□王冠宇 吉林艺术学院

随着经济全球化的进一步发展，人们的生活方式和理念也在发生着变化。与此同时，文化全球化也随着媒体的创新和发展影响着人们的生活与精神，文化作为上层建筑的一个重要部分，也对世界经济的发展起到了一定的反作用。文化慢慢地成了一个国家经济软实力的标志，它能够推动一个国家经济的发展。在跨文化传播的环境下，一些新兴的媒体正在迅速发展，电视栏目的模式无论是从内容还是方式上都发生着巨大的改变。专注电视栏目创新的每个企业和单位都应当正确把握住电视栏目创新模式中的特点和规律，制订好今后发展的目标和途径，从而推动我国电视栏目的可持续发展。基于此，本文对跨文化视野下电视栏目创新模式进行了分析。

一、创造性模仿阶段

在跨文化视野下，电视栏目的创新活动主要是将引进和消化国外的先进技术作为发展内容与目标的。通过改进创新从而开展一系列以替代进口为目标的活动，而世界各国也在努力地协调引进、吸收和创新这三者之间的关系，进而推动电视栏目国产化活动的发展，使创新成为国家经济发展的重要推动力。中国电视栏目的竞争模式即为创造性模仿，主要是通过将引进的产品结构与中国本土文化相融合，从而实现国产化。在国产化过程中，新旧两种不同的产品结构相融合，从而最终生成具有我国本土特点的产品结构。在这一阶段中，我们需要在保证产品性能的前提下进行创新，从而使产品能够适应我国的市场条件。

中国电视栏目市场主要是通过对引进的节目进行利益本土化、风格本土化，从而获取受众的认可，这种模式实际上是创造性地模仿，也被我们称为在电视节目引进之后进行二次创作，《我爱记歌词》便是一个很好的例证。这档节目主要走的是本土化真人秀模式，在2007年，这档原创节目冲击了美国电视，通过一些简单的游戏应用，超低的参与门槛，丰厚的笑料等席卷美国，在仔细关注这档节目之后，浙江卫视立即将这档节目引进入国内，这种方法其实在国内十分常见，但不少节目由于缺少本土化或原创性最终都草草收场，而《我爱记歌词》在重新创作的同时，更加注重全民的参与性和公众的互动性，更是直接取消了选拔的过程，运用报名就可以立刻参加的方式存活了下来。

二、改进性创新阶段

电视栏目创新慢慢地步入了可持续发展这一模式，通过对所模仿的节目进行精确的解读，取得其中的精华，然后在其基础之上进行合理的创新。在这一阶段，我国电视栏目已经具有了一定的宣传能力，并且掌握了专有技术和节目生产的原理，并通过消化吸收这些理论和技术知识来推动我国电视栏目的纵向以及深度发展。与此同时，其在不断累积经验的基础上提升研究发展能力，使节目在引进之后能够更加适应市场的需求；通过对节目进行功能性的理解，扩大节目的受众领域，这种创新也是电视栏目创新的意义所在。

例如，《开心辞典》这档节目便是应用改进性创新取得成功的案例，这档节目一开始是对本土化方面进行改进，从而进一步维持节目的新颖和我国传统文化之间的融合，如这档节目有效地避免了国外的一些运用高额奖金刺激受众进行观看的负面效应，在引进中国之后，电视栏目主要针对我国家庭成员之间缺少交流这一现状，更好地将家庭梦想这一主题贯彻于受众之中，从而激发受众对于亲情的触动，促进了我国家庭之间的和睦。在节目播放的过程中，几乎在每个环节都营造了一种家人团结、共同实现家庭梦想的氛围。这比单纯地运用物质刺激人的感官更能够被国人所接受，并且在那个阶段相类似的节目非常少。

三、后二次创新阶段

当前，我国的电视栏目创新模式还没有达到后二次创新这一阶段，但相较于前两年，已经有了一定的发展基础，而这也是在跨文化视野下，我国电视栏目今后创新的重要方向。在当前这一阶段，我们可以通过对一些新兴产品甚至一些实验产品进行引进，之后加入我国的自主研发参与，从而对电视栏目创新模式的相关标准进行切入。通过调查，我们发现一些发达国家十分注重对这一类电视栏目的创新，这种创新相对于其他方式来说风险更低、花费更少且效率较高，因此我们可以通过运用这种创新方式对技术和产品信息进行及时的获取，这也是当前我国电视栏目发展的一大难点，只有慢慢地将二次创新与一次创新进行过渡，我国电视栏目才能够取得跨文化视野下的可持续发展。

在跨文化视野下的电视栏目创新模式，其实也是文化全球化的重要体现，相较于发达国家在电视栏目创新过程中取得的成功，我国在各方面还存在很多的不足，很多电视节目直接购入了外国的版权，并融入中国元素进行包装，这种方式缺乏了一定的原创性，同时也会在很大程度上阻碍我国电视栏目的进一步发展。只有真正地将节目扎根于中国优秀的传统文化，才能够创造出广受人们喜爱的电视节目。