、融媒体时代电力企业新闻宣传路径

（一）积极提高融媒体应用意识

我国电力企业融媒体传播方式应用意识的缺乏是导致融媒体时代电力企业新闻宣传工作效益停滞不前的重要原因。因此为了顺应融媒体时代的发展趋势，电力企业在经营过程中应当积极提高融媒体传播方式的应用意识，尤其是企业的领导人员更是应当率先建立起先进的意识以起到带头作用。另外，电力企业在提高融媒体应用意识的同时还应当积极将其落实在日常工作中，加强企业官网、公众号及微博账号的建立，实现企业信息以视频、图片等更丰富多彩的方式予以发布，注重与受众的互动并时刻关注用户反馈，由此吸引更多的用户，拓展更大的市场。

（二）坚持用户至上原则，助推全媒体平台融合

在如今的融媒体环境下，电力企业的新闻宣传工作应当有意识地弱化宣传痕迹，体现出传播特性，转变过去将传播对象视为受众的心理，而树立将信息接收对象视作为用户的新观念。如此一来，在新闻宣传工作中则应当立足于用户的角度去考虑信息服务的提供内容与方式，鼓励用户能够与内容形成互动。其中，微信公众号、新浪微博及门户网站等渠道都能成为全新的信息传播途径，实现了传统媒体与融媒体的融合，为电力企业新闻宣传工作构建立体化的传媒形式。

（三）强化责任意识，不断扩大融媒体应用影响力

电力企业对于融媒体内容采编与写作过程中，要结合当下网络环境，选取企业热点事件为案例，阐述如何利用融媒体谋划，使新闻的生命力始终处于“新鲜”，供电企业时刻要把握互联网时代脉搏，在信息纷繁复杂的融媒体平台上迅速提炼出具有助推供电企业发展价值的新闻信息进行发布，要以创新为推动力，进一步加强对融媒体平台新闻采编内容的整合。

电力企业在强化融媒体责任意识过程中，要开展融媒体宣传效果测评，测评内容为各媒体在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒体平台、网站、移动客户端（APP）的布局情况及具体的业务表现。并对涵盖企业各层面的宣传业务规模、实力和表现进行测评。测评项目以科学的统计方法为依据，以云计算为手段，围绕“生产力”和“互动力”两项核心考量指标，选取新闻发表基本数据，以严密的统计学算法为基础，以量化数据为呈现形态，形成客观全面反映世界华文传媒融媒体业务水平及其变化的指标体系。

电力企业强化品牌建设和新闻宣传工作，需要从宏观情况看融媒体传播效果，要让新闻宣传通达融媒体展示在社交媒体生产力、社交媒体互动力、网站生产力、网站互动力维度中，新闻传媒平均水平变化多少，各项指标是否保持相对稳定状态。通过数值来展示供电企业新闻宣传在融媒体的社交维度发展水平，看在融媒体网站维度发展水平。

（四）融媒体环境下的舆论引导方式

电力企业要不断发展，相关工作就要取得用户、政府和各级部门的支持。而有效的、合理的新闻宣传，能够获得一定程度的信任和理解，促使电力企业良好运行。在进行对外宣传时，电力企业不仅要传播实际的工作情况让人们对电力企业的工作情况及时、准确地进行了解，也要对新闻宣传可能出现的危机进行妥善处理，尽其所能地避免出现负面报道，减少对企业形象影响不利的报道。因此融媒体的作用将在此得以充分凸显，利用其短、平、快的特点及时与社会媒体保持有效、良好的沟通，使企业在社会舆论中占据主动地位，引导社会舆论，是维护企业形象的关键和重点。

结束语：

电力企业应该清晰地认识到媒体宣传对企业发展的重要性，应该利用好当今媒体融合的新形势，做好媒体宣传工作。电力企业不能放弃传统媒体的力量，应该从传统媒体的优势出发，利用其权威性和准确性加强企业宣传质量，利用融媒体的特点，探索出一条独具特色的宣传道路，在新形势下，电力企业应从各个方面展开宣传工作。利用媒体融合的优势，加强与媒体的良好互动，维护好电力企业与媒体的公共关系，提升企业在大众心中的良好形象。