申晨彦 晋中职业技术学院

引言

现阶段，移动电子商务已成为人们生活中的重要组成部分，其以信息化技术为传播路径、智能化设备为传播平台，依托于APP 应用程序可实现平台的简易化操控、安全性操控等，以突破传统商务模式时间与地点方面的限制，提升信息网络体系的运营效率。

一、APP 与移动电子商务论述

APP 作为一款应用程序，其搭载的智能化平台大致可分为安卓、ios 等，在信息化技术的发展下，APP 的种类与功能也在逐渐扩大，以满足用户的基本需求。在智能手机的应用商店里均可下载各类APP，并可分为系统直属类APP 与第三方APP，一般APP 应用程序需要占用网络资源，来对数据信息进行实时传递与读取，以此来建构以用户主体意愿为主的网络体系，实现设备内的精准化操控。

移动电子商务是由传统电子商务所转变过来的，对于传统电子商务来讲，一般以有线终端电脑为主，而移动电子商务则是以手机等智能设备为主，其不受时间与空间的限制，便可实现与电脑终端同步化的操控，进而为O2O、B2B、B2C 等提供平台。移动电子商务在运营过程中，由于为交易双方提供相应的平台，其内部系统的安全系数较高，在APP 应用程序的支持下，移动电子商务划分为社交、工具、商务、娱乐四个板块，以此来渗透到用户的各项需求内。在智能平台的多元化发展模式下，将为移动电子商务提供更多的平台，同时在用户的多元化需求下，也加大APP 应用程序的研发力度。

二、APP 模式下的移动电子商务发展现状分析

近年来，智能手机的更新换代下，移动电子商务也逐渐跨进用户的视线内，在用户需求的促使下，移动电子商务的发展模式也正呈现出多元化。在整体网络体系内，智能手机、APP 应用程序、用户则是移动商务运营的重要组成部分，依据网络调查显示，2018 年电脑终端网络用户同比2017 年下降20%左右，而利用智能手机来实现网上操作的用户则呈现出上升趋势。在信息化时代的到来下，人们获取信息的方式也逐渐向智能化、精简化方向所转变，此种转变模式也为APP应用程序提供较大的发展空间。随着国家电信部门对网络运营体系进行改革优化，在网络运营费率的下调过程中，则将刺激用户进行消费，进而为APP 程序以及移动电子商务提供发展广阔的发展平台。

三、APP 模式下的移动电子商务发展潜力研究

（一）APP 发展潜力探析

APP 应用程序作为手机的必备软件，其发展潜力主要是以实际覆盖率为主，包含软件的使用频率、特性、下载量、软件实际应用时间、用户人群等。APP 软件市场一般具备人群分布特性，例如，中老年用户则以工具类、商务类APP 为主，主要应用于浏览视频、阅读资讯新闻等；年轻阶段的用户则多娱乐类APP 为主，主要应用于玩游戏、短视频互动等。据网络终端APP 数据调查显示，其总体下载数量最多的为娱乐类APP，但绝大部分用户不能接受此类APP 中含有的付费项目，当下载APP 跳出收费界面时，用户将在第一时间删除，此类短暂性下载也只能代表表面化数据，而不能将其作为实质性数据。通过平台统计数据可得出，完全免费APP 应用程序在整体市场中的优势较大。与此同时，APP 应用程序与生活紧密度也具备较大的关联特性，例如购物类应用程序、支付类应用程序等，其用户在使用过程中，一般停留的时间较长，此类应用程序也具备较大的发展潜力。

（二）智能手机发展潜力探析

现阶段，智能手机终端设备的使用量已经超过传统的电脑设备，其可移动操作模式与智能化、功能化软件的应用优势，也逐渐成为用户在日常生活中的必备品之一。据互联网统计分析，截止到2018 年底，我国智能手机用户达到13 亿人次，其中利用手机上网的用户超过90%，此种用户量自从2013 年以来，便呈现出直线上升的模式，我国2018 年智能手机的出货量约为5.68 亿部，同比2017 年增长8 个百分点，其占据整体手机市场的95%。

与普通手机的电话功能、信息功能相比较，智能手机搭载的网络平台可实现数据信息的功能型存储、对接型传输等，同时也包含云端数据库的利用，为用户提供多元化服务，满足娱乐需求、办公需求等。此外，智能手机的屏幕显示器一般为全屏化，可增强用户的阅读体验感，且在先进技术与设备的支持下，智能手机也正向智能化、功能化方向发展，以确保应用软件多项操作的稳定性与流畅性。在智能手机的普及化发展下，其为付费软件的融合模式提供平台，其自带的增值业务，例如新闻、股票、交通、音乐、视频等软件的下载与应用则具备较大的发展空间。

从智能手机的购买因素来讲，一般分为社会、文化、心理、个人等层面。首先，社会因素是指当前市场的大环境。现阶段，智能手机用户偏于年轻化，对于中年人与老年人来讲，大部分对智能手机的需求度较低，而在社会环境与家庭因素的影响下，大部分中老年人则会选择配备智能手机。其次，文化因素是以智能手机的高端与低端性操控来划分的。再次，心理因素则是受周围群体的影响产生的从众心理，看到其他人购买新型手机，自己也会去第一时间去购买。最后，个人因素则是以自身的兴趣爱好、认知度、忠诚度为主，其代表用户个人的主观意愿。

（三）用户发展潜力探析

对于移动电子商务来讲，其主要是以用户群体为主，具体可由性别、地区、职业、学历、收入等来进行划分。在对移动电子商务的发展潜力进行分析时，其最主要的衡量目标则是商务体系覆盖下的用户基数，在对其进行深度剖析时，可依靠大数据技术来对数据库内的信息资源进行深度挖掘，并采用神经网络模型算法来对用户的预期行为进行归纳，以此来依据线性代数理论对预测值进行精准计算。依据网络宏观数据显示，截止到2018 年年底，移动电子商务的用户基为5.6 亿，与最开始的用户数量相比较，其用户在10 年的时间内增长量约为5 亿。在未来信息化技术的发展下，移动电子商务也将进行持续更新，其基础用户量也将达到一个新的高度。

四、结语

综上所述，文章对APP 应用程序与移动电子商务的运营模式进行分析，并对移动电子商务模式的发展现状与发展潜力进行研究。通过APP 应用程序、智能手机、用户等可分析出当前移动电子商务的发展潜力，并为移动电子商务的发展模式指出发展方向。