韩雅勤 闽南理工学院

引言

大力发展文化旅游产业是各地区旅游业发展的新方向，迎接新时代的发展，引入全新的营销观念来打造文化旅游品牌是许多地区发展中的难题。近年来，当地政府为了发展湄洲岛的旅游业，也有意对妈祖信仰等民俗文化进行宣传，希望以积极的文化背景吸引更多的游客。

一、湄洲岛旅游产业发展的现状

天下妈祖，祖在湄洲[1]。湄洲岛作为妈祖信仰的发源地，对于当地人民来说，是重要的祈福地点，更是心灵的依托。然而，目前而言，湄洲岛的旅游宣传方式仍旧比较单一，湄洲岛作为旅游景点的影响力有限。从客观条件上而言，湄洲岛具备丰富的景观生态资源，是旅游度假的优秀选择。为了提升湄洲岛作为旅游景点的价值，可以借助符号化设计的方式，依托于妈祖民俗文化，打造专属湄洲岛的旅游文化品牌。

二、符号化设计的特点

符号是一个事物的特点表现，是区别于其他事物的重要特征。将符号运用在发展文化旅游产业上，便成了一种全新的营销理念。符号具有象征性的功能，有利于减少人们的认知成本。例如，谈论到西安旅游产业，最突出的文化名片就是秦始皇陵兵马俑。这边是兵马俑作为“符号”之于西安旅游文化的作用。

符号化设计是将符号的象征功能具象化的过程。符号化的设计特点在于简单、利于记忆。符号化设计的内容包括图像符号、文字符号、影视符号等，这些都是构成一个旅游文化品牌的因素。一个完整的旅游文化符号，正是由大大小小的具象化符号组成的，它们围绕着同一个核心价值，可以有多种符号的展现形态。

三、符号化设计在传播文化中的影响

符号的应用非常广泛，它凭借自身的特点，尤其在文化旅游产业中，对文化旅游品牌的传播具有极大的影响。

（一）传播的内容更加多元

符号化设计使得传播的内容更加多元。立足文化旅游产品本身才能谈品牌建设，好的品牌具有持续性竞争力[2]。湄洲岛想要发展自身的旅游产业，建立可持续发展的湄洲岛旅游文化品牌，势必要突出当地的妈祖文化。可以将妈祖文化设计成一个趣味性的图标，在未来湄洲岛的宣传物料中突出这个图标，以加强受众对这一图标的印象，在湄洲岛和妈祖文化之间建立强关联，长久以为，受众只要一看到妈祖这一趣味性的图标，就会想起湄洲岛。

符号化设计是简化宣传人力的过程。人类对视觉形象的注意力和关注度比较高，湄洲岛相关的旅游部门，可以将自身想要突出的文化旅游核心以海报、视频等形式展现出来，减少受众的理解成本。过去需要众多文字进行介绍的湄洲岛文化，利用图文结合的方式，不仅精简了传播的成本，还能囊括更多的传播内容。

符号化设计使得文化传播内容更加多元化，不用局限于一个方向。湄洲岛发展旅游业，除了将妈祖文化作为提升品牌的有力支撑之外，还可以对湄洲岛自身具备的丰富岛屿度假资源、景观资源进行包装，与妈祖文化一同传播。

（二）传播的方式更加丰富

符号化设计不仅使得传播内容更多元，对于传播形式本身，也是一种突破。旅游文化名片的传播表现形式更加丰富。以为一般的旅游文化宣传，可能仅仅是局限于制作海报、拍摄宣传片。这些常规的宣传办法具有一定的可行性，但由于其需要耗费的成本比较高，并不是能够长期进行的营销手段。尤其是拍摄旅游宣传片，尽管符号化设计能够在视频的宣传片中得到动态的展示，仍旧受制于资金问题，导致传播有限。

随着新媒体技术的发展，湄洲岛的旅游发展完全可以借助自媒体。自媒体作为一个与受众进行平等对话的平台，注册成本较低，也容易上手。并且最重要的一点是，湄洲岛的符号设计能够在新媒体中得到最充分的作用。三只松鼠作为一个零食品牌，在线上电商平台的销售中，就以“三只松鼠”的形象，打造了专属于自己的一套话语体系。例如，他们对消费者的称呼是有别于一般电商品牌的“亲”，而是用“主人”这一称呼，这是三只松鼠拥有自身文化系统的细节体现之一，“主人”的称呼、“三只松鼠”的形象都是这个品牌的符号化体现。

湄洲岛可以借鉴这个品牌的新媒体沟通方式，给自己的微博粉丝、公众号粉丝一个特定的称呼，甚至可以为自己的粉丝群体、游客群体打造专属的人物形象，并将这个形象贯彻到底。符号化设计的传播简便性，使得它在多种传播方式中都能够发挥极大的作用。

除了承载于新媒体平台的传播，符号化设计还可以被利用于线下传播。可以将符号化的设计制作成物料——钥匙扣、胸章、手环、扇子……只要是能够便携地佩戴在身上，或者因为实用价值比较高、能够被消费者广泛使用的小物品都是很好的选择。符号化设计能够打通线下的传播渠道，作为一个明显的标志被实体化，是重要的传播方式之一。

（三）传播的速度更加快捷

网络是数字媒体时代最常见的一种数字传播媒体，对视觉符号的传播与应用起到了至关重要的作用[3]。传统方式进行文化旅游的宣传，存在诸多的局限性。其中，时间也是一大问题。以往，一个景区的发展和新变化，想要在第一时间内同步给所有的受众几乎是不可能做到的。然而在有了互联网之后，宣传的成本降低了，传播的速度也同步提升，现在几乎可以做到实时的传播。

符号化设计在传播当中更加快捷，简单的图标形象有利于受众的识别。在互联网平台，符号化设计可以以图文、声音、影像等多种方式被表现、被传播。消费者可以在最快的时间内感受到湄洲岛的变化和发展。近年来，随着直播行业的兴起，众多的景区也尝试利用直播的方式吸引更多的游客。湄洲岛也可以进行尝试，在直播过程中，主义将自己的符号化设计凸显出来，以便在实时反映景区特色的同时，能够加深受众对湄洲岛符号的印象。

（四）传播的范围更加广泛

在互联网环境还没有今天如此成熟的时候，对于文化旅游景点的传播往往很有限，甚至只是局限在当地。然而，文化旅游最重要的目标消费者群体往往是非本地的受众。

符号化设计搭乘新媒体技术的发展，能够避免以往宣传中传播范围小的尴尬境地，最大程度地在全国范围内打造湄洲岛旅游文化品牌。互联网打通了传播空间，当湄洲岛特色的符号形象能够被全国各地的人所看到，也就意味着湄洲岛可以吸纳的潜在游客数量增多了。符号化的设计，在可触达范围便广的情况下，符号本身简单、易于记忆的优势也就发挥出来了。可以利用互联网的低成本特点，将湄洲岛的符号形象进行长期的重复性宣传，每一次的传播都是加深受众对湄洲岛旅游文化形象的一次积累。如此广泛的受众群体，势必能够给湄洲岛带来可观的游客流量。

四、结束语

符号化设计对于旅游文化品牌的传播具有重要的意义，符号化设计师将一个地区最特色、旅游价值最高的部分进行浓缩的过程。符号化的设计简化了游客的认知成本，加深了游客的记忆。湄洲岛可以借助自身优秀的妈祖信仰，建立妈祖文化名片，以此发展自身的旅游行业。