宋欢 沈清萍

摘 要：作者以在县级台工作多年的经历和在栏目制作上的体会和认识为基础，通过实践的认知与理论的研究，总结了县级台所面临的困境，以“栏目脱困”为抓手，分析县级台办好栏目的方向、方式和方法，力求为县级台做活本土栏目提供有益帮助。

关键词：新媒体  县级台  栏目  生存

在全媒体时代，人们的眼光更多地被“小屏幕”吸引，曾经的传媒王者——电视已呈现出颓势，最基层的县级电视台更是面临着无钱、无人、无动力、地位低“三无一低”的困境。尽管如此，县级台也不是没有机会。受众自主选择意识的觉醒，全媒体时代的兴起，新的媒体格局带来了更多新的机遇，县级台只要认真在时代大潮中找准自己的定位，发挥自身独有优势，同样可以拥有自己的一片天。这其中“本地化”就是一剂良方，除了本地化的新闻，本土栏目更是制胜法宝，要凸显本地化，笔者认为可以从以下方面着手。

一、对准人群。目前许多县级台已经开设了新媒体平台，如网站、公众号、移动客户端等，加上原有的电视平台，这就有了新旧两套平台，而两套平台不能雷同，应当针对受众的不同而实现差异化运作。电视平台的观众以中老年群体为主，新媒体平台以年轻观众为主，围绕各自受众需求，播发不同风格、不同内容的栏目和文章等。

二、找准方向。县级台由于专业人才的匮乏和硬件设施的限制，往往存在开办栏目找不到具体方向，或者即使找到方向也难以实现的情况。其实电视栏目开办方面，中央台和省级台等已经为县级台指明了方向，县级台可以借鉴一些流行时尚的元素，加上本土化的改造完善，而不是简单地复制，同样可以取得成功。例如新干广播电视台开办的《舌尖上的新干》栏目，虽然名字借鉴了《舌尖上的中国》，但内容和形式大相径庭。栏目通过主持人出镜走进本地特色餐饮店，现场录制和介绍店里的特色美食制作过程，再请美食家评判的方式来展现本土美食，该栏目播出后大获成功，部分参与栏目的商家甚至在招牌上打出名号来招徕顾客。

三、做准内容。当前是内容为王的时代，一档节目要想有高收视率和广泛影响力，最重要的就是要言之有物，让观众有获得感和愉悦感。例如新干广播电视台的《走遍新干》栏目就是通过主持人深入乡镇村庄，从历史文化、人文风俗、自然景观等方面着手，实地挖掘丰富的第一手素材，再经过筛选整理以及编导构思，脱离了走马观花，把各地最显著的特色展现出来，受到了广大观众的喜爱，这个栏目也在省市都获得了奖项。另外还有一档季播栏目《骄傲新干人》，立足本县在外创业人员的经历，赴新干人较多的上海、云南等地，采访了一批优秀新干人，展现了他们的创业历程，在县内外新干人中引起强烈反响。

四、把准心理。如今观众可以选择的收视平台和内容较多，电视媒体不同于新媒体，很难实现定制化、个性化的服务，尤其是县级台，可以预见很长时间内将继续保持这种情形。这就要求县级台要用其他的一些方式来满足观众的需求，这其中比较容易实现也比较有效果的就是观众互动活动。在栏目后开设有奖答题环节，并摄制送奖品的过程，一方面让观众获得了实物奖品，另一方面也让观众得到了“上电視”的精神奖品，进一步激发了他们的关注。在《走遍新干》和《舌尖上的新干》中，这种形式就很受观众欢迎，不少观众都是每期必答，吸引了不少忠实观众。微信公众号“微新干”在这一方面也较为突出，依托新干广播电视台的一些栏目，在微信平台开展投票互动，增加了大量“粉丝”，并举办了如“最美老板娘”颁奖晚会等线下活动，极大地扩大了公众号的影响力。

五、守准原则。县级台要更好地生存，需要更贴地气，需要“俗”一些，但是这个“俗”是通俗而不是低俗、媚俗。县级台是党和政府的喉舌，肩负着重大的政治任务和社会责任，尤其是对基层中存在的低级趣味，更应当发挥舆论引导作用，弘扬正能量，抵制低俗内容，这样才能进一步确立电视台的权威性，树立党和政府的良好形象，推动营造健康向上的社会风气。新干广播电视台的两档栏目《最美新干人》《新干故事汇》，通过挖掘普通新干人的先进典型事迹，以访谈的形式，结合配音和画面，展现了平凡新干人的不平凡，得到广大观众的“点赞”。

尽管面临着不利局面，但县级台不是没有机会突围，只要树立了正确的方向，立足自身优势，深挖本土特色，打造群众喜闻乐见的精品栏目、特色内容，就能够守住“阵地”，确立自身的影响力。同时，还可以此为新媒体的入口，实现广播电视、“两微一端”一盘棋的盘活，重新站在媒体市场的制高点，在新时代中不断拓展自己的生存空间。

（作者单位：新干广播电视台）