摘要：计算机技术与网络信息技术的发展推动了全媒体时代的进步，这一背景下，互联网与媒体之间开始融合，传统广播媒体与新媒体实现了交流与互动。基于此，本文以媒体融合作为研究对象，分析广播媒体面临的挑战，分别从互联网思维、内容筛选与节目互动角度阐述全媒体时代广播媒体和新媒体的有效融合。

关键词：全媒体时代;广播媒体;新媒体;融合发展

引言：

随着全媒体时代的到来，人们的生活方式发生变化，广播媒体与新媒体的融合使传播的内容日渐丰富，信息与数据的传播效率不断提升，人们学习与工作朝着全媒体方向演变。基于这一情况，传统广播媒体应把握时代发展机遇，加强与新媒体的沟通互动，广播媒体可以凭借自身特点为大众提供便利服务，以此满足受众日益增长的需求。

1.全媒体时代广播媒体面临的挑战

分析全媒体时代下广播媒体在发展时面临的挑战，具体如下：（1）内容上面临挑战。广播媒体与电视媒体对比而言，广播媒体只能使用音频手段与受众互动，媒体无法使用图像和文字来发展，与自媒体相比，广播媒体能够更好的和受众交流。（2）大众上面临挑战。全媒体时代下大众更加倾向于使用智能手机、平板电脑等移动终端来收集信息，而受众对广播信息却没有过多的获取需求。（3）技术水平上面临挑战。广播媒体需要依赖信号发射设备，将信息以电波的形式传输，受众需要使用信息传播设备与接收设备来得到信息，这一情况也会导致信息获取速度缓慢。现如今，自媒体能够让大众快速得到消息，例如汽车广播接收设备已经转变为APP软件，用户只要下载该APP就能实时接收广播信息[1]。

2.全媒体时代广播媒体与新媒体的融合发展

2.1应用互联网思维，寻找发展突破口

随着互联网的发展，新媒体体系日益扩展，广播媒体需要立足于新的思维理念，充分发挥自己的优势，并将新媒体的优势当做自我发展的动力。广播媒体可以以自媒体作为发展的突破口，按照其信息传播范围优势与速度优势，突出信息集中性，防止信息内容被重复传播。对此，以下几点建议可供参考：（1）建立区域性服务资讯平台。一直以来广播媒体拥有着地域性信息覆盖的优势，在建立服务资讯平台的时候可以与腾讯、新浪、搜狐等门户合作，创新地域性生活服务类新媒体，为广大市民提供生活上的帮助。（2）应用客户端技术。移动互联网发展速度不断加快，电信运营商也开始转变运营方式，流量逐渐取代话费的经营模式为广播媒体与新媒体的融合提供便利条件。过去的通话需求逐渐升级为流量数据需求，广播媒体可以应用互联网思维，为用户打造更多流量内容与应用[2]。

2.2突出特色，合理筛选内容

由于广播媒体在时间与空间上存在约束，新技术的应用可以提升信息传播的广泛性，使受众重新对广播媒体产生认可。受众经常对相同主题的内容产生兴趣，比如车内驾驶人会喜欢收听与汽车和交通有关的广播内容，广播媒体可以对自身进行定位，在丰富传播内容的同时确定自身发展特色，从而对用户提供精准化服务。广播媒体可以应用大数据技术与云计算技术，深入挖掘信息内容，将不同媒介形态集中在同一个融合媒体数字平台中，从而实现广播、电视、网络、手机与报纸等信息终端功能一体化。例如原中央人民广播电台进行媒体融合时建立了中国广播云平台，积极开发手机端、车联网、互联网产品，打造用户中心、内容中心、技术中心、营销中心。中国广播云平台以一次采集、多种制作实现多客户端传播互动，使传播的内容呈现出碎片化特点，并在盈利方式上应用了多方位收费与前向收费模式。由此可见，全媒体时代下的媒体融合是多样化的，广播媒体在发挥融合效应的同时，也要发挥广播媒体产业与新媒体产业的长板原理，通过取长补短将优势发挥到极致。

2.3加强广播媒体与新媒体的节目互动

全媒体时代下，广播媒体可以应用新媒体的移动性特点，使自身得到发展。比如，广播节目可以通过通讯类软件和直播平台，加强节目互动，使信息的传播朝着新媒体方向发展。现如今，人们对微博与微信平台日渐依赖，广播媒体可以为用户创建微信公众平台，或建立微博账号，对广大网络受众进行新媒体营销。广播媒体通过创建微博与微信平台能够提升信息的传播深度，扩大自身影响范围，弥补以往的发展短板。从广播媒体工作人员专业技能角度出发，广播媒体可以搭建微博平台，利用商业经营模式深度挖掘信息资源，主持人与大众加强互动，创设实时性信息传播的线下营销平台。湖北广播电视台着力打造的“长江云”，是一个集政务办事、新闻资讯、生活服务于一体的信息互动平台，汇聚全省政务微博、微信、APP等终端，实现了政务信息一键获取，政务微博、微信一键关注，政务APP一键下载，搭建起全省一端的“新闻+政务+服务”媒体融合平台。该平台使湖北廣电发展成为社会化服务媒体，各类资源实现了互通，城市新媒体生态圈应运而生。

总结：

总而言之，全媒体时代背景下，新媒体和传统广播媒体的融合发展应基于全媒体视角，实现双方产业的优势互补，通过更新发展理念建立新媒体信息传播形式。在未来，广播媒体与新媒体的融合发展将会继续朝着网络平台的方向延伸，在强化节目互动效果的同时，使媒体实现商业化运营。

参考文献：

[1]鞠学龙.全媒体时代广播的融合发展路径探析[J].传播力研究，2019，3（18）：99.

[2]谢姝君.全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探讨[J].纳税，2019，13（16）：215.

作者简介：钮玉（1985.10.24）女，民族：汉，籍贯：河北省石家庄市，学历：研究生，研究方向：新媒体编辑。