□张明惠 江苏苏美达集团

现随着生活节奏的逐步加快，人们在选购商品的过程中往往靠的是眼缘，所以产品再好，它的包装不出众也很难脱颖而出。但是好的包装设计不是随便说说就能做好的，需要专业人员对产品、消费者、市场的调研基础上不断地探索和改进。所以，包装设计对于企业、产品而言非常重要。

包装设计需要强化图形、文字、颜色，通过整合材料、标志文字和塑性技法，突出视觉感受。所以，在平面设计的包装设计过程中，设计者需要深刻解读作品，强调表达方式的真实性和清晰化，从而有效提升包装设计视觉信息传达的实效性。

一、图形在包装设计中的视觉信息传达效果

（一）具象的包装设计

在包装设计过程中，通过利用图形进行视觉信息传达时，可采用现代的商业化插画、动画和优秀的摄影技巧等多元化的信息加工手段，促进商品和客户之间产生情感共鸣。例如，以零食行业为例，在进行视觉信息传达的过程中主要是充分利用产品的直观形象，利用不同的绘画工具和多元化的制作材料，以满足不同的场景需求。同时，还需要根据不同的产品采取不同的设计理念，以便更好地将产品的独特性表现出来，从而更好地满足大众化的需求。通过采用写实化的表现方式，设计独特新颖的造型，自由地表达产品所蕴含的情怀，这样有利于产品在超越时间和空间情感的过程中找到心理共鸣，有效增强商品的视觉影响力。

（二）抽象的图形设计效果

当前，在包装设计的视觉信息传达过程中，抽象的图形设计应用较为普遍，其主要是将点、线、面灵活地组合起来，全面概括商品的功能效用和服务理念，设计出具有较强功能性的抽象几何图形。例如，通过利用电脑特效设计抽象性的对称图形、有机图形和特效图形，这样能让包装设计更好地将产品的信息表达出来。

（三）卡通造型与装饰性图形的设计理念

在当前包装设计的视觉信息传达过程中，卡通形象和接地气的装饰性图形的应用频率较高。其中，一些装饰性图形主要是以视觉韵律美作为重要的指导原则，并根据商品的相关信息进行写实，就商品的自然形态和创作理念进行深入加工，这样将主观意识和客观思想进行整合得出设计成果。由于在平面设计的过程中常常会应用到卡通造型，所以可充分发挥“产品代言人”设计理念的作用，灵活地将产品与企业的整体形象结合起来。通常幽默、可爱、活泼的卡通造型形象更平易近人，能完美地充当好现代企业和客户之间的媒介，从而将包装设计在视觉信息传达过程中的强烈个性和人文内涵更好地表现出来。

二、文字信息在包装设计中的信息传达

在人类传达信息的过程中，文字是非常重要的一种方式，所以，文字信息在包装设计中发挥着重要的解读作用。虽然图形能让包装设计的视觉信息传达变得更加便利，但是消费者还需要充分利用文字来深入了解包装设计的真正内涵。文字在包装设计过程中发挥着辅助性的作用，是不可缺少的一部分。同时，文字是包装图形画面构图中的重要组成部分，直接关系到商品包装的视觉效果，承载着商品信息传达的重要意义。

文字是一种具有较强形象意义的符号系统，具有传达信息的重要作用。文字形成是整个人类思维发展的重要过程，其独特的表达手段能让商品包装的信息交流更加便利，有效突破时间和空间的限制，更好地将不同的事物、不同的时间联系起来。但是，文字在包装设计应用过程中，要言简意赅、突出重点，突出主要特点、属性、功能等。字体也有一定的讲究，不同字体表达的感受和情感不同，面积大小也影响整个构图，如将古老的罗马体和宋体紧密结合起来，能让人们更加真实地感受到沉静的古典感和朴素感，给人一种古色古香的感觉。在包装设计中利用多种字体，能让人们真正感受到其中所蕴藏的内涵和意义，充分体现出包装设计的现代感。

三、视觉色彩在包装设计中的信息传达

色彩是人们非常重要的一种感觉系统，所以在包装设计中合理地利用色彩能对广大消费者的心理产生较强的刺激作用。因此，在包装设计的信息传达过程中，可充分利用不同色彩组合的表达形式，更好地将各种产品的内涵和特点充分表现出来。其中，通过准确把握色彩在人们心中的感觉、三属性和象征含义，强调色彩应用的易读性、诱目性和嗜好性，以便更好地满足广大消费者对不同包装的心理需求。

总之，加强包装设计不仅是企业在国际、国内市场的激烈竞争中的任务，也是消费者的需求。尤其是在人们逐步认识到视觉信息传达的重要性的背景下，通过创新包装设计形式，不仅能有效增强顾客对产品质量和信誉度的认可，还能让广大受众的自身认知与产品信息协调发展。