黄玮 刘宇

摘   要：伴随着5G国际标准化的到来，互联网产业链再一次成为全世界商业化所关注的熱点。电子杂志正是搭着互联网的热潮，以崭新的视觉冲击和互动的杂志内容去冲击传统媒体世界。这种全新的阅读体验正强有力地颠覆着人们传统的“孤独”阅读方式。电子杂志带来的是阅读方式的改变，亦是生活方式的变化。文章对此进行了详细的分析。

关键词：电子杂志;日系文化;时尚审美

1    电子杂志APP的研究背景

1.1  互联网时代的高速发展

随着5G高质量网络通信技术的不断推进，人们对精神品质的不断追求以及个性喜爱的多样性，截至2019年3月，中国的内容消费行业发展已经呈现势头，随着互联网走进千家万户，越来越多的人选择接受一种全新的方式来体验生活。

1.2  行业发展多元化

在“懒人经济”下，生活中大多数人喜爱看书，却不愿意花费大量金钱购买，纸质书籍不仅携带不便，而且容易忘记或者丢失，给读者们带来诸多不便。电子杂志的到来正在悄然改变这一现状，网络平台满足了人们的各种需求，“电子杂志带你环游世纪”，打造不一样的体验，让人们不再为东西丢失而烦恼，能够轻松读生活。在智能时代，最为普遍的就是手机。《中国互联网络发展状况统计报告》中详细分析了中国网民规模情况，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿人，手机APP的市场潜力巨大。一款优质的电子杂志APP不仅可以使人们享受自由浏览的乐趣，而且可以通过杂志里的链接进行消费，为消费者提供“一站式”服务。

2    APP的优势体现

2.1  精准受众群体

首先，电子杂志平台必须有针对性，也就是有大量使用的人群。一般来说，品质好、传播快的正能量电子杂志易被认同和接受。因此，电子杂志平台应面向广大人群推出经济实用、功能多样、具有良好性能的APP，以适应客户求实的心理。除平台推广外，还要注重服务创新，定时推出新产品，以激发客户群体的消费欲望。在提供一般性服务的同时，提供热情、人性化的指导，体现人文关怀与尊重，搞好平台咨询、信息传递与介绍工作，为其当好参谋，引导大家正确传播信息。另外，要加强和完善产品组合功能，打造产品独特的品牌，延长产品的生命周期。

2.2  优化版面设计

电子杂志中简洁明了的专栏利用必不可少，与博主、作者、店家、读者等进行沟通交流，让参与的过程充满乐趣。在内容上，电子杂志要贴近生活，贴近需求[1]。电子杂志在运营方面与广告、游戏、视频等多功能融合，真正实现互动交流。设计时要注意杂志编排的整体节奏、色调和设计风格是否符合主题内容。只有版面设计风格与创意主题、视觉元素、色彩搭配等保持一致，才能使版面内容安排井井有条、层次分明，给人留下深刻印象[2]。

2.3  树立品牌意识

目前国内以日系时尚为主营业务的杂志代表有《昕薇》《瑞丽》，因此电子杂志在日系时尚这一方面还是大有前景的。日系流行文化电子杂志所设定的客户群体是对日系流行文化了解不深刻或者感兴趣的女性，根据最初标签的喜好选择以及使用过程中大数据分析的结果，更加准确地判断客户所需，解决上班族、家庭主妇、职场女性等没有闲暇时间逛实体店的问题，使之成为每一位用户的最佳选择。

有了良好的目标定位，同时必须树立好品牌战略，精心打造优质的内容资源，增强服务意识，丰富创新思路，以高品质的内容、精心的服务、过硬的品牌，持续激发电子杂志对网络受众的阅读兴趣，帮助现代女性对日系流行文化树立正确的认识观，从而获得良好的社会效应和经济效益。

2.4  坚持创作精神

电子杂志的内容需要保持新鲜的活力，原创文章是其根本。在浮躁的社会，太多的复制粘贴早已令人疲惫，同质美的空洞让读者提不起兴趣，同时也失去了电子杂志传播的意义，因此文章中“有趣的灵魂”就显得格外重要。要不断地思考新创意、新物品、新形式，避免内容的雷同和乏味，不断地以提升杂志内涵为目标才是可持久发展的战略。应更加广泛接受校园年轻作者们的投稿，在文章内容上既可保持原创紧跟潮流，也为不同受众群体提供了不同的文章选择，从而得到客户长久的喜爱与支持。

3    APP推广方法

3.1  校园推广

初期在身边最贴切的环境即校园内进行推广。首先，通过日语专业的老师对本专业学生进行介绍宣传，对于日语专业学生而言，学习之中获得的兴趣引导他们尝试使用软件，同时日语专栏的日汉互译模式可以提供日文阅读。通过老师的帮助在学院内部推广，可以收获一批同专业的基础受众群体。经由学生们的体验获得普遍的认可与喜爱，潜移默化地宣传给周围其他专业的同学，以扩大受众群体。利用校园学生干部，在校园广播站、校园公告栏、学生论坛等全校范围推广，将产品推向全校师生的广阔舞台。

3.2  网络推广

网络中的推广尤为显著的是音频代表的抖音，抖音中视频的种类多，有生活技巧、休闲舞蹈、搞笑视频，不仅能够娱乐休闲，还能够学到很多知识。以“口红一哥”李佳琪为例，曾直播5分钟销售口红15 000支，可见其销售能力非同一般。合作抖音热门主播进行网络推广是现今各大世界品牌都在使用的方法，电子杂志同样可以借鉴。在当今时代，信息决定市场的主动权，虽然人们可以借助网络收集信息，但是这些信息往往是支离破碎的，要想获取到全面、系统的信息，需要借助专业的信息资源。电子杂志可以将各类专业知识进行汇总，展示给受众，既可以强化自身的核心竞争力，又可以为品牌的打造奠定好基础。

4    盈利模式

4.1  广告投放

在电子杂志的盈利方面，早已出现了多种盈利模式，如与电子商务结合、与自媒体企业链合作、增值服务等。对普通读者而言，传统的纸质杂志广告形式单一，容易视觉疲乏，缺乏灵动性，而电子杂志融入了声音、图像、动画、视频等元素，使得杂志的可视性、交互性都达到了前所未有的程度。电子杂志中的广告版权意识强烈，紧跟时事，更新速度快，在线互动及时，通过网络电子杂志平台来完成订阅和派送的，对潜在顾客进行指导性消费，对欲做广告的企业而言，可充分展现公司及产品的核心价值观，充满鲜活性。不受刊号限制，无需纸张和印刷费用，低廉的运营成本造就了网络杂志的“机动灵活”。对于电子杂志而言，广告是其生存的主要来源，然而广告的投放只能成为媒体的辅助，无法依赖广告实现自身的可持续发展。从我国受众的消费习惯来看，大多数人不接受发行收费，增值服务虽然商机巨大，但是还需要进一步完善[3]。

4.2  产品策略

产品策略可以为客户创造出体验价值，强化读者的阅读体验，采取该种形式不仅可以提高电子杂志阅览量，还可以促进品牌的传播，根据受众的反馈来调整内容，提高受众的参与积极性，建立起长期、稳定的合作关系。

实用是当代社会人士对电子产品基本消费特点。一般来说，物美价廉、经济实惠是许多人购买产品的基本准则。通过成本导向、需求导向、价值导向3个定价法来制定定价策略，从而促进销售，获取利润。

目前，日系淘APP的使用人群主要是高校和企业等。若要开拓高校市场，必须先针对高校大学生的实际情况，随时掌握平台的变化特点，开发出能够适应高校学生需求的优化平台。在校园内设电子杂志店并设专业咨询人员，网上订购线下直销，大大提高电子杂志日系淘APP的使用率。

5    结语

电子杂志的优势是特色服务，功能齐全，便捷快速、形式丰富，符合消费群体的要求。劣势是知名度低，担心售后问题的处理，网络上有上千本形形色色免费的多媒体杂志，读者的付费习惯就很难养成。日系淘APP的制作初衷是帮助日常生活中喜欢日系流行文化、却不能准确传达自己想法的女性，制作一款可以为女性量身定做的APP，潜在的机会是服务国内外客户群体。它将会满足广大热爱日系流行文化的女性，并引导广大女性正确消费，使她们了解更多的日系流行文化，享受此款APP带来的诸多便利，不再为搭配烦恼，不再困惑于距离。除此之外，对于日系文化品牌的热爱更是初心与决心，不断发展互联网。时代的步伐是急促的，唯有将生活的所需所想与互联网时代产生联系，才可以在时代的竞争中勇往直前。

[参考文献]

[1]李成鑫.电子杂志的现状与未来发展研究[J].新媒体研究，2017（9）：89-90.

[2]郭文娟.电子杂志的互动版面设计[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017（4）：28-30.

[3]余璟昕.电子杂志广告的盈利模式分析[J].科技风，2016（24）：168.