摘  要：现今社会快速消费品在网络领域一直是经久不衰的话题，快消产品在推广上的差异化、产品的销售量以及广告推广的投放等诸多的条件，都注定把快消品营销推到风口浪尖。快消品包含食品、个人日用品、酒水饮料、烟草等行业，因为是日常人们都可以涉及到的东西，依靠消费者们的重复地高频次的购买使用与消耗来达到市场的规模效应，从中获得利润、实现价值。

关键词：快消品;创新

作为消费频次高且使用周期短的产品，快速销产品营销是否成功会影响到企业销量与利润。如何能快速的通过优质的传播渠道和传播媒介提高产品的知名度，是每个企业和营销人员需要重点思考的问题。因此，从某种含义上，研究快消品营销和推广，也是在探究品牌传播的最新的趋势。

一、快消品宣传途径分析

在以前快速消费品主要通过传统媒介，例如报纸、广播、电视等媒介进行广告投放;如今，随着数字时代的全面来临，快速消费品行业的广告呈现形式也发生了颠覆性的变化，众多快消企业不断探求尝试新的营销手段。多变、灵活、创新频繁，也成为贴在它们身上的标签。

最新发布的《2017年广告行业发展现状分析》显示，在2017年传统媒体中，电台媒体同比下降20.83%，报社广告同比下降2.96%，电视媒体同比下降0.37%，期刊社广告同比增长7.69%，而互联网广告已经占据大半江山，同比增速高达29.07%。

在所有的媒体广告中，数字媒体广告乃是当前最热门的广告形式之一，数字媒体广告在2016年和2017年平均保持15%以上的增长幅度。而在数字广告中，社交媒介、在家短视频成为增长时速最快的投放市场，在2017年社交媒介同比增长30.8%而在线短视频则同比增长34.3%，远远高于其他产品类别，成为快消品的首选目标。快消产品营销抓住了消费者，以消费者的潮流方向发展，所以取得了非常好的成绩。

二、互联网背景下快消品营销创新

如果我们细看当下每一种不同的营销媒体平台，无论快速发展的移动互联网，还是在线短视频、社交媒体、搜索引擎它们都发挥着各自的优势，都成为快速消费品品牌创新营销的重要阵地。

快速消费品与人们的日常生活非常贴近，这就要求我们的品牌在选择传播平台与手段时遵循“无限靠近消费者”的原则;其次，人们的生活节奏加快、接受信息的节奏加快，品牌必须选择与他们生活节奏匹配的媒体平台与创新营销手段。

移动互联网4G门户网联合移动互联网数据研究公司第一象限发布的《2017移动互联网人群消费力消费调查》显示，超过60%的手机用户对快消商品的信息处于随时关注的状态，同时接近半数的消费者会主动搜索商品信息。值得注意的是，有接近40%的手机用户会定时接收或主动订阅有关快消品的信息，因此总体有四成的手机用户对快消品保持高关注状态。有业内专家指出，“移动互联网过于碎片化的特点让整合变得比较困难”，这是大多数品牌困惑的一点，但已经有很多敢于试错的品牌开始不断加大在这一方面的探索。

目前市场上很多快消产品营销都采取攻心为上，让消费者不在觉得他买的是产品，而是一种情怀，而在快消行业中我们消费者洞察力，在某种程度都是比较敏锐的，也是其他平台需要多多借鉴和参考的。就例如星巴克的咖啡，卖的就不只是咖啡，买的是一种情调、生活的方式。舒肤佳卖的也不只是洗手皂，而是父母与孩子之间的亲子关系的一个媒介。

三、快消品营销主题创新

未来快消品的营销推广不在是以内容为主的，我们更应该围绕着人为主题的服务。我们推崇的是以消费者的角度思考问题，这样快消品的营销才能深入人心，达到快消品的根本意義。

现在是社会化的媒体，我们很多消费者网民是很有创造力的，他们的创造力一旦被激活，而刚好碰到我们企业正在发起营销活动，这直接就能触动到广大消费者的兴奋神经，而我们的消费者将成为整个网络传播链条上非常重要的环节，从而达到快速推动营销信息的传播范围。快消产品可以使用合适的营销工具，将广大消费者的消费习惯收集起来，消费者以最快最便捷的方式得到了优惠，消费者就会非常自然的帮助企业传播，这就是我们想要达到的快速营销的传播方式。

快速消费品在所有的行业中是销售产品最为丰富的，并且变化也是非常快的，正因如此快速消费品必须不断的挖掘开发消费者的生活习性和消费习惯的变化，才能在此基础上进行营销与创新。所有快消品在营销方面无疑是充满诸多挑战的。

特别是互联网迅速发展的今天，互联网已经成为消费者了解各类产品的消费信息和做出消费抉择的重要渠道，如何理解互联网时代的消费者，以及面对网络消费者实施有效的营销传播，也成为快速消费品企业在营销传播上迫切需要创新的领域，谁能够通过虚拟的网络空间捕获消费者的消费心理，谁就能获得市场先机。

四、结束语

事实上，无论什么品牌采用什么样的方式，最重要的就是针对目标消费者的习惯找到与他们的接触点，从而可以选择营销传播的切入点;第二，就是结合产品传播的诉求选择适用于产品传播的方式;第三，要结合社会营销的热点。因为任何形式的营销，不管产品预算多大，相对于中国偌大的消费者群体和广阔的市场，都是微不足道的，如何以小搏大，传播给更多的人，让更多的人理解并且认同品牌的核心价值，这一点极其重要，也就是我们常说的“内容为王”。这就是快消产品营销的法则。

参考文献

[1]吴艺杭.我国快消品行业库存管理现状及问题分析[J].物流工程与管理，2019.41（03）：60-62

[2]张芷盈.快消模式激发潮玩产品活力[J].中外玩具制造，2019（03）：72-73

作者简介：乔世红，1990生，女，甘肃白银人，大学本科，主要研究方向：市场营销教学模式改革。