□郭 爽 福建师范大学

视觉传达设计起源于传统的平面设计，随着社会经济的不断发展，人们的审美需求逐渐多元化，一些原本适用于平面设计的规范、法则逐渐受到挑战，而如何在固有的设计元素中探索视觉艺术的创新表达手法，则成为视觉传达艺术发展的内在需要。文字是视觉传达设计中传播信息、解读文化、渗透情感的重要因素，而在当前海量信息充实的媒体时代，读图成为人们获取信息的重要方式，因此，在视觉传达设计中，将文字图形化对于探索文字的艺术化表达，迎合“读图时代”人们的认知习惯是非常重要的。

一、视觉传达设计中文字图形化的意义

文字图形化是将文字在语言表达的基础上进行图形处理，以实现视觉表现效果最大化的艺术创作方式。文字与图形之间联系密切，例如，汉字源于甲骨文，甲骨文是象形文字最直观的体现，古人通过对原始图形的提炼与简化形成了现代的汉字，因此汉字不仅蕴含了文字信息，更渗透了图形之美，所以，在视觉传达设计中将汉字图形化也是水到渠成的一种方式。

随着现代视觉传达设计的不断发展，人们在审美方面呈现出多元化需求，而文字与图形作为重要的设计元素，实现二者的融合，并实现文字图形化处理，对于提高视觉传达效果具有重要意义。

首先，文字图形化能够简化设计信息，提高信息传播效率，现代人对于读图有着更加强烈的追求，而从视觉体验上将文字作为一种图形信息进行接收，则能够加深印象，提高视觉体验效果；其次，文字图形化有利于丰富艺术设计情感，设计者利用多种表现手法，对文字进行处理，让文字在生动的图形中传递出丰富的人文情感，受众不仅能够获得信息内容，更能够获得情感抚慰；最后，文字图形化实现了文化渗透，例如，某茶楼在品牌设计中，将文字与古代茶楼的形象相融合，并呈现出篆书的效果，营造出古色古香的艺术氛围，促进了传统建筑文化与书法文化的解读与传播[1]。

二、视觉传达设计中文字图形化的表现原则

（一）可读性原则

文字是视觉传达设计中重要的元素之一，其在信息识别中具有独特的优势。在文字图形化处理过程中，设计者应立足文字的基本特点，确保图形化处理能够清晰地呈现文字信息，避免繁杂零乱，切忌为了设计而设计。例如，某女性服装在设计LOGO时，对“沙莎”两个汉字进行了图形化处理，但是在处理过程中采用硬朗的笔画，形成一个半圆形结构，笔画在图形的冲击下失去表达重心，消费者在识别LOGO的过程中，难以第一时间获取信息，从而限制了整体视觉传达效果，影响了品牌的塑造。由此可见，保持文字的可读性是图形化处理中的重要原则，避免喧宾夺主，切忌在过度化处理中影响文字的可读性，始终保持易认、易懂的艺术效果才是视觉传达设计的宗旨。

（二）艺术性原则

视觉传达设计是一种造型艺术，文字图形化处理的主要目的是打破文字在造型艺术中僵化、单一、刻板的视觉体验，赋予其审美内涵，以保证其符合艺术设计要求。基于此，在视觉传达设计文字图形化处理过程中，设计者应坚持艺术性原则，将美化、修饰、完善作为展现文字审美价值的基本出发点[2]。例如，在“Coca-Cola”商标设计中，斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字红底对比强烈，传递出一种悠然的跳动之态，同时草书中也加入了波浪形飘带图案，形成了连贯、流线、飘逸的视觉效果，注重艺术化的处理让“Coca-Cola”的英文字母更具艺术性，并呈现出了别具一格的审美风格。

（三）创新性原则

创新是艺术创作的灵魂，失去了创新性的表达，艺术设计会在千篇一律的重复中失去吸引力。进入现代社会，人们在海量信息的冲击下，对于视觉传达设计的求新、求变、求异有着强烈的渴望，因此，在文字图形化处理中，如何才能标新立异，形成令人耳目一新的设计效果，是设计者孜孜以求的。在视觉传达设计文字图形化处理中，设计者一方面要深入分析受众的心理，理解其对于审美的需求，并以此为依据进行创新探索；另一方面还应注重对文字图形化的颠覆性表达，敢于打破思维模式，从新的角度探索创新设计路径。当然，创新不等于盲目求变，设计者应在遵循基本艺术设计原则的前提下创新，避免让创新陷入哗众取宠的尴尬境地。

（四）内涵性原则

文字在视觉传达设计中承载着信息传递的功能，因此，在图形化处理中渗透丰富的信息内容，呈现相应的文化理念则是提高视觉传达效果的必然要求。例如，在北京奥运会标志设计中，对“京”字进行了图形化处理，其不仅点名了奥运会主场地，更囊括诸多信息，其中“京”字在艺术造型上采用了印章、书法的表达手法，渗透了中华传统文化博大精深的底蕴，同时将运动健将的形象加以抽象、夸张与“京”字相融合，表达运动健将勇往直前、迎接挑战的奥林匹克精神。这样的视觉传达设计将文字的功能性与艺术性完美结合，呈现出了独特的艺术效果与深刻的文化内涵。

三、视觉传达设计中文字图形化表现手法

（一）替换法

笔画、字母、线条等是文字构成的基本元素，在视觉传达设计中，设计者可以根据笔画、线条的走势，字母排列等，用恰当的图形进行替换，以呈现出字中见画、画中有字的效果[3]。例如，茶叶品牌“千茶记”在LOGO设计中，对“记”字进行图形化设计，其中部首“言”字中的“口”用一个精巧的白瓷茶碗替代，如此设计，不仅融入了传统茶文化，更呈现出艺术性、协调性的独特视觉效果。再如，某咖啡品牌在LOGO设计中，将“coffee”中的字母“o”用咖啡豆进行替换，这样的设计不仅妙趣横生，更凸显出现磨咖啡的特点，传递出品牌文化内涵。

（二）重构法

重构就是重新组合。在视觉传达设计中文字图形化处理可以将文字的整体性打破，利用重组的方式呈现出夸张、有趣的图形，以强化视觉传达效果。例如，某设计作品在融合“国”与“家”这两个汉字的过程中，用一个象形的木屋来替代家，同时利用稳定、方正的框架将家围住，而“家”恰好位于“国”的一点处，这种巧妙的重构让整个画面形成一幅古朴、自然的水墨画，同时也传递出“有国才有家”的寓意。

（三）同构法

同构法主要是根据字形的特征，将相同的或不同的，但相互之间存在联系的文字笔画与图形进行变换、组合、重叠、交错、共生，从而在相互沟通、相互借用、相互对比、相互衬托中形成独特的视觉效果。在视觉传达设计中，设计者可以根据文字本身蕴含的图形含义进行处理与优化。例如，音乐机构在设计LOGO的过程中，将文字与音符、五线谱相结合，在流动的音符中交错、延伸，形成动态化的视觉效果，传递出音乐文化的丰富内涵。

（四）减笔法

保持文字的完整性，是视觉传达设计中信息传递的基本要求，但是设计者可以反其道而行，在保证文字可读性的前提下，对文字进行减笔处理，以形成独特的图形效果，这样的艺术处理以破坏文字的完整性为基础，以凸显图形的局部特征，从而构建出新的视觉体验。例如，某设计作品中包含“正青春”三个汉字，设计者在文字图形化处理中，对“正”字的中间部分进行减笔处理，同时用钟表的时针与分针形成的直角进行替代，这样虽然打破了“正”字的完整性，但是也凸显出了青春正好、珍惜时间的主题。

（五）拆解法

文字的构成要素之间相互联系、相互牵扯，形成统一的整体，而在视觉传达设计中，设计者根据文字图形化处理需要，可以将文字的构成元素进行拆解，并在重新排列中形成独特的视觉效果。汉字的一笔一画是体现“方块字”中正之美的关键，设计者可以对点、横、撇、捺等笔画进行肢解、拆散、打乱等处理，并在拆解中重新构建图形。例如，鄱阳湖旅游区在设计旅游纪念品中运用到了“鄱阳湖”的字样，设计者对“鄱”字的“阝”，“湖”字的“月”进行拆解，形成湖上泛舟的简笔画，将“阳”字的“日”进行拆解，形成湖心小楼的简笔画，并配合烟波浩渺、草长莺飞的背景，营造出一种宁静、淡泊的艺术效果。

结 语

综上所述，在视觉传达设计中文字图形化对于信息传播、情感渗透、文化呈现具有重要意义。因此，设计者把握“读图时代”人们的认知习惯，根据艺术设计基本原则，采用多种表现手法，对视觉传达设计中文字图形化进行创造，以体现强烈的形式美感、深刻的情感内涵、独特的文化意蕴，从而提高视觉传达效果。