□刘艳红 张金香 集宁师范学院

博物馆，作为展示、推广文创设计的宣传平台，是文化遗产走进现代设计的重要途径。本文选取最能体现地区区域特色的文创展品，力图探讨在现代设计语境下，图形设计如何本色回归民族情感和民族元素，如何才能丰富现代设计的思想内涵和艺术语言。

一、博物馆文创设计的主要推广内容

在“一带一路”国家发展战略文化背景的推动下，内蒙古各地秉承弘扬优秀传统文化、树立民族文化自信心、振兴自治区民族传统文化的理念，开始大兴博物馆展览，特别是以蒙古族图形为背景的文创设计，更是方兴未艾，以期在现代生活中得到新的、广泛的利用。

根据对内蒙古博物院文创展品的调查研究，笔者发现，博物院文创产品设计的主要推广内容为两类，一类是将最能体现院藏文物特色的仿品作为文创产品的主要造型元素，如卧鹿纹金花银盘、魔羯戏珠纹金花银盘、鹰顶金冠等；二类是将最能体现自治区区域特色的蒙古族服饰、蒙古族生活用品、蒙古族民俗活动等这些蒙古族传统文化素材，作为文创产品的主要图形元素，如草原“那达慕”纪念U盘、蒙古族服饰书签、马头琴银饰吊坠、皮囊壶运动水壶等。这些文创产品，无一不体现着，紧跟时代潮流变化，植根草原文化的设计初心。博物馆文创设计通过对这两类素材的重新塑造，补充和完善了今人对历史的探究之心，满足了我们触摸岁月沧桑，倾听历史回声的愿景[1]。

二、蒙古族图形在博物馆文创设计中的具体推广运用

（一）蒙古族图形在明信片中的推广运用

明信片，作为一种写有文字内容且带有图像，不用信封就可直接投寄，有收藏价值和文化内涵，能展现地方特色和人文情感的卡片，因经济实惠、方便易带，成为旅游者的收藏和馈赠佳品。基于这种特性，其历来是博物馆文化衍生纪念品开发的首选设计项目。内蒙古博物院的明信片有两种形式：一种是反映馆藏文物精髓的“内蒙古珍品”；另一种是反映地方民族传统文化特色的手绘人物系列，如《草原你好》，图形以蒙古族各部人物为主要造型元素，以夸张的手法处理人物表情，重点描绘最能体现蒙古族图形特点的头饰和衣纹，再推出黑白和彩绘两种形式供游客选择。

（二）蒙古族图形在首饰中的推广运用

内蒙古博物院的首饰设计充分与草原文化相结合，有着强烈的蒙古族图形特色。例如，参照蒙古族传统服饰——蒙古帽的造型，精选院藏蒙古族各部传统的纹饰和样式，结合现代合金工艺设计制作而成的《蒙古帽首饰盒》，以四个黑色U形组成帽盒，盒盖为蓝色合金，帽顶中央有一个红色吉祥结，周围一圈海棠纹饰，整个设计蒙古族图形运用生动，民族气息浓郁。

（三）蒙古族图形在装饰品中的推广运用

以蒙古族乐器“马头琴”为创意灵感设计的《马头琴》U盘，用线描勾绘，琴身四角以哈达纹样为饰。而同样是马头琴造型的《琉璃马头琴》和《马头琴银锭》，虽然在外形上脱胎于马头琴，但由于工艺的不同，图形纹饰却各有千秋。《琉璃马头琴》通体透明，饰有龙纹、蛇纹、照书纹。《马头琴银锭》，因工艺特性，马头和琴身重叠在一起，周围饰以哈木尔纹变体。

获得“弘博奖·2014中国博物馆最佳文创产品奖”的 《皮囊壶运动水壶》，选用传统纹样——哈木尔纹和马印纹结合，在充分吸取蒙古族图形特征的同时，又结合现代工艺优势，让购买者在放心使用的同时，体验到游牧民族恣情随性的心境。

以“那达慕”为题材制成的《男儿三艺》系列草原音乐U盘，呈现的是搏克、鞍桥、箭筒这些独具草原特征的蒙古族图形语意。从萨满服纹样中汲取灵感的《萨满服饰》系列软磁书签，以图腾纹样为造型元素，看着这款书签，仿佛穿越到古老的氏族时代，与天地人神对话。以传统蒙古族服饰纹样、乐器、典型花纹为图形元素设计的《青花瓷钥匙扣》，在蕴含元青花的典雅、空灵的同时，又浸染着蒙古族图形的文化气韵。

《蒙古搏克》工艺摆件，塑造了一个身穿召格德，背罩红黄蓝三色布条披肩，外套绣有云纹、回纹、普斯纹图案的套裤，脚蹬花卉图案的蒙古靴，跳着狮舞的搏克手姿态。整个作品洋溢着浓厚的蒙古族图形元素和民族情感。

（四）蒙古族图形在仿制品中的推广运用

内蒙古博物院底蕴深厚、丰富多彩的院藏文物，为文创产品开发提供了丰厚的创意元素，如以院藏珍品——鹰顶金冠为模铸錾刻而成的仿品；精选内蒙古出土的商及春秋、战国时期的青铜刀（剑）仿制而成的青铜刀系列。这些仿品，或雄壮，或灵巧，或憨拙，线的组合、线与面的组合使物的形态有了生机，无论近看、远看、细看，都能给人以大气磅礴、质朴单纯的空间美感，表现出了北方民族质朴、豪放的民族性格，是草原民族图形造型的优美艺术典范，是蒙古族图形的优秀代表。

三、蒙古族图形在博物馆文创设计中的推广意义

博物馆的文化资源虽然丰富，但一直都以静态的方式陈列和传承，长期以冰冷的姿态躺在博物馆里，离现实社会的距离很远。所以，只有把文化与创意结盟，经典与时尚碰撞，传承才具有生命活力。

一般来说，每个博物馆都会依据自己的馆藏来彰显自己的主题和文化特色，而文创产品的开发是推广博物馆品牌形象的有力举措。围绕独特的博物馆文化所创作出来的文创产品，对于传承和弘扬民族文化、丰富现代设计的思想内涵和艺术语言有着深远的现实意义。近年来，文创开发做得最好的当属故宫博物院，而以故宫为楷模，各地博物馆陆续开发出有区域特色的文创产品。例如，内蒙古博物院的《阴山岩画》系列饰牌, 以内蒙古阴山岩画为题材，选取最能揭示阴山地区古代居民的信仰、美学观和世界观的一些动物、狩猎纹样，以及反映原始宗教的图腾纹样，结合现代金属工艺设计而成，使我们在近距离体验北方草原远古游牧文化的同时，能亲手触摸历史留下的遗迹。文创产品成了了解博物馆文化的载体和途径，使博物馆文化遗产在接地气的同时，也彰显了其独有的文化品牌形象。

目前，我国有很多博物馆都是以国家财政支持或收门票来维持的，甚至很多博物馆不收费，只是以纯粹办文化事业的方式生存，自身很少盈利，那如何在没有盈利的情况下维

持博物馆的正常运行呢？借鉴国内外博物馆成功的运营经验可知，文创产品和其他衍生产品的销售，是免费开放的博物馆收入的主要经济来源。文创产品的大力推广与开发，不仅维持了博物馆的正常运作，并且盈利空间巨大，是博物馆生存发展的重要手段之一。

结 语

作为最能体现内蒙古博物院区域特色的蒙古族图形元素，借设计之手，以更亲和的姿态走近观众，以更平和的方式向观众展现了其独特的文化精髓和美感，使静态的文化镜像变成能够让观众带走，带回家里，带出区外，带到国外的动态文化镜像，从而在另一层面满足了观众的精神文化需求，成为我们传承和弘扬民族文化、丰富现代设计的思想内涵和艺术语言的重要途径。