◇李 慧

公益海报是一种有关社会公众利益与福祉的特殊艺术形式，其主要面向当下社会的热点事件，而并不以营利为主要目的，故其功能中的社会服务性较高，对社会与时代的进步具有一定的推动作用。公益海报所涉及的范围较广，在表现形式上也更为多种多样，人们在通过公益海报了解社会信息时也更加快速和直接。随着当下社会文化思想的不断升级，我国的公益海报也逐渐朝向国际化发展，而对现有的公益海报进行创新，也成为大众的主要观赏需求。近几年来，业内的设计师也在不断尝试着不同的方式，对创新思路也有了更加全面的想法。

一、新媒体时代下的公益海报的设计要求

与其他传播媒介有所不同的是，海报作为一种能动性的信息传播形式，其具有较强的艺术性。大众对于信息的传播，需要不可动形式的，也需要移动形式的，那么较为适合大众需求的信息传播形式则必须具备一定的社会号召力与艺术性。关于艺术性方面，这就与海报中的图形设计、色彩搭配与文字辅助有着必然的联系。为给人以更加直观的感受，在设计的过程中，应注重整体版面的简单与高雅风格，同时朴素中也要符合大众审美的要求。对于公益海报来说，其与普通的海报在作用上仍有区别，其中商业海报更注重广告宣传，宣传的最终目的在于盈利，而公益海报则多数在于意义层次，更加注重海报内容的内涵性，对主体的营利性则不为侧重。故在公益海报的设计过程中，要更加强调其内容的感染力与社会号召性。通常来说，公益海报的展览位置多数为电影院、汽车站、游乐场等人流量较大的公共场所，因此，在版面的设计上，更应具备民众审美的特点。公益海报的展览目的主要是传递社会信息，对社会的稳定及大众的生活需求满足都能够起到潜在的促进作用，而社会治理事业的有序开展，也需要相关公益性组织来进行非营利性活动，故其取材应来自于民众，且服务于民众。

二、新媒体时代下的公益海报的设计创新表现

（一）公益海报设计中的元素创新

在新媒体时代下的公益海报设计中，元素替代是一种较为常见的创新手法，其中以新鲜的图形对大众的观赏视觉造成强烈的冲击，这一手法在海报设计中被广泛应用。通俗来说，大众在观赏海报的过程中，同一主题的不同形式海报，人们往往对图形较为新颖的那一幅印象更深，而设计师也恰恰利用大众的这一心理特点，在保持元素轮廓的基本特征的前提下，将原图形中的某一部分或是以其他图形替换，或是将其进行二次创作。总之，元素替代能够在原有图形的基础上，得到形式上的革新，并以此带来视觉上的强烈冲击。这种手法看似有些荒诞，但在公益海报的设计中却能够产生意想不到的效果，并且在加深大众的观赏印象的同时，又能够为民众带来想象的空间或是富有哲学意义的启示，这对公益海报的发布价值也是双重肯定的。

从某些方面上讲，形义替换是较为常见的替换形式，以“形”与“义”之间的联系，寻找出新的联系与突破点，而对图形的部分进行替换，则能够在减少整体影响效果的基础上进行与主题相符的创新设计。如在一则宣传和平的公益海报中，将鸟巢中的幼鸟用手榴弹替换掉，手榴弹在人们的意识中是危险的象征，示意着随时有可能爆炸，而鸟巢也可理解为小鸟的家园。从内涵上讲，小鸟与人类可以引起共鸣，鸟巢与人们的家也可以引起共鸣，而手榴弹替换掉小鸟的创意，也在无形之中影响着人们，战争随时会吞噬我们的家园。这种刚硬冰冷与柔弱无助之间的强烈对比，使观赏者情不自禁的有所深思，而不符合常规逻辑的空间与物体转换，也会通过缩小或放大的形式，将其内涵凸显出来，通过对图形填充物的改变，营造出的强烈冲击，不仅在人们视觉感官上有所体现，也在民众的思想深处引起强烈的情感共鸣。

（二）公益海报设计中的内涵创新

强化海报的主题，也是公益海报设计创新的重点部分。主题是海报设计的灵魂，对主题的深化，才是对海报设计创新的重点。通常来说，设计师会借助不同的色彩来完成受众群体的心理干预，并且认为这些色彩能够在民众的心理层面引发强烈的情感共鸣，从潜意识的角度影响观赏者的情绪。根据心理学理论，的确能够通过色彩形成对受众群体的心理干预。《色彩心理学》曾提到，由于人们各自的性格不同，故同一色彩给不同人的心理暗示也有所不同，但通常来说，色彩对于人们的心理暗示与色调有关。在美学角度上，艺术家将色彩分为暖色调与冷色调，正是由于色调的区分使色彩在心理学层面上具有不同的象征意义。如红色带给人们热情的心灵触感，使人们在面对红色时能够被调动心中积极的情绪；而紫色通常代表着浪漫和犹豫，使人在镇静中又不乏缓慢的浪漫情绪。由此可以看出，不同的色彩对于受众群体的影响是真实存在的，即使不能完全对人们的情绪造成直接的影响，但也会潜移默化地对人们的心理状态进行暗示，而这种心理干预，也可以被合理地应用在公益海报的设计中。如在一则禁烟的公益海报设计中，为凸显出禁烟的主题，设计师将红色作为底色，并且将白色的香烟替换成绳结形态，以“一红一白”的强烈色差形成对比，从而强化了吸烟有害健康的海报主题。从受众群体的心理层面上说，红色又是生命的颜色、血的颜色，而白色属于冷色调，既能够与红色形成强烈的反差，又是对红色的暗示，这样的设计在民众观赏时，必然会形成一种视觉上的冲击与心理干预，从而达到公益海报的宣传效果。

（三）公益海报设计中的国际化

主题定位准确是优秀的海报作品的共同特点，也正是因为主题定位准确，才能在受众群体中提升作品的吸引力。公益海报的内容要源于社会生活，从民众的社会生活中选取合适的题材，进行主题强化与价值升华，才能使作品在民众面前更具有说服力。公益海报所面向的人群是普通的社会大众，因此具有强烈的社会代表性是公益海报作品的特性之一。随着我国社会经济的发展，与世界各国在经济贸易、思想文化上的交流日益密切，公益海报也不仅要面向本国民众，更要作为我国思想文化作品的代表走向世界。更加国际化的艺术理念，是我国公益海报设计在未来几年中的主要发展方向，而要想符合国际化要求，那么就必须要从以下几个方面入手：第一，在选题方面要找好切入点，将作品的受众群体的范围扩大，从国内范围拓宽到国际范围内，才能使主题更加新颖，定位更加准确，增强广阔范围内的影响力与说服力。第二，在表现手法上，应注重多重设计技巧的应用，可以利用视觉或心理暗示等方式制造落差感，通过视觉冲击为受众群体营造良好的观赏体验，并能够在第一感觉上给受众群体留下深刻的印象。第三，在公益海报的内容搭配上，应拓宽年龄的范围，将这一方面的限制影响降到最低，使各个年龄段的受众群体都能够在作品中寻找心灵共鸣。优秀的海报作品是能够将文化背景与年龄层次融合在一起的，受众群体或许因为文化水平或是社会阅历，在同一文化事物上的理解程度有所偏差，但艺术是没有界线的，彰显公益海报的艺术性，能够缩小受众群体之间的距离，促进文化交流与融合。

三、新媒体时代对公益海报设计创新的影响

我国历史悠久，传统文化对民众的影响深厚，历史与文化的双重积淀，也为我国的文化事业提供了丰富的创作素材。我国文化艺术设计在民族性方面能够获得更多的创作灵感，这些艺术灵感来自于民族灵魂，也来自于千百年历练所造就的民族精神。现代社会的快速发展，人们的生活也呈现出快节奏的特征，在社会进步的过程中，一些与自然之间的矛盾关系也逐步显现出来，比如环境污染问题、资源浪费问题、生物濒危问题等等，都是由于人类过度开发自然造成的自然环境平衡关系被打破。人类社会要想长久地发展下去，就必须合理地解决这一系列问题。因此，公益海报的作用也就彰显出来。在高强度的社会生活压力之下，民众是否能够受到公益海报的感染，或者说公益海报的呼吁作用是否能够确有实效等，这一些问题都是促使公益海报设计创新的主要原因。因此，在多元化的社会形态下，通过公益海报设计创新对人们的思想灵魂予以净化和洗礼，使人们能够认识到这些客观的社会问题，必然会对我国的社会发展起到积极的作用，也有助于我国全民素质的提升。

四、结语

公益海报是一种具有社会价值的艺术品，在宣传积极内容的同时，又可以成为政府部门与社会民众之间的沟通纽带。从公益海报的设计要求来说，更是通过其设计背景、理念等客观要素，对海报的设计元素创新类型进行详细的划分。因此，在受众群体方面，公益海报的设计者更应实时培养自身的社会新闻敏感度，把握当下时代发展最敏感的积极话题，选择适当的内容，对海报的设计予以完善和丰富，使作品的题材能够更加引人深思、发人深省。