摘  要：现今社会快速消费品在网络领域一直是经久不衰的话题，快消产品在推广上的差异化、产品的销售量以及广告推广的投放等诸多的条件，都注定把快消品营销推到风口浪尖。快消品包含食品、个人日用品、酒水饮料、烟草等行业，因为是日常人们都可以涉及到的东西，依靠消费者们的重复地高频次的购买使用与消耗来达到市场的规模效应，从中获得利润、实现价值。

关键词：快消品;创新

作为消费频次高且使用周期短的产品，快速销产品营销是否成功会影响到企业销量与利润。如何能快速的通过优质的传播渠道和传播媒介提高产品的知名度，是每个企业和营销人员需要重点思考的问题。因此，从某种含义上，研究快消品营销和推广，也是在探究品牌传播的最新的趋势。

一、快消品宣传途径分析

在以前快速消费品主要通过传统媒介，例如报纸、广播、电视等媒介进行广告投放;如今，随着数字时代的全面来临，快速消费品行业的广告呈现形式也发生了颠覆性的变化，众多快消企业不断探求尝试新的营销手段。多变、灵活、创新频繁，也成为贴在它们身上的标签。

最新发布的《2017年广告行业发展现状分析》显示，在2017年传统媒体中，电台媒体同比下降20.83%，报社广告同比下降2.96%，电视媒体同比下降0.37%，期刊社广告同比增长7.69%，而互联网广告已经占据大半江山，同比增速高达29.07%。

在所有的媒体广告中，数字媒体广告乃是当前最热门的广告形式之一，数字媒体广告在2016年和2017年平均保持15%以上的增长幅度。……