涂雨潇

（英国南安普顿大学）

时装业是世界第二大污染行业。对人类和全球供应链中的生态系统产生负面影响。时尚品牌有责任改变现状，为可持续发展做出积极贡献。可持续性意味着变革过程中保持平衡，即资源开发，投资方向，技术发展方向和体制改革都是和谐的。建立有效的可持续运营来降低成本，增加利润，推动企业发展和创新。此外，时尚品牌越来越意识到环境保护和经济可持续性发展。[1]因此，服装产品的可持续性将对时尚品牌的发展起到重要作用。本文将讨论使用可持续材料，使用环保衣架，标签或包装，通过在线平台销售服装是促进可持续时尚品牌成功的因素。本文旨在确定有助于可持续时尚品牌成功的关键因素。

首先，使用可持续材料是时尚品牌成功的因素。研究可持续材料的再生织物是现在服装品牌开发的重要关键因素，可以通过可持续材料的探究和面料是重复使用率来实现。例如，在设计产品时，公司可以选择寻求可持续材料，例如升级和回收材料，采用有机棉代替传统农药种植材料，采用植物染色技术代替现代机器印花，减少水和化学的使用，重复利用布料的特性，增加产品生命周期的可持续性。减少材料来源数量，节省运输资源。可持续发展的关键是材料的再利用和织物的处理。可以看出，具有手工艺价值的传统天然面料和采用尖端技术的新型环保面料必须遵循“可持续性”原则。由此可见，可持续材料的发展是时尚品牌成功的核心要素。例如，澳大利亚滑雪服品牌Quiksilver开发了一系列由再生塑料等材料制成的防滑短裤，这个例子证明使用可持续材料不仅可以促进其品牌的成功，还可以保护环境。Stella McCartney的系列设计运用可持续材料来发展品牌形象，与其他奢侈品牌不同，Stella McCartney 从不设计、出售任何含有皮毛、皮革或是珍稀动物皮制作的商品。品牌最畅销的手袋也由聚酯纤维和回收尼龙布料制成的。她自己也从不穿着任何动物为原料的服装，她希望衣服的设计不会被送到焚化炉和垃圾填埋场，也不会损害环境。零售商Urban Outfitters有一个名为Urban Renewal的系列，它重复使用多余的纺织品和服装来生产各种服装和配饰。每个设计均由Urban Renewal团队手工制作。时尚品牌采用可持续材料，以减少浪费，节约能源，优化生产流程，减少整个供应链的运输排放，使服装品牌供应链尽可能可持续。时尚品牌尽可能通过本地采购和筛选所有供应商来最大限度地减少对环境的影响。

其次，使用更环保的衣架，标签或包装也是使时尚品牌成功的因素。一般的衣架由塑料或金属制成，仅持续3个月。这一理念具有重要的优势：降低成本，环保，使用意想不到的材料和最少的加工。而使用再生纸框架减少对不可持续材料的需求并防止垃圾的产生。例如，Levi's和Gap已经放弃了塑料材料和金属衣架，并将其替换为专门设计的可重复使用的衣架，这是他们的企业责任之一。此外，减少不必要的包装和装饰意义重大。例如，日本品牌MUJI一直以其简单明了的产品及其包装而闻名。对他们的业务而言，减少废物和清洁包装是时尚品牌成功的关键因素。每年美国人都会扔掉1020亿个塑料袋。选择可重复使用的手提包是因为它们减轻了负担；Nike是一家美国运动服品牌，致力于通过使用100%再生纸和减少纸箱运输的重量来减少其包装对环境的影响。

最后，一些服装公司采取行动，将网上商店推向可持续发展的时尚。时尚品牌通过网络平台销售服装，时尚品牌的成功也将受到影响。平均而言，电子商务使用的能源比传统零售节省约30%。实体商店浪费了大量的能源，如电力，以补充商品的所有视觉营销要素。选择绿色能源供应商，节能照明系统，更可持续的视觉销售材料和购物袋也是减少浪费的方法。在线销售，也称为电子商务，它也是一个关键因素，可以使用更节能和低碳的方式来促进可持续性的成功。例如，Clementine Sandner，一位日本的升级和改革选手，在“装扮再生时装设计”上，在网站上开设了一家电子商店。这种直接向消费 者销售的方法对于新品牌而言是一种具有成本效益且可持续的选择。与实体店相比，设计师可以根据客户需求生产，减少库存，解决库存造成的各种存储问题。

最重要的是，从可持续的角度来看，使用回收和更新材料将使盈利能力和商业道德相结合，成为一个良性时尚品牌。服装产品手工制作衣服和纤维，在很大程度上减少了机器产生的污染。因此，这也促进了服装品牌的可持续性。此外，服装业与环境密切相关。时尚品牌需要与生态环境系统建立良好的关系。时尚品牌必须采取可持续措施，影响生态环境因素。[2]总之，作为促使服装品牌成功的关键因素是可以通过使用可持续材料，使用环保衣架，标签或包装以及通过在线平台销售服装也是促成可持续时尚品牌成功的关键因素。逐步服装组织建立使用可持续材料作为最成功的核心方法。由于时尚品牌开始使用有机材料的消费，有限的外包装生产和品牌营销方式的变化，时装企业的结构更具可持续性。因此，时装业往往更加成功。实现服装企业的可持续发展对企业形象产生了重大影响，是实现时尚品牌增长和可持续发展的必然要素。此外，期待时尚品牌以可持续的方式从成功的方法中学习，实现可持续的设计发展，建立可持续的营销策略，并争取成功获得全球认可。时尚品牌的新规则必须考虑使用可持续材料来促进服装品牌的成功。